食品商務(wù)網(wǎng)訊 在好萊塢大片《獨(dú)立日2》即將上映之際，最近蒙牛的一則植入廣告刷爆了微博和朋友圈，在這段預(yù)告片中，劇中演員給蒙牛打了足足一分鐘的廣告，表示去戰(zhàn)斗前必須先來一盒蒙牛。配上華麗炫目的特效，蒙牛瞬間變身高大上“月球牛奶”。雖然電影還未上映，不過看來蒙牛在電影中的植入是不會(huì)少了。
近年來，因?yàn)閺V電要求電視劇中不準(zhǔn)插播廣告，于是機(jī)智的企業(yè)便將目光投入到劇中，玩起了影視植入。不過影視植入也不見得都能得到好評(píng)，有的很逗比，有的很無聊，有的想讓人掀桌。
最賣萌植入：三只松鼠
最近熱播的《好先生》引起了不小的話題度，因?yàn)轭}材涉及餐飲業(yè)，所以植入的食品品牌相當(dāng)多，一般影視劇植入大多采用在場(chǎng)景出現(xiàn)給個(gè)特寫的軟植入，再多些就讓演員念句廣告詞。但這種植入廣告性太強(qiáng)，有時(shí)候效果反而適得其反。
這次東鵬特飲刷屏式的出現(xiàn)沒讓觀眾記住，三只松鼠靠賣萌倒是十分搶鏡。除了讓主演們吃起自己出品的零食，三只松鼠還用代表品牌形象的松鼠加入到劇情中，讓松鼠形象的工作人員當(dāng)起了送花小弟為女主角送花，這種植入方式顯然比產(chǎn)品直接植入友好的多，很多不知道這個(gè)品牌的中老年觀眾倒是記住了這只萌萌的松鼠。
最話題植入：周黑鴨
中國企業(yè)都有一個(gè)好萊塢夢(mèng)，不過也只有壕氣沖天的大企業(yè)才會(huì)不惜血本為了那么幾秒的鏡頭了。再把牛奶賣到月球的蒙牛之前，中國企業(yè)就已經(jīng)輪番上陣玩壞《變形金剛4》了。
周黑鴨斥巨資在《變形金剛4》植入廣告，但是也許是因?yàn)楦渌髽I(yè)比錢太少了，最終只在邊角處出現(xiàn)了一個(gè)遠(yuǎn)景，在影院觀看的時(shí)候根本找不到。不過周黑鴨卻利用這次“區(qū)別待遇”玩起了營銷，在全網(wǎng)展開#你找到周黑鴨了嗎#的話題營銷，反倒成了植入企業(yè)中關(guān)注度最高的一個(gè)。
最尷尬植入：伊利舒化奶
財(cái)大氣粗的伊利先后在《變形金剛2》和《變形金剛4》植入大量廣告，甚至直接出現(xiàn)在了臺(tái)詞里，但是無論哪次都十分尷尬?！蹲冃谓饎?》里的“先讓我喝完舒化奶再說”更是讓無數(shù)觀眾在影院笑場(chǎng)，引發(fā)了不少的惡評(píng)。
《變形金剛4》里的伊利植入也同樣尷尬，男配角經(jīng)歷了驚險(xiǎn)的逃命后，淡定地拿起了一盒舒化奶喝了起來，我仿佛在看《萬萬沒想到》。
最刷屏式植入：紅牛
紅牛近來十分熱衷在影視劇的植入廣告，尤其在《盜墓筆記》中，已經(jīng)形成刷屏效果，不只是餐桌，觀眾可以在任何地方看到紅牛的身影，全片色調(diào)比較暗沉，于是紅牛儼然成了最亮麗的一道風(fēng)景線。很多網(wǎng)友吐槽表示，看完盜墓筆記全片，只記住了“上交給國家”和無處不在的紅牛。
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