藍(lán)鯨TMT9月17日文：日前，蘋(píng)果iPhone7系列在全世界范圍內(nèi)開(kāi)始銷(xiāo)售，一時(shí)間，蘋(píng)果售罄的消息登陸各大板塊，而蘋(píng)果也在蘋(píng)果開(kāi)啟預(yù)售，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星陷入爆炸門(mén)以后，股價(jià)應(yīng)聲大漲，實(shí)現(xiàn)了2016年的新高。在這看似一派祥和的樣子背后，隱藏著的是蘋(píng)果公司全新發(fā)布的iphone的低迷。
一，真實(shí)售賣(mài)數(shù)字從未公知
眾所周知，蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，自喬幫主時(shí)代就已開(kāi)始，最典型的就是iPhone從不在中國(guó)大陸預(yù)售。若不是華為崛起，藍(lán)綠軍團(tuán)搶占高地，恐怕今年的iPhone7還不會(huì)在華開(kāi)啟預(yù)售。iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的式弱是有目共睹的。據(jù)官方透露，今日全國(guó)發(fā)售的所有iPhone7都僅針對(duì)預(yù)約客戶(hù)，并沒(méi)有多余的新手機(jī)可以讓用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。
此前，華爾街一片不看好蘋(píng)果手機(jī)的聲音，在全球引起了軒然大波，蘋(píng)果真的不行了嗎？而蘋(píng)果用16日當(dāng)天的股市大漲交出了自己想要的答卷。
但是，藍(lán)鯨tmt不禁要問(wèn)，預(yù)售售罄是好消息嗎？參與預(yù)售的數(shù)字究竟是多少？蘋(píng)果公司并未披露。出售1萬(wàn)部售罄了與出售十萬(wàn)部售罄顯然不能相比較。蘋(píng)果想證明自己的銷(xiāo)量如何，首先要公布其銷(xiāo)售的具體數(shù)字，利用售罄一詞來(lái)刺激市場(chǎng)并不能讓消費(fèi)者和市場(chǎng)買(mǎi)帳。但是根據(jù)現(xiàn)有事實(shí)來(lái)看，蘋(píng)果不會(huì)公布其具體數(shù)字，那么所謂的售罄，不過(guò)是個(gè)噱頭。
二，三大運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度下降
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次來(lái)華，并與運(yùn)營(yíng)商不斷溝通，但是并未改善。蘋(píng)果在三大運(yùn)營(yíng)商眼中地位的下滑情況。通過(guò)iPhone5到iPhone7不斷下滑的補(bǔ)貼政策，就可窺一二。
iPhone5:
中國(guó)移動(dòng)由于并沒(méi)有與蘋(píng)果達(dá)成合作，而將目光鎖定在裸機(jī)用戶(hù)，售價(jià)是三大運(yùn)營(yíng)商中最低的，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信均推出了0元購(gòu)機(jī)等優(yōu)惠活動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通的補(bǔ)貼力度達(dá)到了86%，中國(guó)電信更是為了補(bǔ)貼iPhone而出現(xiàn)了虧損。那一年的iPhone是備受追捧的。
iPhone6：
在庫(kù)克主動(dòng)靠攏中國(guó)移動(dòng)的之后，三大運(yùn)營(yíng)商集體推出了手機(jī)套餐優(yōu)惠活動(dòng)，彼時(shí)的中國(guó)移動(dòng)取消了0元購(gòu)機(jī)，而且花費(fèi)補(bǔ)貼也低于以往，只有在達(dá)到288元以上的套餐，補(bǔ)貼達(dá)到40%；聯(lián)通也取消了0元購(gòu)機(jī)，作為最早和蘋(píng)果建立合作關(guān)系的運(yùn)營(yíng)商，還是保持著大力度的返利；而中國(guó)電信依舊提供了0元購(gòu)機(jī)，補(bǔ)貼比例高達(dá)55%。
iPhone7：
三大運(yùn)營(yíng)商均取消了0元購(gòu)機(jī)。中國(guó)聯(lián)通依舊是補(bǔ)貼力度最大的，最高提供72GB本地流量；中國(guó)電信免費(fèi)送12GB流量；而中國(guó)移動(dòng)僅送30元話費(fèi)。盡管都加大了流量的贈(zèng)送，但是相比之前，補(bǔ)貼力度下降明顯。
由此不難看出，蘋(píng)果已非往日運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)搶的香餑餑，盡管其在運(yùn)營(yíng)商看來(lái)仍然是拓寬市場(chǎng)占有率的好牌，但是已經(jīng)不足以讓運(yùn)營(yíng)商下大力度追捧的地步了。尤其在中國(guó)移動(dòng)這個(gè)國(guó)內(nèi)第一運(yùn)營(yíng)商眼中，補(bǔ)貼力度只有30元。其地位的下降之大明顯不言而喻。
三，排隊(duì)人數(shù)明顯下降
蘋(píng)果手機(jī)發(fā)售還會(huì)伴隨一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，那就是果粉在蘋(píng)果商店門(mén)前排起的長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍，但是此次發(fā)售的iPhone7手機(jī)盡管也有果粉去排隊(duì)，卻無(wú)法與之前的情形相提并論。無(wú)論是人數(shù)，長(zhǎng)度，活躍氣氛，都不及其早前發(fā)布的多款手機(jī)的一半。其中三里屯店，最早來(lái)排隊(duì)的也不過(guò)是5點(diǎn)鐘才到，僅開(kāi)店30分鐘后便不再有人排隊(duì)。
iPhone5上市時(shí)排隊(duì)景象
iPhone6 上市時(shí)排隊(duì)景象
iPhone7上市時(shí)排隊(duì)景象
盡管蘋(píng)果16日依舊以售罄作為交給用戶(hù)的答案，但是其在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)往日之盛了。蘋(píng)果方面在發(fā)布會(huì)上曾宣稱(chēng)，其并不會(huì)公布首日發(fā)售情況，被外界一致認(rèn)為是蘋(píng)果缺乏信心的表現(xiàn)。現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果的擔(dān)心并非全無(wú)道理，盡管，蘋(píng)果公司的股市發(fā)生上漲。但是從目前來(lái)看，蘋(píng)果公司，還不能對(duì)iPhone的銷(xiāo)售表現(xiàn)樂(lè)觀。
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