今日頭條是一個(gè)以算法推薦為主的內(nèi)容平臺(tái)，是流量巨頭，其公司旗下有很多app，比較著名的還有抖音、悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻等。
而頭條號(hào)是今日頭條上最主要的內(nèi)容輸出方式，其運(yùn)營(yíng)方式非常簡(jiǎn)單，就是寫文章，盡量寫原創(chuàng)文章，或者適當(dāng)選擇一些熱文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，我個(gè)人建議盡量原創(chuàng)，因?yàn)樵瓌?chuàng)會(huì)倒逼自己的能力，受益無(wú)窮。
關(guān)于文章的寫作，無(wú)外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分，一是如何起好標(biāo)題，而是如何寫好文章的內(nèi)容。先說(shuō)標(biāo)題，我個(gè)人很推崇關(guān)于標(biāo)題的這兩點(diǎn)起法：要么顛覆認(rèn)知，要么關(guān)聯(lián)權(quán)威。
顛覆認(rèn)知：簡(jiǎn)單說(shuō)就是你的標(biāo)題表達(dá)的是反常理、反直覺的觀點(diǎn)，而人一旦被顛覆認(rèn)知，就會(huì)產(chǎn)生好奇，進(jìn)而點(diǎn)擊瀏覽你的文章。
關(guān)聯(lián)權(quán)威：也就是和有名的人物、事件、甚至是企業(yè)產(chǎn)生關(guān)系，這種標(biāo)題起法其實(shí)一般用于追熱點(diǎn)，或者和顛覆認(rèn)知一起使用。
對(duì)于文章來(lái)說(shuō)，起標(biāo)題花費(fèi)的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容了，而在內(nèi)容上，很多人容易忽略這一點(diǎn)，即文章框架。文章其實(shí)有多種框架，比較有名的是SCQR，即場(chǎng)景-沖突-疑問-答案，這是一種已經(jīng)公式化的寫法，可以直接套用。
原創(chuàng)：就是文章在網(wǎng)上是搜索不到相同的，或完全相同的。所謂天下文章一大抄，其實(shí)很多原創(chuàng)都是可以改出來(lái)的，多看這個(gè)領(lǐng)域的文章，多練習(xí)就能鍛煉出這種偽原創(chuàng)的寫作能力。
新鮮度：指的是你的話題是不是ok的，是不是舊聞，是不是匹配了當(dāng)下熱門的關(guān)鍵詞的。
轉(zhuǎn)發(fā)量：就是文章寫得好，轉(zhuǎn)發(fā)肯定多。
評(píng)論量：同理。除此之外，評(píng)論量還有一個(gè)變量，就是文章本身是否有槽點(diǎn)、站隊(duì)等，會(huì)引發(fā)部分網(wǎng)友來(lái)評(píng)論。
營(yíng)銷度：指的是你的文章所表現(xiàn)出來(lái)的營(yíng)銷的傾向性，文章中留了聯(lián)系方式，明顯是廣告，這些都被判定為營(yíng)銷文，會(huì)降低權(quán)重 。
一般頭條號(hào)上你的文章發(fā)出來(lái)后，機(jī)器先判斷是不是標(biāo)題合適，無(wú)違規(guī)，沒有重大的關(guān)鍵詞違規(guī)，然后就給予推薦。先是小量推薦，根據(jù)你文章中的關(guān)鍵詞向關(guān)注這方面的頭條粉絲推薦。
在1-3小時(shí)內(nèi)檢測(cè)此文章閱讀數(shù)，評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，如果這三個(gè)指標(biāo)不斷上升，機(jī)器就會(huì)加大推薦量。再檢測(cè)，如果還上升，再加大。一般在24小時(shí)左右后，機(jī)器就不再對(duì)這文章做推薦，轉(zhuǎn)而向新的文章去了。
我的經(jīng)驗(yàn)是，第一當(dāng)然你盡量寫出原創(chuàng)的，自己有過(guò)經(jīng)歷的內(nèi)容當(dāng)然是最好。上面說(shuō)過(guò)，你的文筆都不是最關(guān)鍵的，只要講清楚一件事就可以了，我們提高文章推薦度可以在轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量上做一些設(shè)置。
告訴大家2個(gè)最簡(jiǎn)單的小技巧：
1.文中要直接告訴讀者，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。
2.故意留下漏洞或破綻。
第一個(gè)技巧，有人說(shuō)這么簡(jiǎn)單？是的，就是這么簡(jiǎn)單。人的行動(dòng)力是需要促動(dòng)的，你不說(shuō)，他就不動(dòng)。其實(shí)有人經(jīng)過(guò)大量的測(cè)試，你不在文中告訴讀者，喜歡請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)，或評(píng)價(jià)，和你直接告訴讀者要轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，結(jié)果要相差9倍之多。
第二個(gè)技巧，故意留下漏洞或破綻是一個(gè)人性的設(shè)計(jì)。絕大數(shù)人都愿意展示自己的能力，或者說(shuō)“好為人師”，你這篇文章若內(nèi)容毫無(wú)破綻沒啥可說(shuō)的，但你故意留下漏洞，讀者發(fā)現(xiàn)了不說(shuō)不快啊，這個(gè)技巧來(lái)自于簡(jiǎn)書創(chuàng)始人林立。
下面進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)，給大家看個(gè)我做的案例：
做頭條引流，第一步要根據(jù)自己想引流的興趣領(lǐng)域申請(qǐng)一個(gè)頭條號(hào)，用于創(chuàng)作或發(fā)布內(nèi)容。
你需要什么流量，就寫什么類型的文章，比如我們是賣祛痘護(hù)膚產(chǎn)品的，那我可以把自己包裝成一名護(hù)膚老師，然后發(fā)布一些護(hù)膚相關(guān)的文章，堅(jiān)持輸出高價(jià)值內(nèi)容每天更新一篇文章。同理，你賣什么產(chǎn)品的，需要什么粉絲，那就發(fā)布一些與你產(chǎn)品行業(yè)相關(guān)的文章，比如我需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)粉，那我就可以分享一些創(chuàng)業(yè)類的文章來(lái)引流。
以前很多人操作頭條號(hào)引流都是在文章中留公眾號(hào)或直接留微信，但是現(xiàn)在很嚴(yán)格了，這種玩法已經(jīng)行不通了，會(huì)被查封賬號(hào)的。給大家分享最新的玩法，我們親測(cè)安全有效，那就是引導(dǎo)用戶給我們發(fā)私信，再通過(guò)私信引導(dǎo)加微信。
比如你可以在文章結(jié)尾寫一段話：歡迎關(guān)注我的頭條號(hào)，私信交流，學(xué)習(xí)更多XX技術(shù)。或者說(shuō)：我有免費(fèi)的XX資料送給有興趣的朋友，評(píng)論后私信我：“資料”即可找我領(lǐng)?。》凑褪且欢ㄒo一個(gè)用戶私信你的理由，給出一個(gè)與文章內(nèi)容密切相關(guān)的誘餌，然后打開頭條號(hào)后臺(tái)，去私信設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，提高回復(fù)效率就OK了。
比如我新弄的一個(gè)頭條號(hào)，我結(jié)合自己的經(jīng)歷寫了一篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)文章，推薦量直接爆了，83621推薦量，2229閱讀，199評(píng)論，2轉(zhuǎn)發(fā)，1收藏，這數(shù)據(jù)還是很漂亮的。
與此同時(shí)，頭條號(hào)的私信也開始爆炸了……
因?yàn)槲仪懊嬖O(shè)置了關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，所以凡是給我發(fā)“資料”二字的用戶，后臺(tái)都自動(dòng)給他回復(fù)我的微信號(hào)，引導(dǎo)用戶直接加我微信領(lǐng)取資料，還有一小部分的用戶發(fā)了其他消息，這種就需要我們手工去一個(gè)一個(gè)去回復(fù)他們。
最后總結(jié)一些個(gè)人的小經(jīng)驗(yàn)（僅供參考）：
頭條運(yùn)營(yíng)策略：?1、定位準(zhǔn)確，垂直化運(yùn)營(yíng)；2、日更；3、推薦（標(biāo)題，閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)，第三方）4、發(fā)文時(shí)間：早上8-9點(diǎn)，中午12-13點(diǎn)，晚上21-22點(diǎn)。
頭條健康度：1、圖片高清，大小一致，圖文相關(guān)；2、文字在800-1500，簡(jiǎn)單易懂；3、圖片宣傳；4、圖片色彩豐富，吸引眼球；5、盡量減少修改文章；6、不做標(biāo)題黨，文章盡量設(shè)置懸念，引導(dǎo)用戶讀完關(guān)注度。
寫通俗易懂的干貨：1、在文末添加話術(shù)，引導(dǎo)互動(dòng)；2、討論熱門話題；3、積極回復(fù)留言，最好在10個(gè)字以上，避免無(wú)意義的回復(fù)。
垂直度：1、專注于一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)；2、堅(jiān)持日更；3、文章中出現(xiàn)領(lǐng)域關(guān)鍵詞原創(chuàng)度；4、頭條號(hào)首發(fā)；5、手動(dòng)發(fā)文；6、內(nèi)容是自己后臺(tái)手寫的。
頭條號(hào)上目前有四個(gè)渠道可以用來(lái)引流：1、文章；2、圖文；3、視頻；4、問答。那么頭條號(hào)文章的推薦量跟什么相關(guān)呢？主要這幾種：一是原創(chuàng)度，二是新鮮度，三是轉(zhuǎn)發(fā)量，四是評(píng)論量，五是營(yíng)銷度。
頭條號(hào)引流，首先應(yīng)該具備品牌特性，堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，再就是堅(jiān)持天天發(fā)文，不斷展現(xiàn)就可以持續(xù)引流。因?yàn)榘l(fā)布后的文章一旦被推薦了流量是無(wú)法估量的，所以高質(zhì)量的文章加持之以恒的功力，就是做頭條號(hào)引流的最佳方法！
