2019-05-23 22:25 搜狐網(wǎng) 影投人
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下一個《大蛇》還會出現(xiàn)嗎
自2018年，《大蛇》以5000萬分賬票房創(chuàng)造了市場紀(jì)錄之后，網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)內(nèi)一直期盼著下一個《大蛇》出現(xiàn)，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年可能會出現(xiàn)分賬票房達(dá)7000萬的精品網(wǎng)絡(luò)電影。然而，5月份已進(jìn)入下旬，網(wǎng)絡(luò)電影市場不僅沒有再誕生《大蛇》之類的爆款作品，反而出現(xiàn)了明顯的下滑。自2月15日，廣電總局升級了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的備案系統(tǒng)之后，網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型的趨勢愈發(fā)明顯，沒有人能預(yù)測轉(zhuǎn)型期會持續(xù)多久，就在此時，市場陷入了低迷期，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)價值大打折扣，處境已越來越尷尬。
去年，《大蛇》分賬票房的一路走高，最終以5078萬元的成績收官，據(jù)了解這部影片的制作成本僅為700萬元，其投資回報(bào)率高達(dá)700%。此外，《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大圣之萬妖之城》等作品的分賬紛紛票房突破4000萬元，頭部作品打破了以往的網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板。雖然2018年全部上映的網(wǎng)絡(luò)電影僅有1526部，比2017年的1892部減少了23.9%，但是在多部爆款作品的催動下，去年網(wǎng)絡(luò)電影整體分賬票房超過了6.5億，網(wǎng)絡(luò)電影的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了30億元。優(yōu)酷和愛奇藝兩家平臺分賬票房超過千萬的影片共有34部。2018年可以說是網(wǎng)絡(luò)電影誕生至今，最為輝煌的一年。
進(jìn)入2019年后，受到廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)升級的影響，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容創(chuàng)作空間迅速被收緊，各家平臺由于監(jiān)管的限制，將現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量比提高到了60%?，F(xiàn)實(shí)題材與以往受歡迎的網(wǎng)絡(luò)電影題材相比，吸引力大大降低，加上外部環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)電影市場出現(xiàn)發(fā)展瓶頸。2018年4月愛奇藝平臺公布的網(wǎng)絡(luò)電影票房排行榜前十名的總票房為5394萬元，排名前三的影片及其票房分別是：《張三豐之末世兇兵》1137萬元、《虎哥闖奉天之做夢沒想到》1005萬、《捉妖大仙》1004萬；2019年4月愛奇藝平臺公布的網(wǎng)絡(luò)電影票房排行榜前十名的總票房僅為4821萬元，下降10.6%，排名前三的影片及其分賬票房分別是：《狼群行動》801萬、《聊齋群妖譜》707萬、《深海x異種2》641萬。不管是影片票房單量還是排行榜票房總量，都呈現(xiàn)出比較明顯的下跌。
左圖為2018年，右圖為2019年
此前，在北京國際電影節(jié)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就曾經(jīng)表示：從2018年下半年開始，愛奇藝的新會員拉升主體變成了網(wǎng)劇不再是電影，此前，包括院線電影的國產(chǎn)新片才是愛奇藝的拉新主力。此外，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華直言“網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在的質(zhì)量還是很差，用戶對網(wǎng)絡(luò)電影不滿意，所以觀看欲望在降低”。
從2018年到2019年，短短一年間，網(wǎng)絡(luò)電影市場迅速進(jìn)入低迷期，造成這種現(xiàn)象的原因有網(wǎng)絡(luò)電影本身屬性的問題也有外部大環(huán)境的改變。
首先，2月15日廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)的升級可以看作是網(wǎng)絡(luò)電影低迷直接原因之一，60%的現(xiàn)實(shí)題材以及“網(wǎng)院一體化”的審查標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作造成了影響；其次，網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期的主要受眾是三、四線的小鎮(zhèn)青年，即便到今天，這部分受眾依然是網(wǎng)絡(luò)電影的主要觀眾。而短視頻、手游搶占了他們大量的休閑時間，碎片化娛樂成為主流，網(wǎng)絡(luò)電影在時長上就失去了優(yōu)勢，用戶流失嚴(yán)重；再次，由于此前網(wǎng)絡(luò)電影以滿足受眾獵奇心理、感官需求為創(chuàng)作邏輯，對劇本的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致進(jìn)入轉(zhuǎn)型期后，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力不強(qiáng)，市場內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)爆款，無法帶動觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)注；最后，即便是網(wǎng)絡(luò)電影忠實(shí)受眾，近年來網(wǎng)絡(luò)電影的題材變化和內(nèi)容創(chuàng)新比較少，觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。
自網(wǎng)絡(luò)電影提出“精品化”概念之后，確實(shí)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)型。去年《狂戰(zhàn)》《那年1987》《罪途》系列被廣電總局評選為年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影；今年2月上線的《最后的日出》獲得了5項(xiàng)國際電影節(jié)提名以及葡萄牙奇幻國際電影節(jié)最佳影片的榮譽(yù)，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者看到了口碑之路的可能性。
國家針對網(wǎng)絡(luò)電影也提供了諸多相關(guān)的扶持政策，未來內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的“口碑型”網(wǎng)絡(luò)電影也可能成為主流趨勢之一。但是由于網(wǎng)絡(luò)電影從誕生之初就忽略了劇本內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)題材的探索還沒有哪一部作品比較成功，女性向的轉(zhuǎn)型一直不夠成熟，網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)型之路，困難重重。目前市場內(nèi)的從業(yè)者還沒有找到一種通用的精品化創(chuàng)作的模式，因此沒有人能預(yù)測網(wǎng)絡(luò)電影何時才能轉(zhuǎn)型完成，而轉(zhuǎn)型期間市場很可能呈現(xiàn)持續(xù)的低迷狀態(tài)。如果轉(zhuǎn)型過慢，網(wǎng)絡(luò)電影很可能由于吸金乏力，失去平臺方對自己的關(guān)注，由此引發(fā)片方對網(wǎng)絡(luò)電影的興趣大減，缺乏資本支撐的網(wǎng)絡(luò)電影，轉(zhuǎn)型更加困難，形成發(fā)展的惡性循環(huán)。
對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，雖然發(fā)展時間不長，但是內(nèi)容更新速度很快。最早的“零門檻”進(jìn)入到這一領(lǐng)域的從業(yè)者很多人都無法適應(yīng)現(xiàn)在的市場要求了。隨著國家對于網(wǎng)絡(luò)電影的要求越來越高，更加專業(yè)、更加專精的團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，如華策影視等。不過，網(wǎng)絡(luò)電影依然存在市場內(nèi)受眾喜好和監(jiān)管層提倡的內(nèi)容導(dǎo)向的不匹配的問題，完全符合監(jiān)管層倡導(dǎo)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電影很可能不被市場所青睞。由此可見，網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)型，依舊任重而道遠(yuǎn)。
