12月6日，蘑菇街在紐交所掛牌上市，市值達(dá)15億美元。
作為一個立足于女性時尚的電商平臺，它從孵化到上市已經(jīng)走過了8個年頭。
如今，它的月活超過了6000萬，年?duì)I收近5億美元。
而這一切卻起源于創(chuàng)始人陳琪的一次無心插柳。
無心插柳的國貨網(wǎng)絡(luò)社區(qū)
相比于同齡人，80后的陳琪對于計算機(jī)的熱愛更加強(qiáng)烈。
2000年，他考上浙江大學(xué)，畢業(yè)后順利進(jìn)入了阿里巴巴集團(tuán)，并被分配到淘寶任職。
在淘寶，他一路從頁面設(shè)計師做到了產(chǎn)品經(jīng)理，對于電商網(wǎng)站的架構(gòu)十分熟悉。
阿里巴巴就像一個跳板，因?yàn)殡娚淌袌鰪V闊，許多阿里員工都辭職創(chuàng)立了自己的電商平臺，他們被打上“阿里系”的標(biāo)簽。
年輕的陳琪也想一試身手，苦于找不到創(chuàng)業(yè)方向。
2008年汶川地震發(fā)生后，全國人民眾志成城，抗震救災(zāi)，國內(nèi)的企業(yè)紛紛捐款捐物。
陳琪的妻子覺得，那些賺大錢的跨國公司對此事的關(guān)心太少，關(guān)鍵時刻還是民族企業(yè)靠譜。
由此，兩人產(chǎn)生一個想法：可以建立一個網(wǎng)站來宣揚(yáng)國貨，促進(jìn)人們對于民族品牌的熱情。
沒過幾天，僅靠陳琪一人之力，“琳瑯國貨”網(wǎng)站便上線了。
一開始，這個網(wǎng)站只是一個討論國貨的社區(qū)，陳琪也沒想過什么長遠(yuǎn)的計劃。
無心插柳柳成蔭。
網(wǎng)站的用戶逐漸變得集中，女性越來越多，大家討論的東西集中在美妝產(chǎn)品。
此時，陳琪才意識到也許這就是他一直以來尋求的創(chuàng)業(yè)方向。
商海瞬息萬變，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)講求的就是快！
2010年2月，陳琪從淘寶辭職，打算全身心投入創(chuàng)業(yè)。
放棄淘寶期權(quán)，賣房創(chuàng)業(yè)
做出這一決定，陳琪只花了半個月的時間，看似輕松，卻是一次“豪賭”。
當(dāng)時，陳琪擁有淘寶1000萬價值的期權(quán)，他大部分都放棄了。
此外，為了籌集創(chuàng)業(yè)資金，他還賣了杭州的一套房，被他拉入伙的浙大同學(xué)魏一博，也賣了自己深圳的一套房。
兩個充滿熱血的年輕人，拿著150萬就開始了創(chuàng)業(yè)征程。
之前，陳琪試著在琳瑯國貨網(wǎng)站中加入過電商網(wǎng)站的鏈接，用戶也可以自行分享商品鏈接，試行效果不錯。
既然社區(qū)可以為電商網(wǎng)站導(dǎo)流，面對數(shù)以千計的社區(qū)，這里面的生意一定很大。
于是，他們創(chuàng)立了卷豆網(wǎng)。
卷豆網(wǎng)推出的淘金鏈，可以把網(wǎng)店鏈接轉(zhuǎn)換成CPS鏈接，這樣當(dāng)用戶點(diǎn)擊的時候就可以計算人次及時間。
這么做的意義就在于，為電商平臺提供導(dǎo)流的社區(qū)，可以根據(jù)量化的數(shù)據(jù)計算傭金。
這樣的方式得到了眾多社區(qū)的追捧，希望獲取更多流量的淘寶也開始和卷豆網(wǎng)合作。
但是，沒過多久，風(fēng)頭變了。
電商平臺發(fā)現(xiàn)，瀏覽人數(shù)的增加，并不代表購買人數(shù)的增加。
而根源就在于，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并不在乎電商們賣了多少貨，他們只在乎自己的流量。
卷豆網(wǎng)發(fā)展受阻，陳琪立馬轉(zhuǎn)型。
他堅信社區(qū)和電商結(jié)合的市場前景廣闊，只是要找到一條正確的道路。
從導(dǎo)購平臺到內(nèi)容電商
2011年，蘑菇街上線了。
這一次，陳琪開始自己搭建社區(qū)，并且他直接將自己的目標(biāo)用戶定為：熱愛網(wǎng)購的年輕女性。
為了吸引用戶發(fā)布關(guān)于網(wǎng)購的內(nèi)容，蘑菇街雇了一批小編，每天發(fā)布網(wǎng)購趣事，把控內(nèi)容方向。
很快，蘑菇街就成了熱愛“shopping”和“fashion”的姑娘們的天堂。
此時，陳琪在其中加入電商平臺的鏈接，蘑菇街變成了一個大型導(dǎo)購平臺。
但是，導(dǎo)購平臺終究只是電商平臺的附屬品，它的興衰取決于電商平臺的發(fā)展。
2013年，淘寶關(guān)閉了導(dǎo)購傭金入口，導(dǎo)購平臺賴以生存的渠道被切斷。
幸好陳琪早有準(zhǔn)備，早在2012年他就開始引入“優(yōu)店優(yōu)品”，向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型。
所以僅僅1個禮拜，蘑菇街就恢復(fù)了電商渠道，并且建立了自己的支付體系。
網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的缺點(diǎn)在于用戶總是喜新厭舊。
從博客、微博、QQ、微信到抖音，人們熱衷的交流方式從文字、圖片變?yōu)榱硕桃曨l和直播。
陳琪順勢而為，在2016年3月，推出直播功能，直播賣貨開始風(fēng)靡。
它的優(yōu)點(diǎn)在于買家可以實(shí)時看到新款，而商家在批量生產(chǎn)前，也可以根據(jù)觀看者的反饋來調(diào)整產(chǎn)量。
結(jié)語
2016年1月，蘑菇街和美麗說合并，成立美麗聯(lián)合公司，陳琪任CEO，騰訊成了大股東，
騰訊的加入為蘑菇街提供了更大的導(dǎo)流入口。
2017年1月，蘑菇街女裝小程序上線，不到2個月就突破了300萬用戶。
而在直播購物領(lǐng)域，淘寶、京東等平臺正在布局，兩大巨頭的入局，對蘑菇街是一大沖擊。
上市的之后的蘑菇街接下來又會有什么動作呢？
我們拭目以待！
作者：魏無忌
