隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術越來越發(fā)達，品牌及產(chǎn)品越來越多樣，共性越來越明顯。如何在豐富多樣的產(chǎn)品宣傳和品牌推廣中找到自己的差異和亮點，品牌策劃以文案致勝的全新理念悄然流行起來。什么是品牌策劃？實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意利用多樣化的媒體信息，制定出具體實施方案的思維及創(chuàng)意過程。
品牌策劃須有個好的文案
“謀先事則昌,事先謀則亡”，品牌策劃更是如此。不僅要有周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意。品牌營銷策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的活動策劃就不具備有良好的傳播性，也就不是真正的活動策劃。而好的品牌文案策劃除了對商務應用文體的寫作規(guī)律性、對閱讀對象接受心理及商務策劃解決問題方式的理解之外，還必須親自實踐。缺乏實踐，寫作就很空洞、很枯燥，無法吸引讀者的閱讀，無法打動讀者，獲得認同。
品牌策劃文案該怎么做呢？需要明白自己的工作職責是什么。品牌策劃文案是在充分了解產(chǎn)品和企業(yè)的情況下幫助客戶完成目標的寫作，因此在寫作過程中應注意把握以下幾點： 1、在幫助企業(yè)完成目標的同時，可以用文字的形式提出一些建設性的意見，從而更好地助力企業(yè)發(fā)現(xiàn)賣點；
2、在遇到矛盾和沖突的時候，要及時與相關工作人員進行交流，保證方案實施的正確性；
3、必須以清晰明確、言簡意賅的表達方式將工作思路體現(xiàn)在文字上；
4、必須了解企業(yè)整體的發(fā)展方向，充分了解企業(yè)的基本情況，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。
文案對于品牌策劃這么重要，那什么才是好的品牌策劃文案呢？好的品牌策劃文案需懂得挖掘客戶的需求。我們的客戶都是各行業(yè)的專家，我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考，并加以貫徹執(zhí)行。在理解客戶需求的過程中，需要解決以下幾個關鍵問題：1、客戶的某些想法是否正確？2、客戶的觀點如何在文案中表達？3、是否根據(jù)客戶觀點調整方向？4、客戶的建議哪些是可以采納的，哪些是不可取的？5、客戶的需求點有科學依據(jù)嗎？解決了這些問題，雖不敢保證這樣的品牌策劃文案一定是令客戶滿意，又能起到效果的好品牌策劃文案，但至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。
