科幻大有起航勢頭，然而市場真的做好準(zhǔn)備了嗎？艾瑞針對最近市場上大熱的科幻影視，從觀眾口碑、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、科幻IP孵化方向進行課題研究，以期在熱流中看清現(xiàn)狀和未來方向。

觀眾口碑：科幻類影視吃力不討好，太硬看不懂，太軟Bug多

科幻的定義：科幻也稱為科學(xué)幻想或者科學(xué)虛構(gòu)，是虛構(gòu)作品的一種類型。從形式上來分類的話，科幻作品包括小說、電影、動畫、漫畫、游戲、音樂等不同的類別?？苹玫闹黝}也是多種多樣，包括諸如未來科技、時間旅行（時間穿越）、超光速旅行、平行宇宙、外星生命、人工智能、錯置歷史等有關(guān)科學(xué)的想象性內(nèi)容?？苹秒娪耙部梢园凑粘Ｒ姷碾娪霸剡M行劃分，如超級英雄片（蝙蝠俠）、怪獸片（異形）、災(zāi)難片（流浪地球）、星際旅行片（星際迷航）、太空史詩片（2001太空漫游）、時間旅行片（終結(jié)者）、機器人片（機器人瓦力）、賽博朋克片（銀翼殺手）等，都是觀眾在銀幕上所熟知的。

2019年至今已過去兩個月的時間，由《流浪地球》主導(dǎo)的科幻類電影在市場上奔向百億票房的臺階，獲得市場的巨大關(guān)注度，《瘋狂外星人》以22.0億位居第二，兩部國產(chǎn)科幻IP改編電影的勢頭完全壓過《大黃蜂》《阿麗塔》《驚奇隊長》《死侍2：我愛我家》等好萊塢進口片在中國市場的表現(xiàn)。在豆瓣網(wǎng)的科幻類電視劇電影評分中，科幻類的電影評分分布又是怎樣的？

在豆瓣網(wǎng)上，科幻類電影是熱門的標(biāo)簽之一，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘，篩選觀看人數(shù)在10,000以上的科幻類電影進行數(shù)據(jù)分析?？苹妙愲娪癟OP10中，日本動畫電影占據(jù)4席，這與日本在二戰(zhàn)過后的科幻電影誕生和發(fā)展歷史有關(guān)，在此文便不具體展開。但從不同TOP等級的電影平均分、五星率以及評價人數(shù)發(fā)展等方面的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，TOP10電影的平均分為9.24，五星率高達65.34%，評價人數(shù)為399,000；TOP30電影平均分為8.96，下降3.0%，五星率下降11.8%，評價人數(shù)下降26.9%，具體數(shù)字如下圖所示。這組數(shù)據(jù)可以從一定程度上說明，不同TOP等級的科幻電影口碑好于動作。但是但從五星率上看，不同TOP等級的科幻類電影口碑下降值較快，且同時隨著評價人數(shù)的迅速下降。

重新回到科幻電影的分類方法中，通常還可以分為硬科幻、軟科幻，但這種分類方法存在一定的爭議性，主要是源于科幻作品和奇幻、玄幻、魔幻等幾種風(fēng)格的界限都會比較模糊。硬科幻主要是對科學(xué)性的細(xì)節(jié)和準(zhǔn)確性追求度高，因此一些具備專業(yè)科學(xué)知識的觀眾（或者不具備的觀眾）會對其中的技術(shù)進行較真的探究，由此導(dǎo)致此部分觀眾對電影的口碑產(chǎn)生影響。軟科幻便是相對硬科幻的一個分類，更針對心理、人文或者哲學(xué)的傾向，主題更偏好探討人與社會的關(guān)系或者技術(shù)與人的相處之道等，對觀眾的知識要求準(zhǔn)入門檻相對較低。但從普遍的情況來說，觀眾可能意識不到自己是在看科幻類電影，因此如果針對科幻的軟硬程度打分，軟科幻通常被“硬核科幻愛好者”所鄙視。

在2019年上映的科幻類電影中，一些電影的負(fù)面評價集中在對電影科幻設(shè)定的批評上，也有一些觀眾表達了對科幻精神與人文關(guān)懷兩者融合程度不滿意的聲音。針對軟科幻、硬科幻，不同的觀影需求觀眾有不一樣的評判標(biāo)準(zhǔn)，正如一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，眾口難調(diào)是所有類型的影視創(chuàng)作者都會面對的兩難問題。而這個問題在科幻這個有著嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻的電影類型上表現(xiàn)得更為突出一點，客觀地講，中國觀眾在進入國產(chǎn)科幻電影起步前的階段，通過多種途徑觀看過工業(yè)制作水平更為成熟的科幻影片，樹立的欣賞標(biāo)準(zhǔn)線也隨之提高，也由此帶來一部分觀眾對中國科幻電影存在過高于現(xiàn)狀的期望，也因此增加負(fù)面評論的可能，這個結(jié)論可以從下圖表格中不同國別的科幻片案例中略知一二。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)：太燒錢，大玩家專屬的現(xiàn)充游戲

題材的限制，視覺的呈現(xiàn)，帶給科幻題材在生產(chǎn)中更多的桎梏。對于進入影院在大銀幕上享受視覺刺激和奇觀的觀眾來說，特效水平的高低直接影響對電影制作水準(zhǔn)的打分。尤其對于科幻電影來說，較大篇幅的特效場面是家常便飯，很多科幻電影更是主打特效表現(xiàn)，而將傳統(tǒng)拍攝手法退居其次。不論是視覺效果還是特殊效果，拍攝前期針對特效場面的投入是無法避開的巨大財務(wù)成本。

比如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》的拍攝費用高達2.5億美元左右，僅次于《加勒比海盜3》3億美元+，《蜘蛛俠3》2.5億美元+，《哈利?波特與混血王子》2.5億美元+。2019年正在上映的詹姆斯·卡梅隆導(dǎo)演的新作《阿麗塔》同樣預(yù)算高達2億美元。拍攝期的高昂成本投入加上宣傳和發(fā)行費用的支出，在影片為上映之前已經(jīng)作為沉沒成本進入市場環(huán)節(jié)。如果沒有為之量級匹配的票房收入，上述這些科幻電影的項目投資將血本無歸。

由于好萊塢在科幻類電影上的量產(chǎn)值較大，除開頭部的贏家，在票房收益上的慘敗案例也是不勝枚舉。好萊塢有史以來虧損最為嚴(yán)重的獨立科幻電影《星際特工：千星之城》，STX/歐羅巴影業(yè)承擔(dān)發(fā)行，投資2.1億美元，特效技術(shù)投資為1.3億美元，特效制作投入占比高達61.9%。電影在北美首映之后，爛番茄評價僅為51%，受到首周同期競爭影片《敦刻爾克》《猩球崛起3》的影響，票房成績不理想。進入中國市場后，《戰(zhàn)狼2》也給《星際特工》產(chǎn)生票房壓力。最終全球票房以2.2億美元收官，從投資額角度計算，影片的虧損額為1.5億美元左右。

比如2017年在影片制作風(fēng)格和美學(xué)上備受推崇的年度科幻電影《銀翼殺手2049 》和《攻殼機動隊》，類型屬于硬科幻-賽博朋克，同屬于IP改編影片。在影片成本上，除了高昂的特效技術(shù)投入，還有不小的IP影視化版權(quán)購買費用。這一部分的成本投入，在全球票房表現(xiàn)不佳后，給影片帶來糟糕的項目投資虧損。

現(xiàn)時期，中國市場也已進入科幻片電影大投資體量的階段，科幻大作《流浪地球》一躍成為春節(jié)黑馬又給市場加了一把火。對于IP開發(fā)而言，科幻作品具有極高的技術(shù)壁壘；就更廣闊的普通觀眾而言科幻是一個新奇題材；IP開發(fā)過程中，對世界觀的描繪、特效的設(shè)計、后期的制作將花費更長的時間和成本。因此，可以說現(xiàn)階段，市場已經(jīng)開始做準(zhǔn)備，但離完全熱身起跑還尚有一段時間的差距。

科幻IP孵化：看重IP的內(nèi)容和價值

IP版權(quán)市場的火熱很容易產(chǎn)生“亂花漸欲迷人眼”，加上在版權(quán)買賣中趁早不趁晚的“行規(guī)”，也會導(dǎo)致過度囤積。但謹(jǐn)慎的投資方或者發(fā)行方，總會知道，在科幻電影項目中，完整的投資回報核算、高可行性的IP孵化開發(fā)計劃、整體規(guī)劃的發(fā)行策略是保證回收成本最重要的基礎(chǔ)。

艾瑞IP價值監(jiān)測產(chǎn)品IPTracker在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)端持續(xù)監(jiān)測中，隨著市場熱度和題材趨勢的變換，自然也對作為CP大類之一的科幻題材賦予高關(guān)注度?？紤]到IP在影視孵化的過程中，穿越的拍攝難度和題材過審難度，因此在后文以及榜單中篩出暫時不做解讀。根據(jù)2019年2月艾瑞IPTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在TOP10榜單中，僅有一部《女戰(zhàn)神的黑包群》受眾類型為女頻。無論是影視作品還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，科幻都似乎已經(jīng)被劃分為一個男頻類IP。但值得關(guān)注的是，在科幻題材TOP100榜單中，IP題材和內(nèi)容關(guān)鍵詞類型為女頻的IP數(shù)量占比為11%。女頻作家和讀者也都在網(wǎng)文市場里積極參與其中，科幻并不僅僅是男頻的產(chǎn)物。

在科幻題材的網(wǎng)文IP中，具體分析其包含的故事類型和元素，可以大致劃分為幾種：星際、時間穿越、系統(tǒng)流、鐵血軍事、多元玄幻等。故事核主要是主角在不同世界觀設(shè)定中進行冒險的英雄主義，可以是懷揣機甲夢保衛(wèi)家園，也可以是為了星際征途而踏上遠(yuǎn)程；可以是系統(tǒng)流的故事線，也可以是軍旅成長的人物主線。

另外，盡管是科幻類的作品，從角色情感上來講，賦予充沛飽滿的人物個性，更能增加作品可讀性和對讀者的粘性。篇幅較長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以在故事的進展中，通過讀者的即時反饋機制，不斷調(diào)整，創(chuàng)作出最令讀者滿意的角色性格。從這一點上來說，這是網(wǎng)文遠(yuǎn)勝于其他文學(xué)形式的一點。但從另一方面來看，因此IP在孵化和開發(fā)的過程中，如果原著IP的體量較大，更需要衡量原著忠粉的意見，被反噬而影響IP的市場表現(xiàn)并不是一件值得預(yù)見的事情。

因此就中國科幻的環(huán)境而言，受眾范圍需要不斷擴大，觀眾的口味也是高水位容錯率低，同時科幻作品不是一個短期內(nèi)能大批量開發(fā)和制作的IP開發(fā)項目，不適合追隨熱度匆忙趕工上馬。先從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場開始，培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，從而激發(fā)未來影視化后的觀看興趣，畢竟只有打下群眾基礎(chǔ)，慢慢磨劍，才能真正進軍太空。借用一本書名的表達，《我們的征途是星辰和大海》，憑著對科幻精神的硬核堅持和對影視作品不斷的打磨，下一部科幻類50億體量的作品也就在不久的將來出現(xiàn)在觀眾們眼前，而中國的科幻電影市場也將越來越杏花春雨，日新月著。

//////////

艾瑞推出艾瑞IP價值監(jiān)測產(chǎn)品IPTracker，依托于市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫和專家訪談，應(yīng)用創(chuàng)新數(shù)據(jù)分析方法，針對不同類型的IP進行價值監(jiān)測，IP類型包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文學(xué)出版物、漫畫/動畫/漫畫IP。目前已完成針對中國用戶使用量TOP15的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺，篩選出更新時間在2017年1月1日之后的IP，組建300萬+量級的IP庫作為研究對象的集合，進行數(shù)據(jù)挖掘和分析。

未來，艾瑞IP價值監(jiān)測產(chǎn)品IPTracker將設(shè)計不同的價值模型和評估維度，針對動漫IP推出價值監(jiān)測。艾瑞IP價值監(jiān)測產(chǎn)品IPTracker， 利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的IP進行全量抓取，結(jié)合艾瑞咨詢專家網(wǎng)絡(luò)的方法，使用艾瑞第三方網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測UserTracker的平臺用戶流量參與指標(biāo)計算，從價值潛力評估和風(fēng)險評估兩大維度完成IP的價值評估。價值潛力評估維度是IP的影響力評估、平臺運營能力評估、未來影視領(lǐng)域改編潛力評估，建立題材價值指數(shù)、用戶流量粘性指數(shù)、付費指數(shù)三大指標(biāo)，為客戶分析解讀IP價值潛力的影響因素，提供精準(zhǔn)洞察。風(fēng)險評估維度是挖掘并評估優(yōu)質(zhì)IP，建立題材風(fēng)險指數(shù)、題材熱度指數(shù)兩大指標(biāo)，對作者、內(nèi)容提供商、平臺、內(nèi)容制作等機構(gòu)均有導(dǎo)向性意義。

受限于篇幅和觀看體驗，另需要完整榜單維度和全量TOP1000IP價值榜單以及更多信息，可發(fā)送郵件至地址：ask@iresearch.com.cn

附錄：艾瑞IP價值監(jiān)測產(chǎn)品2019年2月—科幻類IP總價值指數(shù)TOP100完整榜單