有的人活著，他已經(jīng)死了；有的人死了，他還活著。有些企業(yè)的發(fā)展，在外人看來，亦如《有的人》般撲朔迷離。
近幾年，三星在中國的市場可以說是越來越不好過，而銷量也是越來越慘淡。從當(dāng)初的20%~30%的份額到現(xiàn)在的不到1%的份額，可以說現(xiàn)在早已無法復(fù)制往日的輝煌。
如此神秘的三星中國，到底有著怎樣的軌跡呢？
三星中國的前世今生
1992年的8月24日，對于中韓兩國是一個難忘的日子，這一天，兩國結(jié)束了互不承認(rèn)和相互隔絕的歷史。
時任外交部長的錢其琛與韓國李相玉達成共識，中國的經(jīng)濟大門徹底向韓國打開。
隨后，韓國的企業(yè)巨頭三星，就光速飛奔到中國的懷抱。8月底，在遙遠的南方城市惠州，第一家三星中國電子廠正式成立，主要生產(chǎn)與中國市場相關(guān)的產(chǎn)品。
2002年，三星手機正式進入中國，此時的三星，還沒有中國的手機牌照，通過科健的貼牌生產(chǎn)，硬是在摩托羅拉一統(tǒng)天下的地段，殺出一條血路。
憑借精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，這個手機界的小老弟很快俘獲了年輕人的芳心。一部《我的野蠻女友》，讓價值4000元的anycall手機在中國賣斷貨。
03年，三星電子在中國的銷售額突破100億美元。這一年，迎著天津吸引外資的利好政策，三星隨著老大哥摩托羅拉來到天津辦手機廠。落戶第二年，三星天津就生產(chǎn)了1400萬部手機。
量化生產(chǎn)后的三星，品牌形象日益明朗，陸續(xù)推出了超薄手機SH700、女性手機A408、MP3手機M188、彩屏手機T108、“商務(wù)時尚”手機D508等熱賣機型。時尚的外形、酷炫的鈴聲以及當(dāng)紅代言人的光環(huán)加持，令三星成為了時尚手機的代名詞。
此時的三星手機天津公司，也成為集團手機量產(chǎn)最大的子公司。
一時間，前店后廠，好不風(fēng)光。
從安卓機皇到魂斷note7
在廣告上嘗到甜頭的三星，在此后相當(dāng)長的時間里，都把重點放在品牌宣傳上。加上韓流的東風(fēng)撲面而來，三星成為了2G中國最靚的仔。
但“靚絕五臺山”絕不是三星的終極追求，隨著品牌人氣的沉淀，三星不再滿足于做低利潤的手機，“機皇”才是李健熙的夢。
三星也的確有這樣的實力，成熟的半導(dǎo)體技術(shù)、多年的屏幕研制以及鏡頭科技，讓三星幾乎不需要依靠任何上游企業(yè)。
三星甚至自主研發(fā)了比肩安卓的BADA系統(tǒng)，雖然沒有成為第二個IOS。但進退得宜的三星，在看到HTC聯(lián)姻安卓成功后，就迅速的加入了開放陣營。
很快，三星的機皇夢實現(xiàn)了，一代神機三星GalaxySII手機橫空出世。
正所謂倚天不出，誰與爭鋒。萬眾矚目的S4面世時，三星甚至超過蘋果，占據(jù)中國市場的20%，走向了它的紫禁之巔。
此時人們再也無法將高高在上的samsung，和當(dāng)年華強北的“水貨之王”聯(lián)系到一起。
而風(fēng)光無限的三星，也有些飄了。
價格居高不下同時，產(chǎn)品更新?lián)Q代缺乏新意，用戶體驗也沒有很好的針對中國消費者進行優(yōu)化。
人們感覺三星變了，變得貪婪了，也變的陌生了。
而提到變了的三星，又不得不提起它的另一款旗艦機--NOTE系列。這個定位“平板手機”的大尺寸產(chǎn)品，在剛推出時，曾滿足了商務(wù)人士對高端機的全部幻想。甚至國內(nèi)手機在發(fā)布商務(wù)機時，也頻頻引用NOTE二字，卻始終沒有學(xué)到它的精髓Spen。
正所謂成也蕭何，敗也蕭何。
這個誕生于三星鼎盛之際，對三星銷量功不可沒的“右護法”，也是三星跌落神壇的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
耳熟能詳?shù)腘OTE7爆炸案，令國人對三星的好感全無，而漠視中國的差別回收策略，徹底激怒了中國消費者，從此，三星形象再也沒爬起來。
消費者老回堅持讓三星公司賠禮道歉，但時隔三年，仍然沒有等來這位高高在上的公司低頭。
有人說，三星贏了官司，卻輸?shù)袅烁唷?/p>
事實上，除了歧視國內(nèi)消費者的態(tài)度令人無法忍受，真正讓三星在國內(nèi)無立足之地的，還是國產(chǎn)手機的興起。
2013年國內(nèi)手機市場排名為三星、蘋果、諾基亞、HTC、聯(lián)想，三星市場占比為20%，約為蘋果的二倍。但隨著“中華酷聯(lián)”的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)手機小米、錘子、魅族等新貴瓜分千元機市場，三星的江湖地位不斷被挑戰(zhàn)。
在機皇時代沉淀的兩大標(biāo)簽：時尚、高端，分別被OV手機、華為mate系列取代，這兩個國產(chǎn)手機品牌價格親民，又貼合國人的需求。
到2018年，三星徹底被剔除手機前十，在去年第四季度中國手機市場，國產(chǎn)手機品牌銷量占比份額接近90%，前十名里只有蘋果是國外品牌。
2019年1月9日，三星公布數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，公司銷售額為59萬億韓元，同比下降10.6%；營業(yè)利潤10.8萬億韓元，同比下降28.7%，環(huán)比更是大降38.5%。
三星，這個來自大韓民國的霸道“貴族”，還是沒落了。
瘦死的駱駝比馬大
《桃花扇》里，對于貴族的沒落，曾唱過這樣一段話：俺曾見，金陵玉樹鶯聲曉，秦淮水榭花開早，誰知道容易冰消！眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。
但在中國手機市場沒落的三星，并沒有“塌了”。正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，三星壟斷了全球70%左右的DRAM內(nèi)存，30%左右的NAND存儲。而在三星的手機及PC內(nèi)存客戶，中國市場占了近60%。
這其中就有其在手機上的勁敵蘋果、華為、OPPO等。
《倚天路屠龍記》中，屠龍刀有著“人擋殺人，佛擋殺佛”的威力，一句“武林至尊，寶刀屠龍，號令天下，莫敢不從”，威震武林。
在手機江湖中，三星也有它的屠龍寶刀——手機屏和內(nèi)存。憑著這架寶刀的威風(fēng)，三星即使退出手機舞臺，也能作為上游供應(yīng)商坐著數(shù)錢，讓國內(nèi)手機廠商淪為其打工仔。
這架寶刀，還成為三星敲打競品的九陰真經(jīng)。
早在智能手機初現(xiàn)時，三星就曾停止向HTC供應(yīng)芯片，到后來，華為P10內(nèi)存門、蘋果X故技重施。
如此看來，三星才是手機江湖的滅霸。
但這位滅霸，真的可以憑借專利一勞永逸嗎？
未必如此，隨著京東方研制的OLED屏幕的量產(chǎn)，以及一些新的手機零件廠商的興起，三星的壟斷地位已岌岌可危。
即便半導(dǎo)體、LED子公司可以在營收上力挽狂瀾，也不得不承認(rèn)是，三星手機在中國市場的大敗亡。
這對于一個曾經(jīng)輝煌到萬人追 捧的手機品牌來說，是一種徹底的悲哀。
而這份悲哀的始作俑者，是三星自己。
后記
《菜根譚》中有句警世名言，“老來疾病，都是壯時招的，衰后罪孽，都是盛世造的”。
三星手機的沒落，正是應(yīng)了這句話。
在遙遠的首爾，三星高管們或許正憂心忡忡新季度的財報。
面對失利的中國市場，年邁的強權(quán)老板，迷茫的出獄太子，理智的中國市場，三星手機再也不能堂而皇之的“搶錢”了。
折戟沉沙之后，三星手機還能卷土重來嗎？
沒有人知道答案。
