看電腦、玩手機(jī)、坐地鐵、逛商場(chǎng)，人們目之所及都逃不掉廣告的轟炸，廣告已經(jīng)隨著商業(yè)發(fā)展融入到了生活之中。
看的多了，難免會(huì)審美疲勞，一些商家為了吸引眼球便不惜進(jìn)行虛假宣傳。
最近，一家二手車交易平臺(tái)攤上事兒了。
因?yàn)橐痪鋸V告詞，它被罰了1250萬(wàn)！
“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先?！?/span>
依靠大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)投放，這句廣告詞已經(jīng)達(dá)到了洗腦的效果，哪怕你從不關(guān)注二手車恐怕也有所耳聞。
然而，就是這樣一句廣告詞，卻讓瓜子二手車惹上了大麻煩。
最近，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，瓜子二手車因?yàn)樾麄髡Z(yǔ)中的“遙遙領(lǐng)先”缺乏事實(shí)依據(jù)、與實(shí)際情況不符，被罰款1250萬(wàn)元。
判決書(shū)稱當(dāng)事人確認(rèn)廣告中“創(chuàng)辦一年”指的是2015年8月至2016年7月，且這一時(shí)間段內(nèi)平臺(tái)成交量為85874輛。
北京市工商行政管理局海淀分局隨后調(diào)取了北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司和人人車在同一時(shí)間內(nèi)的二手車成交數(shù)量。
數(shù)據(jù)顯示，在2015年7月1日至2016年7月31日這段時(shí)間內(nèi)，北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)有限公司的成交量為442878輛，人人車的成交量為92375輛。
因此，海淀分局認(rèn)定瓜子二手車的廣告語(yǔ)缺乏事實(shí)依據(jù)，最終依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布相關(guān)廣告、消除影響，并處罰款1250萬(wàn)元。
隨后，瓜子二手車發(fā)表聲明，對(duì)處罰結(jié)果存有異議，已經(jīng)依法申請(qǐng)行政復(fù)議。
同時(shí)，瓜子二手車給出了第三方機(jī)構(gòu)對(duì)各二手車平臺(tái)成交量的審計(jì)結(jié)果。
緊接著，作為同行的優(yōu)信二手車發(fā)布聲明，呼吁瓜子二手車公布第三方機(jī)構(gòu)審計(jì)的成交量具體數(shù)據(jù)。
這份行政處罰書(shū)可謂是一石激起千層浪，將二手車交易市場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)推到了大眾面前。
目前來(lái)看，1250萬(wàn)的處罰是否能夠落實(shí)，還需要等待行政復(fù)議的結(jié)果。
所以，瓜子二手車是否涉及虛假宣傳，現(xiàn)在還無(wú)法下定論。
這次瓜子二手車被罰的消息能夠引起如此大的關(guān)注，除了巨額罰款數(shù)目以外，恐怕也體現(xiàn)了普通消費(fèi)者對(duì)于虛假宣傳的痛恨。
長(zhǎng)久以來(lái)，虛假宣傳一直都存在于市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)此可謂是深惡痛絕。
2018年3月，杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到投訴后對(duì)杭州眾菇善年生物技術(shù)有限公司進(jìn)行調(diào)查。
調(diào)查顯示，這家公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售其產(chǎn)品“靈芝孢子粉”時(shí)使用了眾多廣告法明令禁止的詞語(yǔ)進(jìn)行宣傳。
更可笑的是，這家2011年8月才成立的公司，居然在宣傳中大言不慚地聲稱自己2002年就開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)真菌多糖類產(chǎn)品，2004年建立了“菌種廠、菌包廠、菇廠機(jī)械化生產(chǎn)線”。
簡(jiǎn)直是明目張膽地騙人！
最終，這家公司的廣告被叫停發(fā)布，同時(shí)被處以35萬(wàn)元罰款。
2017年4月，上海奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門在巡查中發(fā)現(xiàn)，連鎖面包品牌85度C銷售的2款面包涉嫌虛假宣傳。
這2款面包制作原料使用的是肉粉松，但在銷售時(shí)卻標(biāo)注為肉松面包。
至于肉粉松和肉松的區(qū)別，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)肉松是純?nèi)庵瞥?，而肉粉松的原料除了肉還加上了一些植物纖維。
也就是說(shuō)，肉松的制作成本和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于肉粉松。
最終，85度C被依法處以15萬(wàn)元罰款。
減肥一直是年輕人中熱度持久的話題，許多商家正是看中了這一點(diǎn)，花重金打造減肥產(chǎn)品，甚至為了提高銷量夸大產(chǎn)品功效。
2018年10月31日，日本消費(fèi)者廳以廣告宣傳缺乏依據(jù)為由對(duì)減肥產(chǎn)品“青汁”的網(wǎng)絡(luò)銷售公司罰款1億日元，折合成人民幣大概是618萬(wàn)。
在此之前，這款日本減肥產(chǎn)品曾漂洋過(guò)海風(fēng)靡中國(guó)，被無(wú)數(shù)微商吹成了減肥神器。
廣告原本是廣而告之的意思，做的好可以幫助商家提高知名度，是一種有效的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。
但是各種夸大、虛假的廣告充斥市場(chǎng)，讓消費(fèi)者對(duì)廣告失去信任。
為了達(dá)到宣傳效果，許多不良商家在虛假宣傳的道路上越走越遠(yuǎn)，最終傷害的不只是消費(fèi)者，還有恪守底線的商家和市場(chǎng)。
這次二手車市場(chǎng)的虛假宣傳風(fēng)波目前還沒(méi)有定論，但無(wú)忌哥希望能夠早日得出結(jié)果。
既是給消費(fèi)者一個(gè)交代，也能讓二手車市場(chǎng)良性發(fā)展。
希望在監(jiān)管部門和消費(fèi)者的共同努力下，未來(lái)能夠消滅虛假宣傳。
到了那一天，或許我們就可以更加輕松地買買買了。
作者：魏無(wú)忌
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