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■王金躍
這兩周，隨著《葉問3》和《瘋狂動物城》兩部電影的公映，市場出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音，在這兩種聲音的背后，折射出中國內(nèi)陸電影市場的某種價值取向?？梢赃@樣說，中國電影市場在經(jīng)過了短短幾年的快速發(fā)展后，越來越呈現(xiàn)出良性的態(tài)勢，這絕對是一個讓人驚喜的現(xiàn)象。
首先說甄子丹主演的《葉問3》，在3月4日首日獲取1.5億票房的同時，這部電影很快引起了媒體的曝光，認為該片在票房上存在著“買票房”現(xiàn)象。不但如此，有媒體通過調(diào)查，還挖掘出出品方在買票房背后的種種跟資本市場相關的“套利”游戲?！度~問3》的出品方及時發(fā)文澄清，以“相關媒體報道不實”為由，極力為自己辯護。為此，電影局很快作出反應，表示將展開相關調(diào)查。
就《葉問3》電影本身，我認為雖不能跟《葉問1》相比，但還是保持了一定的水準，在目前動作片不太景氣的市場氛圍下，這部片子總體上還是不錯的，目前該片在豆瓣網(wǎng)的6.9分的評分也說明了一切。
目前中國某些電影到底存不存在“買票房”的現(xiàn)象？我認為是肯定的。電影畢竟是一個大投資的項目，動輒過億?，F(xiàn)在早已不是“酒香不怕巷子深”的時代，多好的作品都需要賣力吆喝才是，尤其是對于一些小制作成本的電影，要想在殘酷的市場競爭中勝出，沒有搏出位的精神，很可能就是“一日游”。
從營銷的角度來說，“買票房”做高公映前幾天的票房成績，讓影片的美譽度盡早擴散開來，這絕對是一個好使的營銷策略。尤其是一些大投資的電影，只要前幾天的票房堅挺，基本上就能吸引不少觀眾走進電影院觀看，花點錢絕對是值得的。這個策略恰恰是反映了電影市場的殘酷本質(zhì)。前幾板斧不行，市場將很快拋棄你，這一點，片方老板們心知肚明。
《葉問3》的被質(zhì)疑也透露出不少訊息。顯然，在網(wǎng)上，現(xiàn)在有越來越多的影迷對于片方過度地宣傳自己的影片產(chǎn)生了某種抵觸情緒。過分的“王婆賣瓜自賣自夸”起到了相反的作用。尤其是一部作品在質(zhì)量上僅僅是中等時，過分地拔高自己反而引起了觀眾的反感。
可以這樣說，雖然目前市場的主力是“小鎮(zhèn)青年們”，他們在很大程度上決定了一部電影票房的最終走向，但是，對于那些真正的雅俗共賞的好電影而言，小鎮(zhèn)青年和有觀賞能力的影迷們在心理上是“共振”的。
《瘋狂動物城》在票房上的逆襲就很好地說明了這一點?！动偪駝游锍恰犯度~問3》同一天公映，當天的票房只有區(qū)區(qū)的2200萬，只有《葉問3》的七分之一。但隨著這部電影口碑的發(fā)酵，上個周六，《瘋狂動物城》的當日票房居然達到了1.7億元，創(chuàng)造了內(nèi)陸動畫電影單日票房的新紀錄。而同一天，《葉問3》的票房下滑到3600萬元。
迪士尼公司并沒有對《瘋狂動物城》這部電影展開大規(guī)模的宣傳，它在中國內(nèi)陸市場的逆襲，更多地來自于“口碑”傳播效應。在微信的朋友圈中，幾乎人人都在談論這部動畫電影。每個人都能在這部電影中找到自己感興趣的話題。這種“自來水”們的自發(fā)宣傳產(chǎn)生了極佳的宣傳效果。這種現(xiàn)象，在去年的《大圣歸來》、《老炮兒》等電影身上被一再證明。
隨著資本和電影的高度融合，現(xiàn)在的電影市場不可能退回到十幾年前的那種單一的操作模式，面對著這塊大蛋糕，各路人馬自然會全力施展自己的本領，八仙過海，各顯神通。面對巨額利潤，各種違規(guī)違法的操作也必定在很長時間內(nèi)會存在，這需要相關部門的深度介入，給電影市場創(chuàng)造一個公平、公正的競爭環(huán)境。
令人欣慰的是，中國內(nèi)陸電影市場越來越展現(xiàn)出理性的一面。好的作品通過“口碑”效應的傳播，屢屢上演逆襲的奇跡，這在很大程度上給了電影人和制片方們以信心：打鐵還需自身硬！踏踏實實靜下心來把作品做好，從故事和藝術上征服觀眾的心，才是不變的王道！ J166
