近兩年來，快手和字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音爆紅，抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，快手曾立下今年春節(jié)前日活達(dá)3億的目標(biāo)，對(duì)比之下，騰訊一直被視作在短視頻方面存在缺失。
早在2018年4月，騰訊重啟了對(duì)微視應(yīng)用的運(yùn)營。重新上線后，騰訊投入了大量的明星資源和流量來扶持微視。找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造101》引流，還宣布投入30億元補(bǔ)貼用戶。QQ和騰訊視頻頁面上也到處都能看到微視的推廣廣告。
盡管如此，據(jù)艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，騰訊微視的月活躍用戶數(shù)為1037.34萬人，與抖音（23590.24萬人）、快手（23,993.00萬人）相比差距很大。
微視靠不住，但有11億月活用戶的微信依然是最大的變量。事實(shí)上，在短視頻方面，馬化騰曾表示也想試一下短視頻與社交的結(jié)合。因此，微信在鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作短視頻，以及更好地呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容上有過不少嘗試。
2018年8月，微信曾內(nèi)測(cè)將部分微視認(rèn)證賬號(hào)的內(nèi)容鏈接朋友圈。
9月中旬，微信又在朋友圈拍攝菜單中灰度上線了“用微視拍攝”的限時(shí)推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉(zhuǎn)微視進(jìn)行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻鏈接可選擇分享至朋友圈。不過跳轉(zhuǎn)設(shè)置難以留住習(xí)慣了便捷的“懶用戶”們，該功能在12月底就下線了。
不光向微視開放權(quán)限，彼時(shí)，微信新版本還給朋友圈的“視頻動(dòng)態(tài)”功能提供了提醒入口。12月，微信7.0版新增了“時(shí)刻視頻”短視頻功能。打開朋友圈，用戶會(huì)被提醒“朋友的新動(dòng)態(tài)”，點(diǎn)擊后可以播放朋友們的時(shí)刻視頻，在與好友聊天時(shí)，點(diǎn)擊對(duì)方名字邊的圈圈，也可以看到對(duì)方拍攝的“時(shí)刻視頻”。
2019年6月，微視正式宣布30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測(cè)試。用戶只要下載、注冊(cè)微視賬號(hào)，在微視上發(fā)布短視頻的同時(shí)勾選“同步到朋友圈”，就可以將短視頻同步至朋友圈，時(shí)長(zhǎng)最多可達(dá)30秒。
據(jù)了解，微視增加了多種美顏、濾鏡、特效、貼紙、音樂等短視頻制作功能，用戶可在視頻中添加個(gè)性化元素來豐富視頻內(nèi)容和提升視頻質(zhì)量，讓短視頻更加生動(dòng)有趣。
而用戶使用微視發(fā)布短視頻到朋友圈操作也非常簡(jiǎn)單，只需在發(fā)布視頻時(shí)勾選“同步到朋友圈”即可，如果視頻時(shí)長(zhǎng)超過30秒，可在發(fā)布頁面點(diǎn)擊“編輯”節(jié)選30秒；如不足30秒，則可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已發(fā)布的視頻同步至朋友圈，可在微視個(gè)人主頁打開已發(fā)布的視頻，點(diǎn)擊“同步到朋友圈”按鈕。
另外，此次微視開放體驗(yàn)后，還同步增加了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，點(diǎn)擊“我”右上角的“任務(wù)中心”，完成“新手現(xiàn)金任務(wù)”，成功分享30秒朋友圈視頻，即可領(lǐng)取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
與此同時(shí)，微信解封了快手的分享功能。6月24日，快手的視頻鏈接已經(jīng)能夠微信朋友圈。此外，觀看快手視頻時(shí)的分享按鈕會(huì)自動(dòng)變成朋友圈的樣式，提示用戶可以進(jìn)行分享。用戶分享快手視頻到微信朋友圈后，好友點(diǎn)擊該鏈接，授予快手微信登錄權(quán)限，即可正常播放視頻。
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