算起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)界作惡好像就是發(fā)源自我國(guó)：從多年以前打著中文上網(wǎng)大旗的3721，到后來(lái)的瘋狂彈窗，再到各種工具條、病毒、木馬。國(guó)人的聰明在這方面被發(fā)揮到了極致。其實(shí)，換種角度思考，這應(yīng)該也算是被逼出來(lái)的——正版軟件沒(méi)市場(chǎng)，只能靠安插件，修改瀏覽器首頁(yè)，修改默認(rèn)搜索引擎來(lái)賺點(diǎn)兒錢(qián)了。這幾年，諸如華軍軟件園、天空軟件站等也不得不在下載頁(yè)面顯著位置標(biāo)明是否有插件。我個(gè)人認(rèn)為，既然包括我在內(nèi)的絕大部分人都樂(lè)于選擇免費(fèi)午餐，那么萬(wàn)一拿到了變味的或上面有只蒼蠅的匹薩，要么彈掉繼續(xù)吃，要么默默扔掉。畢竟我們應(yīng)當(dāng)銘記那句著名的：“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐！”
今天，谷奧報(bào)道了《天吶，Google 在首頁(yè)放了一個(gè)可下載的 .exe 文件》，標(biāo)題就直接暴露了谷奧站長(zhǎng)對(duì)Google此“作惡”之舉的震驚，相信這也會(huì)在全球的Google粉絲中引發(fā)一陣騷動(dòng)。個(gè)人以為，這只是一種競(jìng)爭(zhēng)的手段，我不覺(jué)得這是在作惡。Google進(jìn)入中國(guó)也有些年頭了，由于種種原因，始終無(wú)法撼動(dòng)百度在國(guó)內(nèi)的地位。每個(gè)商業(yè)公司都需要對(duì)他的股東負(fù)責(zé)，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我想，為了公司和股東的利益，Google是沒(méi)有理由拒絕在國(guó)際舞臺(tái)上耍點(diǎn)兒中國(guó)式小聰明的。先引用一下谷奧的報(bào)道：
如果你用IE訪問(wèn)Google首頁(yè)，那么就有可能看到上圖的畫(huà)面：推薦你現(xiàn)在就將Google設(shè)置為IE瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。如果你點(diǎn)擊了那個(gè)鏈接，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你實(shí)際上下載下來(lái)了一個(gè).exe文件！setgooglesearch.exe，運(yùn)行之，就將IE的默認(rèn)搜索引擎替換成了Google。
要說(shuō)Google以前都是暗度陳倉(cāng)的話，這次真的開(kāi)始強(qiáng)取豪奪了。而且讓人詫異的是你放一個(gè)寫(xiě)著“現(xiàn)在升級(jí)”的exe文件是什么意思？用戶會(huì)以為點(diǎn)完了鏈接，就設(shè)置好了，而實(shí)際是用戶還必須運(yùn)行那個(gè)exe文件才可以的。
各位谷奧的讀者，有啥看法沒(méi)？
自Google去年推出Chrome后，加之最近很熱的Wave和若隱若現(xiàn)的Chrome OS，Google不斷膨脹的市場(chǎng)野心是很明顯的。上面報(bào)道中的截圖透露出這是印度Google的界面，聯(lián)想到前不久微軟推出Bing，我相信這完全就是谷歌為了鞏固在印度的市場(chǎng)的一個(gè)策略罷了，然而國(guó)內(nèi)的谷粉和谷非已經(jīng)就此在CNBETA上有了激烈了辯論。
其實(shí)，我還發(fā)現(xiàn)另兩個(gè)Google為Chrome而祭出的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的例子：
（一）用IE 8訪問(wèn)Google，會(huì)被告知有更好的Chrome可以選用，如下圖：
（二）用FireFox 3.5訪問(wèn)Google Apps，進(jìn)入的頁(yè)面是控制面板，需要點(diǎn)擊右上角的inbox才能進(jìn)入郵箱，而用Chrome會(huì)直接進(jìn)入收件箱。（email無(wú)疑是Apps里用得最頻繁的應(yīng)用）
上述這兩種手段的根本目的其實(shí)是在為后面的Wave和OS鋪路。個(gè)人認(rèn)為，對(duì)這種正常的市場(chǎng)手段，沒(méi)啥好大驚小怪的，畢竟，Google不是圣人，他存在的目的是為股東賺錢(qián)，不是為人民服務(wù)。即便在中國(guó)，他也是姓谷名歌，而不是姓雷名鋒。我想，Google此刻最想說(shuō)的應(yīng)該是：有時(shí)候，不“作惡”就得“挨餓”??！而且，在一定程度上，Google為了維護(hù)“Google不作惡”這句座右銘也挺累的，搜索一下“不作惡”，躍入眼簾的第一條就是：“施密特：外界誤解了'不作惡’本意”，全文引用如下：
北京時(shí)間2008年6月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)周三在接受采訪時(shí)表示，公司的座右銘“不作惡”常被外界誤解。
在參加由雪城大學(xué)(Syracuse University)紐豪斯學(xué)院舉辦的傳媒專業(yè)人士會(huì)議時(shí)，施密特表示，“不作惡”是為了激發(fā)公司內(nèi)部對(duì)企業(yè)道德準(zhǔn)則的討論，而非絕對(duì)的道德標(biāo)準(zhǔn)，“我們并沒(méi)有一個(gè)'罪惡標(biāo)桿’，用于判斷惡與善?！?/p>
廣告策略
施密特還談到，谷歌對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)視頻盈利抱有足夠的耐心，同時(shí)也看到，手機(jī)廣告正在發(fā)展成為最有利可圖的廣告模式。施密特表示，谷歌將在明年推出新的廣告形式，將旗下廣受歡迎的視頻網(wǎng)站YouTube打造成“賺錢(qián)機(jī)器”。
在談及上述新廣告模式的盈利前景時(shí)，施密特顯得較為謹(jǐn)慎。盡管YouTube的視頻流量消耗了谷歌大部分輸出帶寬，但施密特表示，YouTube極有可能引發(fā)“一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的誕生”。
“我們不知道YouTube可以帶來(lái)多豐厚的收入，”施密特說(shuō)：“但很明顯，我們可以從YouTube賺錢(qián)?！笔┟芴氐臉?lè)觀基于兩個(gè)關(guān)鍵因素，“我們知道人們正在觀看YouTube視頻”，而且“我們有足夠多的時(shí)間去等待(盈利)?！?/p>
在談及新興的手機(jī)Web廣告模式時(shí)，施密特稱，絕大多數(shù)谷歌搜索都來(lái)自蘋(píng)果iPhone手機(jī)。由于可以按照手機(jī)用戶所在位置精準(zhǔn)投放廣告，“手機(jī)廣告最終將成為收費(fèi)最貴的廣告模式?！?/p>
公司罪惡之辯
施密特還透露，自己7年前加盟谷歌出任CEO時(shí)，曾以為“不作惡”只是谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)講給自己的一個(gè)“笑話”。
施密特回憶道，有一天，他在辦公室里參加一項(xiàng)新廣告產(chǎn)品的戰(zhàn)略討論，一位工程師中途插話說(shuō)：“那是在作惡。”“這句話就像在屋子里扔下了一顆炸彈，大家將工作放在一邊，開(kāi)始討論道德和倫理問(wèn)題，那個(gè)產(chǎn)品也最終被取消了?！笔┟芴卣f(shuō)。
“所以說(shuō)，'不作惡’是一種文化規(guī)則，一種強(qiáng)制大家討論的方式，尤其是在一些發(fā)展并不明朗的領(lǐng)域?！?/p>
施密特重申，谷歌的首要目標(biāo)不是通過(guò)銷(xiāo)售廣告賺錢(qián)，不論廣告形式是橫幅、搜索、視頻、電視還是手機(jī)廣告，“谷歌的目標(biāo)不是把一切都變成賺錢(qián)的工具，而是改變這個(gè)世界……我們的出發(fā)點(diǎn)不是賺錢(qián)，而是我們存在怎樣的問(wèn)題?！?/p>
施密特還駁斥了“谷歌統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)”的說(shuō)法，他指出，盡管在搜索廣告市場(chǎng)，谷歌擊敗雅虎占據(jù)主導(dǎo)地位，但雅虎在顯示廣告市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的優(yōu)選。此外，顯示廣告的市場(chǎng)規(guī)模大于搜索廣告。
對(duì)于與雅虎廣告合作談判是否降溫的問(wèn)題，施密特則拒加置評(píng)。
他以IBM為例提出，在成熟的市場(chǎng)中，大企業(yè)之間既能競(jìng)爭(zhēng)也可以互相合作：盡管數(shù)十年里，反壟斷法的“陰云”未散，但I(xiàn)BM制定了成為零部件供應(yīng)商的戰(zhàn)略，促成了大量高科技企業(yè)的發(fā)展壯大。
施密特將這種公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)格與微軟的贏家通吃策略進(jìn)行了對(duì)比，“這種一統(tǒng)市場(chǎng)的微軟模式并不適合一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！笔┟芴乇硎荆骸俺墒斓漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指：人們以公平、合理、公開(kāi)的方式共同生產(chǎn)'所有零件’。”
他最后強(qiáng)調(diào)：“你們應(yīng)該堅(jiān)信，在成熟的產(chǎn)業(yè)中，既有競(jìng)爭(zhēng)也有協(xié)作?！?/p>
