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papi醬憑600萬粉絲得到兩千萬融資，微博變成了天然的造星平臺，直播網(wǎng)站瘋狂生長，這些都在指向一種以粉絲量、關注度決定實力的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟態(tài)。曾經(jīng)，由權威選拔、專業(yè)培訓，臺前成名后聚攏粉絲的自上而下造星體系被強力撼動，網(wǎng)紅時代的明星自下而上，終端買單的粉絲反轉成為推動甚至決定性力量，這意味著任何一個夢想成為明星的普通人，從任何時候開始，都享有平等機會。
有些網(wǎng)紅比明星粉絲多
“下一站天后”時尚全明星大賽啟動儀式在北京最頂級的五星級酒店隆重舉行，數(shù)十位時尚網(wǎng)絡紅人聚集于此，美女如云、衣香鬢影不足形容。每年一屆的時尚全明星大賽是“中國女孩”平面模特大賽的升級，落地賽遍及全國近20個城市，選拔出的優(yōu)秀選手將得到專業(yè)培訓與明星式包裝。
女孩兒們落座后，其中一位與眾不同，背脊挺直、儀態(tài)端莊地靜坐，顯然已經(jīng)有了個人形象意識。這個名叫黃一琳的女孩兒在隨后的環(huán)節(jié)被請上臺，經(jīng)過5年歷練，現(xiàn)在已是時尚界有名的模特，擁有眾多90后粉絲。黃一琳的方向是成為跨界全明星，參演影視劇也出單曲。接受采訪時，黃一琳說，“因為親自經(jīng)歷過，所以知道這個大賽對于有夢想的孩子們意義重大。這個時代，只要有才華、有能力，都可以成為別人的偶像，現(xiàn)在很多網(wǎng)紅比明星的（微博）粉絲還要多。”
沒文化根基網(wǎng)紅不會長久
此時，臺上的嘉賓們正在熱烈討論網(wǎng)紅能否持久，行業(yè)的未來在哪里？主持發(fā)言的吳惠文女士也是時尚全明星的創(chuàng)始人。她曾是時尚雜志《昕薇》的創(chuàng)始人兼主編，后辭職創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在她的公司專業(yè)做素人養(yǎng)成，也就是從零開始的明星孵化。黃一琳和眾多《昕薇》模特就是此前的成功范例。吳惠文認為網(wǎng)絡時代給了每個普通人機會，從素人到明星的路上，介入專業(yè)的引領十分必要。網(wǎng)紅只是素人到明星之間的一站，網(wǎng)紅們的志向是成為明星，繼而有機會進入影視歌領域專業(yè)發(fā)展。
然而，在微博、直播平臺上積累了數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅女孩更多的成了電商平臺推銷員，開淘寶店、微店賣服裝及生活周邊等品質不高的快速消費品，縱有鳳毛麟角年收入過千萬，可絕大多數(shù)的實際情況是一邊背著供貨商制定的目標營業(yè)額，一邊要日日更新微博保持粉絲黏性，任何一邊難以為繼都會被快速取代，這不僅是一個表面風光實則殘酷的青春職業(yè)，也與她們最初成為網(wǎng)紅的初衷漸行漸遠?！爸灰幸活w不平凡的心，每個女孩都可以變成一個好種子，我們會幫助她們生產(chǎn)內容?！眳腔菸恼J為，沒有文化的東西都根基很淺，沒有文化內容的網(wǎng)紅注定不會長久。她的公司依托大賽對入選選手進行包裝培訓和項目運營，專注于網(wǎng)紅的內容養(yǎng)成，再經(jīng)由公司的資源平臺優(yōu)勢為網(wǎng)紅們尋找出路。網(wǎng)紅孵化類似做這些女孩兒們的天使投資，每個女孩兒有一到兩年的時間，沒有發(fā)展果斷放棄，有粉絲號召力的則被輸送至電商平臺、電視節(jié)目、經(jīng)紀公司，孵化公司在網(wǎng)紅成為藝人后分成部分收入。發(fā)布會當日，“時尚全明星”與旅游衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，提供成為一檔旅游節(jié)目的女主播機會。
網(wǎng)紅崛起給明星帶來壓力
將網(wǎng)紅養(yǎng)成為明星，有渠道是否就能成功？長久以來，通往演藝圈的專業(yè)路徑是三大藝術院校，影視圈更講出身，中央戲劇學院、上海戲劇學院和北京電影學院被視為正統(tǒng)，每年三所高校的藝考也被視為演藝圈的敲門磚。綜藝選秀熱將大批有明星夢的素人帶入大眾視野，卻大多只是曇花一現(xiàn)。然而近兩年，偶像全面崛起被影視業(yè)形容為“變天”，粉絲效應、顏值與網(wǎng)絡熱度可以直接兌換到比藝術品評更具有實際價值的票房與收視率。此外，沒有檔期限制的大量網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影興起，也需要更多的演藝新人，因此，動輒擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅正是應時之需。
善于打造偶像明星的嘉行傳媒在今年的上海電視節(jié)上發(fā)布了10多個影視劇項目，憑借手上的明星資源，短短幾年里，這家經(jīng)紀公司已經(jīng)順利完成了藝人經(jīng)紀和影視劇制作并行發(fā)展的公司轉型，并成功成為新三板掛牌公司。嘉行傳媒創(chuàng)始人、董事長曾嘉認為網(wǎng)紅與明星之間的差距在于：網(wǎng)紅經(jīng)由一段時期內在某一方面的突出表現(xiàn)造就了粉絲熱度，然而要想成為一個真正的藝人，則需要全維度的符合標準，不僅僅是一方面的專業(yè)水準，心理抗壓能力及三觀的建立都至關重要，否則很快熱度就會被更新的人取代。
反之，曾嘉認為網(wǎng)紅的出現(xiàn)在推動行業(yè)進步的過程中將起到重要作用。她解釋說：“互聯(lián)網(wǎng)時代，二次元的普遍，VR的盛行，大家的思考方式更加的豐富多元化，網(wǎng)紅會給明星帶來壓力，能夠刺激明星不斷的學習和增長自己的技能，帶來整個行業(yè)的進步?！本W(wǎng)紅的崛起是否會改變演藝圈從專業(yè)院校挑選新人的固有模式，更便捷地將網(wǎng)紅業(yè)已積累的粉絲與人氣為我所用？這方面，曾嘉認為從網(wǎng)紅中發(fā)掘明星，不是一條捷徑，“我們的方向是做定向培養(yǎng)的長線藝人，如果以互聯(lián)網(wǎng)為起點，我們也會將一位藝人5年之內的計劃想清楚，他們網(wǎng)紅的過程可能只是會作為其中的一個階段?！?/p>
本報記者 金力維 J187
