這個世界本就有許多本來不之前，也沒什么對等價值的東西，卻能牢靠人的一生。以鉆為例，在人類的歷史上，從來就不是用來訂婚的，這只是珠寶商們創(chuàng)造的“信念”。他們邀請明星傳遞“鉆石恒久遠”的訂婚信念。但你不曾知道世界上的鉆石礦數(shù)量早已多到，供應(yīng)量多得不值錢的程度。要是把這件事情公布，相必他們就不能大量出售了。
但相反的是，為了讓更多人購買鉆石來收藏。比如你買訂婚戒指，只可能是丟失、燒掉或是陪葬。但在美國或是加拿大，倘若你買一枚鉆石戒指，一日在出售的話。能以半價賣出，就得謝天謝地了。相對于黃金和白銀的價格。如果今天購買，明天賣出，或許價格還有所上升，這又是為什么呢？鉆石不是永恒的么?他的價值不是永恒的嘛？廣告上的“鉆石是永恒的”。為什么一天之內(nèi)，價格就下跌了一半。
古代時候，鉆石都是極為貴重的寶石，極為稀有，只有印度及巴西大量發(fā)現(xiàn)，因此只能在王族中出現(xiàn)，并不是平民百姓所能擁有的，到了十九世紀(jì)中期，南非奧蘭治河流域發(fā)現(xiàn)的鉆石礦，數(shù)目多到以噸計算，大量的鉆石充斥了市場，導(dǎo)致價格下跌，危害到了英國商人利益。
來自英國的商人塞西爾·羅德斯，原來是一位英國牧師之子。1970年，17歲的時候到了南非，成了共濟會的成員。而當(dāng)時得到了Feemason羅福奇家族的資助。在南非被開普敦金伯利不斷收購鉆石礦，其中就包括De Beers兄弟擁有的鉆石礦。
九年后，1880年，他開創(chuàng)了De Beers minning company，這就是壟斷鉆石供應(yīng)的De Beers公司。這個足以控制整個南非鉆石出產(chǎn)的財團，借此穩(wěn)定了鉆石的價格。而后，他又成立了英國“鉆石財團”，聯(lián)合所有商家一起決定鉆石價格和供應(yīng)數(shù)量。并打壓不參與“控價”的鉆石商，從而讓市場沒有太多的鉆石維持高價。
1902年塞西爾·羅德斯去世時，De Beers已經(jīng)控制了全球90%的鉆石供應(yīng)。其后自1970年起，歐內(nèi)斯特·奧本海默控股“De Beers”，亦由奧本海默家族所控制，之后因為第二次世界大戰(zhàn)及其他鉆石礦被發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟衰退加上供應(yīng)量增加，影響了De Beers的收益。
當(dāng)是只有美國未被戰(zhàn)火波及，成為了唯一可以擴展的市場。想到要讓消費者購買高檔的鉆石。且購買之后不會再出售，因此1838年，他們找來了美國的一家廣告公司，將鉆石推銷成為代表愛的禮物，男士多購買的訂婚戒指。導(dǎo)致購買之后，絕少如其他投資金屬一般賣出。就這樣借助明星、廣告、電臺、電影、電視、報刊、雜質(zhì)將鉆石塑造成含有愛情意味的必需品，到了1941年鉆石的銷量為此增加了55%。
到了1947年，才有了“A diamound is forever”“鉆石恒久遠”，可以鎖革新了人們對于鉆石的價值觀，將鉆石看成婚姻的必需品。經(jīng)過De Beers的努力，到了1990年底，80%的美國人用鉆石作為訂婚禮物，仿佛一對情人都要為De Beers奉上兩個月薪水來購買新婚戒指一般。
但由于鉆石礦藏確實十分豐富，只是人為地超控供應(yīng)量及價格。隨著一些國家開始更多的開采鉆石，例如俄羅斯、澳大利亞。這些新的產(chǎn)地國家，拒絕遵從壟斷聯(lián)盟，導(dǎo)致供應(yīng)量增加。而之前的格局一破，De Beers再不可借助壟斷市場，牟取暴利。而鉆石的價格也不能像貴金屬般可以儲藏升值。相反的鉆石價格好像汽車、電腦等消耗品一般。購入之后，二手的價格即可下跌幾成。這種情況下，奧本海默家族最終只能出售“De Beers”“套現(xiàn)離場”，自此這個神話隨之落幕。
相反的是，翡翠玉石和鉆石一樣，數(shù)量多的驚人，但由于沒有一家公司能壟斷全世界的供應(yīng)，以及沒有特別的銷售手段，因此，長久以來，價值雖不能和鉆石相提并論，但是收藏起來比鉆石更有價值。其實按照翡翠玉石，相比于鉆石來說，儲量雖大，但是精品的翡翠亦有其價值所在。
很多人認為自己發(fā)了財，擁有很多的財富。鉆石卻不然，世界上那么多的鉆石礦。卻被一些人以戰(zhàn)爭或是經(jīng)濟壟斷，然后慢慢售出，讓我們成為了他們的奴隸。如果用這樣的東西作為依靠，人便會被這神話過甚的生活影響。而中國人的“亂世藏金，盛世藏玉”，或許為我們找到了一個很好的收藏方式。但每一件珠寶都從內(nèi)心上來說，喜歡就有價值。
