還記得上個禮拜瘋狂刷屏的麥當勞改名“金拱門”一事嗎？
在上周這種天團集體亮相的大日子，還能引發(fā)如此高的關注熱度，引得無數(shù)段子手、各大品牌媒體紛紛借勢，“金拱門”也真的是很“666”了。
“金拱門”為啥能刷屏呢？
第一個原因，就是“槽點太大”。
對于咱們中國老百姓來說，麥當勞是個什么概念呢？打20世紀90年代初，它在北京王府井東頭開第一家店開始，那就是中國人民體驗美式中產(chǎn)階級生活的地標。
中國第一家麥當勞，北京王府井店
當年的麥當勞，可比現(xiàn)在這些網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅蛋糕店洋氣多了。什么麥香魚、麥樂雞、巨無霸、蘋果派，琳瑯滿目又干凈衛(wèi)生?？梢哉f，在很長一段時間，麥當勞就是中國城鎮(zhèn)化進程中人民群眾的面子和歡樂所在。
中國人民lovin'it，說到底，是因為它亮堂、通透、干凈，還有洋氣，在中國，洋氣這個詞幾乎等于優(yōu)雅。
盡管現(xiàn)在物質(zhì)條件漸漸上去了，但是中國人對麥當勞的印象，還是沒有擺脫“洋快餐”、“西洋鏡”、“噶時髦”這類標簽。
而麥當勞與它的競爭對手，白胡子老爺爺肯德基也不同，在以往的商業(yè)路線上，并沒有特別著重于“本土化”，或者說“鄉(xiāng)土化”。
這一點從麥當勞和肯德基的門店鋪設也可窺見一斑。
麥當勞的門店相對多見于中國一二線城市，以及一些比較發(fā)達的三四線城市。
而肯德基則貫徹著其“本土化戰(zhàn)略”，門店遍布大江南北四五線城市。
數(shù)據(jù)來自GeoHey
嘮了這么多，就是為了說明，麥當勞在咱們中國人一貫的印象里，還是一個比較洋氣的洋快餐品牌。
然而現(xiàn)在，這個洋氣的品牌改名成了“金拱門”。
？？？？？？
太土了吧！必須吐槽一下。
于是眾多富有智慧和吐槽之心的網(wǎng)民出手了：
emmmmm......
吐槽著吐槽著還覺得挺歡樂是怎么回事？？
是呀，就是因為槽點滿滿又歡樂多，于是，“金拱門”徹底火了。
“金拱門”因為吐槽火起來了之后，第二輪的傳播爆發(fā)又來了。
這一輪的角度主要就圍繞在解釋說明上了，眾多媒體、公號找出各類資料，告訴大家伙：
嗨呀！這“金拱門”是人家麥當勞的重要標志！是有歷史和文化淵源的！別整天只知道吐槽別人土土土，快來學習一個漲漲姿勢！
看看人家新加坡的麥當勞公司，還直接叫“漢堡包”公司呢！
除此之外，文案狗、廣告狗和公關狗的激情也被激發(fā)了。
麥當勞如果可以叫金拱門，那肯德基叫啥？星巴克叫啥？世紀佳緣叫啥？……
其他各品牌紛紛借勢宣傳，實力上演了一波品牌“鄉(xiāng)村大舞臺”：
……太多了，小柯放不過來了。
總之，這一番幾乎全民參與的狂歡下來，“金拱門”三個大字，已經(jīng)森~森~印進了中國老百姓的心里。
真是一次成功的UGC（User Generated Content）模式宣傳啊。
最后再說說，麥當勞究竟為啥要改名為“金拱門”呢？
其實這是和麥當勞中國的業(yè)務相關。
今年7月底，麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰(zhàn)略合作已經(jīng)完成交割。新公司由中信股份和中信資本控股52%，凱雷和麥當勞分別持股28%和20%。也就是說，未來20年，麥當勞把其在中國的運營和管理權(quán)交給了中信，這項合作8月8日獲得中國相關監(jiān)管機構(gòu)的批準。
工商資料顯示，8月24日，麥當勞中國管理有限公司變更為了“金拱門中國管理有限公司”。
喏，知情人士對此是這么說的：
所以，實際上，麥當勞改名并不是故意為了營銷，但“金拱門”刷屏，卻實現(xiàn)了很多“故意”都達不到的效果。
大概所有成功的營銷都有其偶然性和不可復制性，不過這么一路捋下來，我們還是可以從“金拱門”事件里看到許多有意思的點。
擔心從此只能去“金拱門”吃東西的寶寶們也可以放心了，畢竟麥麥官方也出來聲明了：改名只是證照層面，大家還是認準“麥當勞”！
你對這次麥當勞改名“金拱門”的事件有什么看法呢？
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