在這個信息爆炸的時代
似乎人們都習(xí)慣了“隨手百度”
而像麥肯錫這樣的咨詢公司
對“信息”的要求高、需求量大
他們都是怎樣獲得有效信息的呢？
也用百度嗎？
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咨詢公司常用的搜索工具
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麥肯錫用'百度'嗎?
如今網(wǎng)絡(luò)上搜索引擎技巧泛濫，百度搜索結(jié)果的第一頁往往都是廣告，都是是合作方們買的“關(guān)鍵字”，搜索到的內(nèi)容都是他們想讓你看到的內(nèi)容，沒有太大的價值 。比如，在百度搜索“咨詢公司”，廣告占據(jù)大部分頁面 ，有效內(nèi)容很少：
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
咨詢的一切基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，在咨詢公司中，初級咨詢顧問和PTA日常工作內(nèi)容的70%都是信息搜集、數(shù)據(jù)分析，并把結(jié)果形成完整的報告匯報給項目組和客戶。而百度競價排名機制、信息爆炸、大量網(wǎng)站主SEO濫用，咨詢行業(yè)的人使用百度會降低工作效率，獲得有效內(nèi)容花費的時間會遠遠超過使用其他工具。所以，他們很少用百度，而是使用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫或搜索工具。
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常用的工具
在咨詢公司里，常用的工具包括：
零售數(shù)據(jù)一般會向尼爾森、益普索或者Euromonitor購買；
宏觀數(shù)據(jù)有國家統(tǒng)計局、各類年鑒以及萬能的WIND；
金融數(shù)據(jù)有Capital IQ，Thomson One；
冷門行業(yè)的數(shù)據(jù)，基本會通過專家網(wǎng)絡(luò)公司（如GLG，Capvision等）直接聯(lián)系行業(yè)專家。
以上這些信息，如果想通過搜索引擎，基本只有三個結(jié)果：
完全搜不到；
非常零碎，需要花大量的時間整理；
整理出來后發(fā)現(xiàn)缺了很多數(shù)據(jù)點，不完整。
另外還有以下幾種途徑獲取信息：
上市公司年報；
各行業(yè)協(xié)會發(fā)布的調(diào)查報告（信息很全，但一般是有償?shù)模?/p>
統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)；
其他消息源，如百度文庫等，可以找到一些行業(yè)數(shù)據(jù)（但僅供參考）。
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怎樣才能做到高效搜索?
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了解搜索原理
想要用好搜索引擎，首先要了解它是如何工作的。工作原理如下 ：
搜索引擎利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲程序，將爬到的網(wǎng)頁儲存。
整理網(wǎng)頁，建立索引庫。這個索引庫不僅包括網(wǎng)頁上所有的詞語，還記錄了這些詞語的位置、頻率等信息。
當(dāng)在搜索關(guān)鍵詞時，搜索引擎做的工作簡而言之就是將“關(guān)鍵詞”與索引庫收錄的“詞語”進行匹配，然后向客戶呈現(xiàn)符合要求的網(wǎng)頁內(nèi)容。
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
所以，搜索的首要原則就是使用“關(guān)鍵詞”搜索。如果將整個句子輸入搜索框，其實會干擾結(jié)果。我們需要做的，就是把核心關(guān)鍵詞輸入引擎框內(nèi)。
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積累專業(yè)詞匯
在專業(yè)領(lǐng)域做信息搜索，積累專業(yè)詞匯并不可少，并且要中英雙語。舉個例子，客戶旅程是消費品、零售等行業(yè)非常常用的一套方法論。如果用中文搜索“客戶旅程”，就會發(fā)現(xiàn)明顯干貨不多，還有很多混淆視聽的結(jié)果。
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
而使用英文搜索“customer journey”，搜索結(jié)果、聯(lián)想結(jié)果都更加準確。
*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
此外，在很多專業(yè)領(lǐng)域，都有一些專業(yè)詞匯，而這些詞匯往往都會有一個“行業(yè)黑話”。在這種情況中，不僅要積累詞匯本身，還要熟練掌握這些“行業(yè)黑話”，在搜索時靈活切換，能夠搜索到更多具有實用性的內(nèi)容。
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用關(guān)鍵詞搜關(guān)鍵詞
在陌生領(lǐng)域，沒有積累過關(guān)鍵詞怎么辦？這時就需要根據(jù)已知關(guān)鍵詞得到的搜索結(jié)果總結(jié)新的關(guān)鍵詞再次進行搜索，通過關(guān)鍵詞延伸去了解領(lǐng)域。搜索中國環(huán)保行業(yè)的驅(qū)動因素，很多報告都會提到“政策”。
將政策作為關(guān)鍵詞，我們就會得到“水十條”“大氣十條”“2+26”等一系列政策性關(guān)鍵詞。
再去搜索這些關(guān)鍵詞，我們就可以知道這些政策具體是什么、要做什么，從而判斷出政策對環(huán)保行業(yè)的影響。
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利用指令搜索
常用的指令有四個，百度和谷歌都支持這四個指令。
一、雙引號（“ ”）
把搜索內(nèi)容放在雙引號中，代表完全匹配搜索。也就是說搜索結(jié)果返回的頁面包含雙引號中出現(xiàn)的所有的詞，連順序也必須完全匹配。
二、減號（-）
減號代表搜索不包含減號后面的詞的頁面。需要注意的是，使用這個指令時減號前面必須是空格，減號后面沒有空格，緊跟著需要排除的詞。比如，搜索【戰(zhàn)略咨詢公司-麥肯錫】，就是搜索所有戰(zhàn)略咨詢公司相關(guān)，但不含麥肯錫的內(nèi)容。
三、site
site指令專門用來搜索某個域名下的所有的內(nèi)容，換句話說，就是把搜索限定在某個網(wǎng)站上。比如，我們要搜索羅蘭貝格網(wǎng)站中所有關(guān)于汽車的內(nèi)容，就用【汽車 site:rolandberger.com.cn】。
四、filetype
專門用于搜索特定文件格式。比如，要搜索pdf版本的金字塔原理電子書，就用【金字塔原理 filtype:pdf】。
五、圓括號
關(guān)鍵詞+圓括號，匹配部分符合內(nèi)容，但不會將搜索目標(biāo)拆分。
六、通配符搜索
分星標(biāo)“*”和問號“?'兩種，當(dāng)不知道真正字符或不想輸入完整字符串時，這兩種通配符可以代替一種或多種字符。
七、其他常見指令
intitle+標(biāo)題：搜索網(wǎng)頁標(biāo)題里面的關(guān)鍵詞?！癷nurl:”+鏈接關(guān)鍵詞：比如“inurl:pc841聯(lián)想”。
以上是常用的指令。此外，還有一些不常用指令（如inurl，inanchour等），部分指令百度不支持。然而，在使用指令時，要注意：指令只是工具，只是為了更好地逼近關(guān)鍵字。
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咨詢行業(yè)大牛常用網(wǎng)站
艾瑞研究-艾瑞網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告）
199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心-所有行業(yè)報告，內(nèi)容繁多，支持搜索
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心-CNNIC數(shù)據(jù)可以當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)人口普查基礎(chǔ)表來看
http://www.eguan.cn/zhuanti/more.php?cid=2884（易觀智庫）-僅參考
【友盟+】數(shù)據(jù)報告-（被阿里收購）-僅參考
http://www.dcci.com.cn/report/index.html（DCCI）-僅參考
http://www.sino-mr.com/cn/news3.asp?CategoryID=347-賽諾數(shù)據(jù)，智能機出貨量的專業(yè)統(tǒng)計
中國信息通信研究院-國家智能機出貨量的官方統(tǒng)計
https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/2/zh_CN（Talkingdata報告）-行業(yè)報告可看
艾媒網(wǎng)-全球移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布平臺/iiMedia Research出品-行業(yè)報告可看
