可愛的造型，呆萌的表情，閃電形狀的尾巴……
從兒時(shí)的動(dòng)畫片《口袋妖怪》，到包括卡片在內(nèi)的衍生品，再到前兩年風(fēng)靡一時(shí)的游戲Pokemon Go，對于皮卡丘，80，90后的觀眾一點(diǎn)也不陌生。網(wǎng)上配資
有了這樣的鋪墊，大家自然也對《大偵探皮卡丘》（以下簡稱“《皮卡丘》”）寄予厚望。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截止目前（5月11日11時(shí)），《皮卡丘》的購票指數(shù)達(dá)到8.9，遙遙領(lǐng)先于其他正在上映的電影，累計(jì)票房已達(dá)1.17億元。
當(dāng)然，情懷牌并不是無往不利。藝恩網(wǎng)（微信ID：Entgroup-1509）發(fā)現(xiàn)，縱然有很多電影靠著情懷獲得了不錯(cuò)的市場成績，但也有不少電影因?yàn)榉N種原因沒有得到預(yù)想中的票房，甚至低于行業(yè)平均水平。
“多年的動(dòng)漫熬成電影”，觀眾會買單么？
跨度時(shí)間長，人物形象不會雖時(shí)間老去，適合年齡段廣泛。
可以說動(dòng)漫的這些特質(zhì)決定了其可以更容易地培養(yǎng)起忠誠度更高，持續(xù)時(shí)間更長的觀眾群體。能夠稱之為IP的動(dòng)畫電影（特別是日漫），一般情況下都會經(jīng)歷“從電視動(dòng)畫片到電影”的過程，而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，“從網(wǎng)絡(luò)流行動(dòng)畫片到電影”也成為了可能，但相對于前者受眾相對較少。
從目前的購票指數(shù)排名上看，除了《皮卡丘》之外，排在購票指數(shù)二三位的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》也都是漫改電影。加上之前橫掃市場的“復(fù)聯(lián)4”，美漫和日漫幾乎占據(jù)了4-5月中國內(nèi)陸電影市場。但后面這些動(dòng)畫卻和“皮卡丘”有很大不同點(diǎn)——這三部電影在中國內(nèi)陸都沒有TV版動(dòng)畫片的上映紀(jì)錄。
近年來隨著中國市場開放程度的擴(kuò)大，越來越多早已在中國有相當(dāng)粉絲基礎(chǔ)的國外動(dòng)畫電影開始涌入中國市場。
類似于漫威和哥斯拉，包括《名偵探柯南》《火影忍者》《圣斗士星矢》《櫻桃小丸子》《哆啦A夢》《龍珠》等都通過漫畫和動(dòng)畫片在中國有相當(dāng)?shù)挠^眾基礎(chǔ)，并至少流行了15年以上，近年來，這些動(dòng)畫片的劇場版都輪番出現(xiàn)在了中國內(nèi)陸的影院中。其中《哆啦A夢》和《龍珠》的新劇場版即將在6月登陸內(nèi)陸影院。此前，這幾部動(dòng)畫都有在中國電視臺上播出的記錄。
我們總結(jié)了以上6個(gè)流行時(shí)代大致相近，并且在中國影響力較大的動(dòng)畫IP劇場版近5年內(nèi)的內(nèi)陸市場表現(xiàn)。從表格中不難發(fā)現(xiàn)，2015年《哆啦A夢：伴我同行》票房達(dá)到5.3億，其主打“回憶殺”的宣傳模式讓無數(shù)8090后紛紛打開了荷包。
繼而2016年成為了日漫電影引進(jìn)的大年，11部電影中有6部來自2016年，但這6部電影僅有兩部剛剛過億。2017-2018年，日漫電影引進(jìn)數(shù)量回落，引進(jìn)方更加理性，所引進(jìn)的電影票房也再度回到了正常狀態(tài)。
可以看出，日本動(dòng)慢電影的正常票房在1.5億之內(nèi)，這也說明愿意為這部分電影付費(fèi)的擁躉大約就在500萬以下，與“復(fù)聯(lián)4”8000萬+的人次有著巨大的差距。
有限的人次就意味著這類電影想要獲得高票房就必須完全開發(fā)圈層，并尋求破圈。由于流傳時(shí)間的關(guān)系，這些動(dòng)漫對于85-95，特別是90-95出生的影響力要較其他年齡段更大。從這八部電影的觀影年齡比例來看，這個(gè)年齡段的觀眾都在50%以上。從上映以來的情況來看，《大偵探皮卡丘》20-29歲的觀眾比例在60%以上。
其他主打“回憶殺”的動(dòng)畫也都有類似的觀看人群和大致相當(dāng)?shù)钠狈?，比?017年的《藍(lán)精靈：尋找神秘村》就獲得了1.74億的票房，20-29歲觀眾占到了52%。在破圈上，這部分電影也正在尋求吸引更多00后觀眾（或者說是他們的父母），但這部分觀眾尚不是消費(fèi)主體。
從數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在的這些“回憶殺”電影已經(jīng)可以守住自己的陣地了。隨著中日關(guān)系的緩和，日漫劇場版的引進(jìn)已經(jīng)越來越多，如皮卡丘這樣的“日漫改美影”也逐漸地形成了另一種趨勢（詹爺?shù)摹栋Ⅺ愃簯?zhàn)斗天使》就是日漫改美影的杰出代表），“回憶殺”已經(jīng)不再是這些電影宣傳的噱頭了。
另一方面，隨著“喜羊羊”等動(dòng)畫的凋零，中國可稱得上“陪伴一代人成長”的IP也少得可憐。大部分時(shí)間里，少兒頻道不得不反復(fù)播放早已引進(jìn)多年的日漫，甚至動(dòng)畫版《西游記》。
當(dāng)然，中國動(dòng)畫電影也并非沒有亮點(diǎn)，《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》等“從電視到電影”的動(dòng)畫片依然可以堅(jiān)持至今，并且在票房上持續(xù)增長。2018年的《大頭兒和小頭爸爸：俄羅斯奇遇記》票房達(dá)到1.6億，這也是這部系列動(dòng)畫電影第一次票房過億，而2019春節(jié)檔的《熊出沒：原始時(shí)代》更是在“強(qiáng)手如云”的情況下?lián)屪吡?.1億的票房。
從觀影年齡上看，這兩部電影20-29歲（即90后）都在50%以下，7080后和“00”“10”后旗鼓相當(dāng)。這也說明了這兩部電影更多的受眾是孩子（7080后的家長帶00后和10后的孩子看），以這兩個(gè)IP為首的動(dòng)畫電影極有可能成為陪伴這一代孩子成長的“回憶”。
