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購買了一段時間的名牌包不喜歡了怎么處理？除了躺在柜子里沉睡，現(xiàn)在還可以選擇將這些物品在二手奢侈品平臺賣出去。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不算景氣的時期，二手奢侈品市場卻呈現(xiàn)出旺盛的交易態(tài)勢——電商O2O平臺林立，大街小巷上的奢侈品保養(yǎng)店如雨后春筍。社會消費在升級換代的同時，“面子消費”從可有可無變成了某些人的“剛需”。
二手奢侈品盛行
北京最早的一家二手奢侈品店開在了白領(lǐng)云集的建外SOHO，以二手包為主，幾年過去了這家店依然每天準(zhǔn)時開門營業(yè)，貨架上很多名牌包用透明袋子包裝好擺在那里。在二手奢侈品店內(nèi)，最便宜的特價款不到千元，貴的則要數(shù)萬元。按照店主的說法，越來越多的白領(lǐng)已經(jīng)接受了這一方式，貨品的流動率比前幾年更高了。
買名牌，對于許多人來說，不是拜金和敗家，而是一種剛需。相對于手表和首飾等耐用奢侈品，名牌包可能更像必需品?！叭绻阒車娜硕际褂媚承┡谱拥腻X包、書包，而你不用，就會顯得格格不入?！?7歲的上班族蘇曉告訴記者，她并不是一個物質(zhì)主義者，對于許多名牌也沒有追求，不過，如果周圍的朋友、同事都在使用某些品牌的物品，自己不用就會顯得像個“圈外人”。由于不能經(jīng)常出國購物，蘇曉有一些包會從二手奢侈品渠道購買。輕奢品牌會買新的，而對于一些價值兩三萬元的包，也會考慮買舊的。許多保養(yǎng)得不錯的二手包還像新的一樣。即使有些包是舊款，包上也有些歲月的痕跡顯得滄桑，但一點不影響使用功能。
剛剛畢業(yè)不久的小林在一家傳媒機(jī)構(gòu)工作，雖然是個男生，可是他非常注重自己的穿著打扮，每隔一兩個月，就會換一個新的名牌包，每天精精神神地去上班。周圍的同事都在議論：這小子是個富二代吧。小林笑著回答，自己的包都是二手的，從一個奢侈品平臺上買，過一兩個月，再賣給這個平臺，換一個其他款式，這個包平臺還能繼續(xù)賣。折舊的差價也就幾百元，相當(dāng)于花了幾百元租了一個奢侈品包。這樣對于剛剛工作的年輕人來說，價格可以接受，又滿足了自己的需求。
為什么是買二手奢侈品盛行，而不是租賃二手奢侈品？有過租賃經(jīng)驗的易小姐告訴記者，當(dāng)年她曾經(jīng)有過一段創(chuàng)業(yè)而沒有收入的階段，恰巧要去參加一個大腕云集的聚會，家里又沒有合適的包，比較愛面子的她就去租了一個價值5萬元左右的包。結(jié)果，這導(dǎo)致整個聚會她都在不安中度過，擔(dān)心自己租來的包被剮了蹭了，連上廁所都背著。“這種感覺很不好，有點像《項鏈》里的人物?！币仔〗阏f，此后她再也不想租賃了，即使是賣二手包，也要是用自己買來的才行。
更新?lián)Q代
催生二手市場
“幾年前買了十幾個包、太陽鏡，現(xiàn)在常用的也就兩三個，剩下的就賣了吧。”剛剛賣掉自己閑置名牌包的劉女士說，年輕時并不知道自己適合什么，就是看到什么流行買什么，現(xiàn)在這些還八九成新的包已經(jīng)不太適合自己，賣掉算是一種斷舍離。
在北京的一些典當(dāng)行里，二手奢侈品包前幾年還乏人問津，現(xiàn)在連價值10萬的二手愛馬仕也有人不眨眼就買下。奢侈品表早就是典當(dāng)行里的主流商品，而現(xiàn)在奢侈品包不僅可以寄賣，甚至可以抵押借款。
談及中國二手奢侈品市場現(xiàn)狀，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國消費者作為全球最大的奢侈品消費群體，支撐著全球奢侈品消費，同時由于中國奢侈品禮品市場若干年發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。
《中國二手奢侈品報告》調(diào)研統(tǒng)計顯示，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億元人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。但是，由于消費觀念原因，以及二手流通市場不發(fā)達(dá)，二手奢侈品市場的交易額不到1%，雖然市場基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場的增長速度。
二手奢侈品市場里，最活躍的到底是哪部分人？資產(chǎn)1000萬以下以及資產(chǎn)1000萬至5000萬人民幣之間的兩大群體，出售二手奢侈品的意愿分別上升至48%和50%，這一變化意味著中國二手奢侈品市場的容量在進(jìn)一步擴(kuò)大，80%的非核心消費者成為二手奢侈品市場的活躍群體。
日本最大
二手奢侈品店來了
日本電視劇《庶務(wù)二課》其中有一個橋段：大公司的女職員們利用午休的時間，對自己的奢侈品舊包進(jìn)行拍賣，現(xiàn)場競價。多年前，這似乎對中國的消費者還很陌生，而現(xiàn)在，已經(jīng)有不少二手奢侈品的擁躉者。中國內(nèi)陸市場的巨大潛力則被許多人視為商機(jī)。
二手奢侈品在日本已經(jīng)有幾十年歷史了。近日，日本最大的二手奢侈品商BRAND OFF與北京寶瑞通典當(dāng)行進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，未來BRAND OFF將會通過合作平臺引入日本本土的奢侈品到中國來，以拍賣等方式為中國消費者帶來日本的奢侈品。
BRAND OFF在日本擁有45家二手奢侈品店鋪，是最大奢侈品流通平臺之一，其社長安山勉告訴記者，日本在上個世紀(jì)80年代末到90年代初，經(jīng)歷了奢侈品大繁榮之后的蕭條，此后人們減少購買奢侈品并出售自己家里沉睡的二手奢侈品。也正是這期間，日本的中古奢侈品店的數(shù)量從一千多家增長到了一萬多家。因此，日本有著全球成熟度最高的中古奢侈品市場。
相比新興市場二手奢侈品市場剛剛起步，日本對于奢侈品鑒定有一整套完善的培訓(xùn)體系，并建有完整的奢侈品數(shù)據(jù)庫，是真是假的問題不用在購買前考慮。甚至在一些大的中古店里你可以買到十幾二十年前的“復(fù)古款”，很有收藏價值和升值空間。還有一些古董類的奢侈品拍賣會也經(jīng)常舉辦，比如東京的二手奢侈品特賣會，每次都人山人海，買東西也要靠“搶”，這其中也不乏中國游客的身影，有的中國女士一下子就買了五六個LV舊包，歡喜溢于言表。
安山勉告訴記者，日本的奢侈品已經(jīng)形成一定消費習(xí)慣，許多人變賣舊物也并非出于經(jīng)濟(jì)原因，也有出于對綠色消費的認(rèn)知。即使1989年日本爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在其他產(chǎn)業(yè)因為經(jīng)濟(jì)泡沫破裂而遭受重創(chuàng)之際，奢侈品牌卻因為辦公室白領(lǐng)的持續(xù)購買而屹立不倒，而二手市場恰恰形成良好的循環(huán)消費?！爸袊亩稚莩奁肥袌鰰絹碓绞⑿??！卑采矫銓θ毡径稚莩奁愤M(jìn)入中國市場很有信心。
奢侈品鑒定師也火了
由于二手奢侈品流行，奢侈品鑒定師也成為一個炙手可熱的新職業(yè)。寶瑞通阜成門店經(jīng)理王健沒想到自己會成為一個奢侈品鑒定師，由于近年需求增多，王健經(jīng)過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)考取了奢侈品鑒定從業(yè)資格證。
王健的日常工作包括為顧客送來的奢侈品掌眼，首先是鑒別真假，此外也要給貨物“定品”，根據(jù)其新舊程度、生產(chǎn)年代、品牌價值為其定價。昨天，他經(jīng)手收了一個LV錢包，單折棋盤格，北京專賣店在售價格為3850元，香港地區(qū)差不多為內(nèi)陸的八五折。經(jīng)過評估，最終這個二手錢包標(biāo)價2000元出售。“LV算是品牌力比較保值的，和同檔次的GUCCI相比，保值性更高一些?！蓖踅≌f，二手奢侈品的定價和品牌、新舊程度密切相關(guān)。越是大牌的老款包、經(jīng)典款，常年不衰，保值性也更好。
當(dāng)一名鑒定師要有“鷹一樣的眼睛、狗一樣的鼻子”。鑒定正品需要看編碼、看走線，甚至還要聞皮包的氣味，有些牌子獨特的東西是仿品無法復(fù)制的。比如LV的有些產(chǎn)品上會出現(xiàn)“DK”開頭的編碼，這個DK是直營店里修復(fù)時候的證明號碼，也就是說該產(chǎn)品進(jìn)行過維修。偽造的路易威登商品常常以“FL”的刻印居多。比如Chanel手袋上會印有和身份卡上的號碼相同的白色“鐳射標(biāo)貼”，在標(biāo)貼的右側(cè)印有“CHANEL”Logo，用熒光燈照射后才能看到，大多泛有紅色帶狀的光。
“也有顧客拿來過假貨，但大多自己并不知情?！蓖踅「嬖V記者，從手表到背包，是名牌就避不開假貨，也有顧客拿來家中的物品一看，是別人送的假貨，這時他們也會委婉地告訴顧客。
王健告訴記者，奢侈品鑒定未來會有很大前景，但是現(xiàn)在的問題是國內(nèi)沒有專業(yè)委員會，更沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。而作為鑒定師，最希望的是建立一套鑒定標(biāo)準(zhǔn)化體系。這也將更有利于二手市場的流通。 本報記者 傅洋 J004
制圖 馮晨清 H126
