要想成功運營抖音賬號，提升視頻播放量，實現(xiàn)“漲粉”甚至變現(xiàn)，每一個環(huán)節(jié)都需要付出大量的時間和精力。一般而言，一條短視頻從開始創(chuàng)作到上傳抖音，需要經(jīng)歷如圖1-25所示的6個環(huán)節(jié)。
一，選題
選題是對視頻內(nèi)容的大致規(guī)劃。
在日常的內(nèi)容運營工作中，選題往往是最關(guān)鍵、最難的一個環(huán)節(jié)。
一方面，選題在很大程度上決定了視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)效果；
另一方面，選題這個環(huán)節(jié)十分考驗運營者的創(chuàng)意表達能力，及其對熱點、用戶喜好等方面的敏感程度。從長遠來看，做好選題工作還需要運營者有一定的知識、創(chuàng)意積累，這是一項需要運營者投入較多精力的工作。好的選題可以達到四兩撥千斤的效果，哪怕被不同的視頻多次演繹，仍然能一次又一次獲得成功。
.二，策劃
選題環(huán)節(jié)完成了對視頻內(nèi)容的大致規(guī)劃，策劃環(huán)節(jié)則需要對視頻的制作提供路徑，描述相關(guān)細節(jié)。
1.策劃涵蓋的模塊
在策劃視頻時，需要做好以下模塊的工作：
（1）道具
道具：需要提前準備好拍視頻所需的道具，以保證拍攝的正常進行和預(yù)期視頻效果的呈現(xiàn)。
（2）拍攝設(shè)備
拍攝設(shè)備：根據(jù)拍攝需要提前準備好拍攝設(shè)備，例如拍攝一些鏡頭所需的特殊設(shè)備或者App。
（3）拍攝場地
拍攝場地：提前定好拍攝場地，以免拍攝時被打擾。
（4）燈光
燈光：在拍攝前要調(diào)試好燈光，以保證畫面色調(diào)符合預(yù)期。
（5）服裝及妝容
服裝及妝容：演員的服裝及妝容也要提前確認。
（6）演員
演員：要選擇合適的演員，并提前安排好演員的拍攝工作。
（7）時間
時間：要掌控拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)的節(jié)奏，以保證視頻能按時發(fā)布。
（8）劇本
劇本：相關(guān)人員要熟悉劇本內(nèi)容，特別是人物的臺詞、表情、動作等的相關(guān)表演要求要提前溝通好。
（9）配音
]配音：配音的內(nèi)容及效果要求要提前明確，如果現(xiàn)場收音效果不好，那么可以選擇后期進行配音。
（10）拍攝手法
拍攝手法：在腳本中要明確視頻片段采用哪種拍攝手法，例如推鏡頭（通過鏡頭前移或者變焦實現(xiàn)逐漸靠近拍攝對象的視覺效果）、旋轉(zhuǎn)鏡頭（多角度展現(xiàn)拍攝對象）等。
（11）后期制作
后期：要明確剪輯要求，包括字幕等。
（12）上線素材
上線素材：要準備好上線素材，包括視頻的封面、標題等。
（13）互動文案
互動文案：要準備好視頻發(fā)布后，與其他抖音賬號、用戶互動的文案。
2.根據(jù)需要設(shè)置策劃方案的模板
運營團隊可以根據(jù)團隊及賬號的特點，選擇需要策劃的模塊并將其組合成策劃方案的模板。例如，某些賬號的拍攝場地、演員、服裝、拍攝手法等已經(jīng)固化，不需要在拍攝新視頻時重新策劃。
有些抖音賬號運營團隊已經(jīng)提前確定不同模塊的負責人，如拍攝相關(guān)模塊由攝影師負責把控，表演相關(guān)模塊就由演員自由發(fā)揮。團隊的配合如果已經(jīng)非常默契和標準化，策劃方案就可以相應(yīng)簡化，以提高效率。
三，拍攝
拍攝環(huán)節(jié)是視頻素材獲取的環(huán)節(jié)。好的鏡頭不僅能清晰表達視頻內(nèi)容，還可以提升用戶的觀看體驗。拍攝環(huán)節(jié)的基本要求是畫面清晰。
1.基本要求：
保證畫面清晰要保證畫面清晰，可從以下幾方面入手。
拍攝設(shè)備的分辨率不低于1080p
剛開始使用手機拍攝視頻足矣，但在拍攝、輸出視頻時分辨率最低要調(diào)到1080p。如果對視頻畫面有更高的要求，就可以根據(jù)需要選擇合適的設(shè)備，例如單反相機、微單相機等。
光照
要盡量選擇光照充足的時間段進行拍攝，以免畫面過暗或者曝光過度、產(chǎn)生噪點（畫面上的雜色斑點）。如果有需要，可以使用合適的補光設(shè)備，如閃光燈、專業(yè)補光燈等。
防抖
抖動的畫面給用戶的視覺體驗非常不好，攝影師可以借助防抖工具使畫面保持穩(wěn)定。防抖工具有以下幾種：一是最常見的手機支架，其使用方法簡單；二是三腳架，使用三腳架時，鏡頭一般橫向或者縱向移動；三是手持穩(wěn)定器，使用手持穩(wěn)定器時，即使邊運動邊拍攝，畫面也不會劇烈抖動。
2.良好體驗：協(xié)調(diào)感以及合適的拍攝手法
要想給用戶較好的視覺體驗，則需要注意畫面、配樂、內(nèi)容的協(xié)調(diào)性。
畫面與配樂的協(xié)調(diào)
配樂的選擇很重要，配樂表達的情感與畫面要保持一致，否則會使用戶產(chǎn)生沖突感。配樂如果有適當?shù)墓?jié)奏感，則可以使視頻的觀感更協(xié)調(diào)。
視聽同步
畫面和配樂都是內(nèi)容表達的形式，前者是用戶通過視覺感知的，后者是用戶通過聽覺感知的。二者應(yīng)該在同一時間指向同一事物，使用戶產(chǎn)生視聽同步之感。要使視頻畫面具有視覺沖擊力，就要使用合適的拍攝手法。常見的運鏡基本動作有推、拉、搖、移、跟、甩、升、降、旋轉(zhuǎn)。
四，配音
創(chuàng)作者首先要記住一點：先選好背景音樂再去拍攝視頻，而不是拍完視頻后再選擇背景音樂。
背景音樂與視頻內(nèi)容的契合度越高，用戶的觀看體驗就會越好。
如果先拍視頻，那么尋找與視頻契合度高的背景音樂將會非常困難。下面是優(yōu)化配音效果的方法。
1.使用平臺熱門音樂
抖音有一個供創(chuàng)作者使用的大型音樂庫，它不僅能方便創(chuàng)作者尋找配樂，還能為創(chuàng)作者拍攝視頻提供靈感。這個音樂庫中的音樂都是熱門音樂，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要進行選擇。使用熱門音樂也是借助熱點的方式之一。
2.處理好原創(chuàng)配音
自己錄制的配音一定要處理好，要保證聲音清晰，不要出現(xiàn)噪聲、音量過高或者過低的問題，要與畫面、嘴型保持同步，給用戶良好的視聽體驗。
3.卡準點
卡點視頻之所以受歡迎，正是因為其配音與畫面高度契合，呈現(xiàn)出了良好的視覺效果和聽覺效果。配音和視頻內(nèi)容脫節(jié)，會讓用戶體驗不佳，所以應(yīng)該避免
.4.契合抖音調(diào)性
配音、人物個性、視頻畫面和內(nèi)容都需要契合抖音調(diào)性。
5.讓聲音有辨識度
具有辨識度的聲音可以使用戶對賬號的印象更加深刻，圖1-27所示的賬號發(fā)布的視頻因為使用方言而令人印象深刻。
五，剪輯視頻
素材拍好后，需要進行剪輯，從而獲得視頻成片。
1.剪輯流程一般剪輯流程如圖1-28所示。
2.剪輯技巧下面介紹4種使視頻更出彩的剪輯技巧。
封面
給所有視頻或某一系列視頻添加風格統(tǒng)一的主題封面，將主題直接展示給用戶，不僅能使用戶更好地理解視頻的內(nèi)容，還能加深用戶對視頻或賬號的印象。
]字幕
字幕可以幫助用戶理解視頻內(nèi)容。在使用字幕時要注意文字的顏色、大小以及位置，以免字幕被界面中的按鈕遮擋。
剪輯手法
可以使用特殊的剪輯手法增強畫面感，例如變格剪輯手法，即在組接畫面素材時故意剪掉某些動作過程中的幾幀畫面，將視頻中動作的變化放大。這是一種常用的渲染情緒和氣氛的剪輯手法。
特效
可以在視頻素材中加入轉(zhuǎn)場特效、蒙太奇效果、三維特效、畫中畫效果、多畫面效果等，讓畫面更具視覺沖擊力，但同一條視頻中不要加入太多特效，以免讓觀眾眼花繚亂。
六發(fā)布
發(fā)布視頻是最后一個環(huán)節(jié)，但也不能松懈。
1.發(fā)布前編輯發(fā)布前需要對視頻進行編輯，其中最重要的工作就是撰寫標題、選擇封面。發(fā)布界面。
撰寫標題
撰寫標題時需要考慮以下兩點。
好的標題更能吸引用戶完整觀看整條視頻。
標題也在抖音的監(jiān)控之中，存在敏感詞會影響抖音視頻的發(fā)布。
選擇封面封面應(yīng)該是具有代表性的畫面，可以幫助用戶理解視頻內(nèi)容。
2.發(fā)布后如何促進流量增長
發(fā)布后一定要對視頻進行檢查，除了使用個人主頁看視頻能否正常播放、標題是否正常顯示外，還要用其他人的賬號檢查視頻是否正常發(fā)布了。在視頻正常發(fā)布后，以下幾項措施還可以幫助視頻獲得更多的流量。
積極回復(fù)評論：在視頻剛發(fā)布后，當用戶在評論區(qū)留言時，一定要快速回復(fù)，以提升用戶的活躍度。
評論其他賬號發(fā)布的視頻：觀看其他熱門視頻的用戶可能會點進評論人的個人主頁觀看其發(fā)布的視頻，從而實現(xiàn)“引流”。
