如今，評判一部甜寵劇是否出圈，男主角有沒有被稱為“限定男友”成為了參考維度之一。
不過，最近這一“限定男友”誕生得有些反套路與戲劇化。在熱播劇《變成你的那一天》（以下簡稱《變你》）中，經(jīng)歷“男女靈魂互換”的男主角張新成用鴨子坐、企鵝跑、小碎步等少女嬌俏感滿點的姿態(tài)，一躍成為了民選的“六月女友”。
沒有套路化的高冷校草、霸道總裁人設(shè)，主角的演技和整個故事又頗受好評，《變你》因此迅速沖進了年輕人占據(jù)主導的社交語境中，實現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。
在播出首周，《變你》就登上了貓眼全網(wǎng)熱度榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、百度電視劇熱搜榜的榜首，愛奇藝站內(nèi)熱度值突破7000。截至目前，該劇已攬獲全網(wǎng)熱搜197個，#能不能給張新成整個最佳女主獎#登上微博熱搜榜高位，并獲得2.4億閱讀量，6.7萬討論量。同時該劇在豆瓣也拿到了7.8的高評分。
在《變你》之前，愛奇藝戀戀劇場首發(fā)的《月光變奏曲》（以下簡稱《月光》）就斬獲了不俗的播放熱度與話題度。這先后兩部劇的出圈，成功讓戀戀劇場打出了品牌認知。
而這也不免讓人好奇：如今市場上甜寵劇眾多，但能熱度口碑兼具的極少。在年輕人占據(jù)主導的社交輿論場中，《變你》《月光》承包了他們的嗨點與爽點，戀戀劇場究竟有何“制劇之道”？
回歸“價值本質(zhì)”
戀戀劇場找準Z世代
年輕人的情感點位
“不要低估了年輕觀眾的審美判斷力?！庇诤蛡ピ讷@得白玉蘭視帝后感嘆的這句話登上了微博熱搜高位。
如今，單是憑借千篇一律的“甜”和“寵”來打動年輕人已經(jīng)越來越難。于是，戀戀劇場今年共計劃推出七部劇，每部劇都會在愛情這一主題的基礎(chǔ)上，融入職場、萌寵、科幻、喜劇、輕懸疑等多種內(nèi)容元素，與以往套路化、瑪麗蘇的甜寵劇做明顯區(qū)隔。
不難理解，多元化、探索性的藝術(shù)表達和垂直細分、差異化的內(nèi)容開掘，是網(wǎng)劇實現(xiàn)創(chuàng)新、跳出同質(zhì)化陷阱的關(guān)鍵。也正是這種“愛情+其他元素”的設(shè)定，讓戀戀劇場脫離了瑪麗蘇“窠臼”，既擴充了以往甜向情感劇的題材空間，又盡量避免了甜寵劇缺少邏輯的通病。
例如首發(fā)劇《月光》就是一部“愛情+女性職場生存圖鑒”。身處被互聯(lián)網(wǎng)裹挾的出版行業(yè)，無論是女主角新人編輯初禮還是男主角傲嬌作家晝川，都滿懷一腔熱忱為了夢想與初心不斷堅持；《變你》也是展現(xiàn)了媒體和娛樂這兩個彼此聯(lián)系的行業(yè)的工作狀態(tài)和細節(jié)。
這兩部劇以出版行業(yè)、娛樂行業(yè)為背景，其實也順勢展現(xiàn)出了如今Z世代年輕人的多個興趣領(lǐng)域。
將視角放置于《變你》這部劇時，你會發(fā)現(xiàn)該劇呈現(xiàn)出了不少年輕人關(guān)注的熱點：男團偶像、追星女孩、明星組CP、娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)暴力……劇集中的娛樂圈與劇集之外的娛樂圈遙相呼應(yīng)，更具沉浸感，也能一定程度上滿足年輕觀眾對娛樂圈的好奇心。
同樣《月光》也有很多年輕人的興趣點展現(xiàn)：網(wǎng)文大神的生活、動漫展上的Coser、貼吧中成長起來的畫手，以及作家如何同明星一樣在社交平臺營業(yè)等等。以劇中人之口，表達對這些興趣領(lǐng)域的關(guān)注，觀眾依然是可以在劇中找到共鳴感。
當然從現(xiàn)實角度出發(fā)，無論是將視角對焦愛情或是職場，這其中蘊藏的生活哲思都具備現(xiàn)實共通性。原生家庭、職場女性、偶像與飯圈亞文化等年輕人普遍關(guān)注或者有發(fā)言權(quán)的社會現(xiàn)象，在戀戀劇場中的劇集都有不同維度的呈現(xiàn)。
例如《月光》中集中、真實地呈現(xiàn)職場中的多元女性群像：女主角是職場新人，會在工作中面對職場霸凌與不公的問題；女主角的領(lǐng)導是典型的“30+職場女性”，正面臨著事業(yè)家庭兩手抓的難題。她們的處境能夠引發(fā)共鳴，她們面對難題時的處理方式，也在為現(xiàn)實中的職場女性提供參考樣本。
而《變你》則對原生家庭進行了討論。男主角江熠自幼在一個并不美滿的家庭中成長，自己是父母眼中可有可無的邊緣人，也因此逐漸形成了冷漠的性格；而女主角余聲聲從小在有愛的環(huán)境中長大，在身體互換之后，余家溫馨的家庭氛圍與余父余母溫柔寵愛，也在一定程度上彌補了男主角在原生家庭中缺失的關(guān)愛。以男女主角從原生家庭到性格的強烈對比，就表達出了家庭環(huán)境對于孩子身心健康成長至關(guān)重要的作用。
除了已播出的這兩部劇，待播劇中同樣以年輕人關(guān)注的現(xiàn)象切入。
例如吳宣儀與畢雯珺主演的《世界微塵里》，男女主角都因為原生家庭問題而受到傷害，而后兩人彼此治愈；接檔《變你》的《喵，請許愿》講述獅子貓為了報恩化身妙齡少女不斷溫暖、救贖主人的故事，這其實在某種程度上折射出了當下年輕人對寵物的依戀；《循環(huán)初戀》通過跨越時空來重溫初戀的美好，帶有輕科幻特點的《滿月之下請相愛》主講女主角時空穿梭落入到男主手機中的故事……
以戀愛作為承載外殼，包裹年輕人的情緒嗨點與價值取向，回歸人文關(guān)懷，這讓情感劇有了更深一層的內(nèi)涵，也更打動人心。基于真實與細節(jié)感的打造，甜寵劇真正實現(xiàn)了與年輕人的深度對話，同時他們也在劇集中找到參照、產(chǎn)生情感共振。
全面升維的戀戀劇場
成為領(lǐng)跑這代年輕人的潮流內(nèi)容
戀戀劇場出現(xiàn)前，愛奇藝推出了以“懸疑推理”為主題的迷霧劇場。憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》等現(xiàn)象級作品出圈，劇場模式正式被大眾所熟知。
今年，戀戀劇場有了之前經(jīng)驗的加持，因此在內(nèi)容類型、目標受眾、廠牌化劇場運營等方面均有所升維。
從內(nèi)容類型方面來看，更為“接地氣兒”、更貼近現(xiàn)實的內(nèi)容讓觀眾在看劇時產(chǎn)生自我心理投射；同時以愛情為殼去包裹更多的主題，也是一次對年輕人思想內(nèi)核、價值觀、興趣等多方面的探索。
戀愛是流行影視作品中最重要的主題之一，甜寵劇也一直是劇集市場里的常見品類。而甜寵劇往往是過度關(guān)于愛情而忽視其他，因此其中有不少存在同質(zhì)化、瑪麗蘇、劇情懸浮、工業(yè)糖精等問題。
但如今，女性觀眾的審美、內(nèi)容偏好、價值觀都在發(fā)展變化，男強女弱、男富女貧的故事已經(jīng)無法獲得年輕一代觀眾的好感。大家更偏好勢均力敵、雙向奔赴的愛情價值觀，以及對自我成長、個人價值實現(xiàn)的關(guān)注。
戀戀劇場的這幾部劇，正是在展現(xiàn)和表達年輕人所想：女主角不再傻白甜，男主角也不再處于居高臨下的位置；強調(diào)愛情與事業(yè)兩手抓，愛別人先學會愛自己；愛情中互相尊重和理解，彼此都能在感情中有所成長……也正是因為更多了一層對戀愛與生活的思考，戀戀劇場才得以形成優(yōu)勢，成功領(lǐng)跑。
在受眾人群方面，戀戀劇場也是將Z世代作為目標受眾，呈現(xiàn)了當下年輕人熟悉的潮流內(nèi)容，再次實現(xiàn)了與年輕人的“靈魂共振”。
QuestMobile《2020年Z世代洞察報告》顯示，隨互聯(lián)網(wǎng)興起而成長的Z世代更注重“自我價值”與“興趣愛好”，他們是愿意為興趣付出時間和付費的一代。而隨之分眾化、圈層化趨勢更加明顯，年輕人的興趣領(lǐng)域也更加多元化，不論小眾大眾均有發(fā)展?jié)摿涂臻g。
《2020年Z世代洞察報告》
而戀戀劇場也正是圍繞年輕人追逐的潮流社交、追星文化、跨次元、寵物等內(nèi)容，在甜寵劇的重要軀殼之下，充分展現(xiàn)了年輕人多元化的興趣領(lǐng)域，也包裹起了更深度、更多元的價值觀來契合Z世代的精神場域。
當然，戀戀劇場的成功也少不了平臺在背后的助推。
雖然劇場化已經(jīng)成為各大平臺通用的形態(tài)，但其實劇場并不僅僅是同品類劇集的簡單集中。從去年的迷霧劇場到今年的戀戀劇場，愛奇藝已經(jīng)在劇集制作和劇場運營等方面“蹚”出了條獨特的新路。
首先，劇場是建立起了劇集制作和排播的“類型化”。將同類多部劇集打包進劇場，形成連播的內(nèi)容帶，讓類型“標簽”更加突出，自然也會增強這類內(nèi)容目標受眾的關(guān)注。
戀戀劇場官宣時就是主打“100%全糖”概念，從甜蜜的愛情這一基礎(chǔ)上，再繼續(xù)細分“愛情+職場”、“愛情+娛樂圈”、“愛情+跨次元”等年輕人關(guān)注的領(lǐng)域。去年的迷霧劇場，也是選擇了“懸疑”這一特點突出的類型切入，利用節(jié)奏緊湊、出其不意的敘事風格讓這一品類成為了大熱門。
其次，想要形成劇場的品牌效應(yīng)，保證劇集統(tǒng)一高品質(zhì)也至關(guān)重要。
去年迷霧劇場主打用精品短劇來保證懸疑類內(nèi)容的節(jié)奏感，成熟制片人/監(jiān)制+新銳導演+演技派演員的制作班底，讓迷霧劇場的劇集質(zhì)量得到保障。例如《隱秘的角落》是由韓三平監(jiān)制，制作團隊是已有代表作品《無證之罪》在手的萬年影業(yè)。再加上風格獨特的新銳導演辛爽和一眾實力派演員的加盟，才讓這部劇有了成為現(xiàn)象級作品的可能。
今年，戀戀劇場的主創(chuàng)團隊也是經(jīng)驗豐富，曾打造出了多部行業(yè)知名代表作。例如曾執(zhí)導《泡沫之夏》《勝女的代價》的導演張博昱今年執(zhí)導了《月光變奏曲》，《一生一世》的作者墨寶非寶在此次也擔綱編劇。這樣成熟的幕后班底在一定程度上提升了劇集和劇場的成功率。
另外，不容忽視的還有呈現(xiàn)在營銷玩法上的“儀式感”。為了將劇場做成品牌，進一步放大品牌效應(yīng)，愛奇藝在線上線下都做了不少。
例如在戀戀劇場上線之前，愛奇藝在三里屯街區(qū)大手筆投放七對CP的“背對背”廣告牌；在上線之后，戀戀劇場開啟社交追劇新模式，推出追劇房、上線環(huán)繞彈幕等多個互動玩法，用戶可以“邊看劇邊聊天”。這些利用潮流社交感滿滿的營銷方式，都充分調(diào)動了年輕人的積極性，并將儀式感拉滿。
精品化的劇場，對市場的示范作用和對觀眾的吸附力都是極強的。從行業(yè)來看，目前劇場模式已是大趨勢，優(yōu)酷、芒果TV都在發(fā)力劇場運營，但不得不承認的現(xiàn)狀是，并非所有劇場的表現(xiàn)都如預(yù)想中那般優(yōu)異。
而愛奇藝對受眾的洞察、內(nèi)容層面的創(chuàng)新以及對運營模式的探索，這一整套打法的有效性至少是在前后兩個劇場中都已有驗證。僅從甜寵這一賽道來看，愛奇藝戀戀劇場也是形成了獨特性，讓劇集實現(xiàn)了“甜度”和“厚度”兼?zhèn)?，也讓劇場模式的可行性和商業(yè)價值進一步獲得行業(yè)認可。
