6月17日，張勇站在南非開普敦的大會(huì)主席臺(tái)上，臺(tái)下坐著包括可口可樂(lè)、寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、沃爾瑪?shù)仁澜珥敿?jí)快消品企業(yè)的700余位CEO。 “淘寶不是ebay，而是谷歌購(gòu)物搜索，Instagram和Facebook等各類產(chǎn)品的混合體?！?/strong> 他強(qiáng)調(diào)，“阿里自己不進(jìn)行買賣，也不擁有庫(kù)存，我們的使命就是賦能別人，賦能商家，讓別人的生意越來(lái)越容易?！?/strong> 張勇的英文演講非常流暢，這個(gè)去年上任的阿里第三任CEO兼具了非常國(guó)際化的素質(zhì)。他參加的這個(gè)會(huì)是全球消費(fèi)品企業(yè)論壇（CGF），是一個(gè)全球零售企業(yè)和消費(fèi)品企業(yè)的年度盛會(huì)，有著“快消達(dá)沃斯”的美譽(yù)。在這個(gè)大會(huì)上，幾乎聚集了世界上所有頂級(jí)快消品的大佬，他們中的絕大多數(shù)已經(jīng)和阿里產(chǎn)生了業(yè)務(wù)關(guān)系，最直接的合作方式是開設(shè)天貓旗艦店。 這不是張勇第一次站在國(guó)際的大舞臺(tái)上如此介紹阿里了。就在他出現(xiàn)在開普敦前十天，他在鳥巢出席雀巢的150周年慶典，著重強(qiáng)調(diào)，阿里現(xiàn)在秉持的理念，不僅僅有“讓天下沒有難做的生意”，還有，“阿里是一個(gè)集電商平臺(tái)和消費(fèi)媒體平臺(tái)于一體的生態(tài)平臺(tái)?！?/strong> 2015年5月份上任，當(dāng)月，張勇在對(duì)內(nèi)部的郵件中確認(rèn)了阿里未來(lái)幾年的重點(diǎn)：國(guó)際化，農(nóng)村淘寶和云計(jì)算大數(shù)據(jù)。國(guó)際化首當(dāng)其沖。2015年，也成為阿里巴巴國(guó)際化元年，這一年的4月，阿里正式推出天貓國(guó)際。 上任沒多久，張勇密集地會(huì)見全球企業(yè)CEO，推動(dòng)與在華世界快消巨頭們簽署了一系列“聯(lián)合生意計(jì)劃”以及”戰(zhàn)略合作協(xié)議“。 這一年，張勇的身影頻繁地出現(xiàn)在世界舞臺(tái)。他的目的是：向世界介紹阿里，向全球品牌商、零售商、代理商拋出橄欖枝。 在張勇的概念里，他主張一種更加升級(jí)的商業(yè)業(yè)態(tài)。未來(lái)，沒有實(shí)物類、服務(wù)類電商之分，所有商業(yè)的升級(jí)，從本質(zhì)上講是消費(fèi)者連接的方式。國(guó)際化的過(guò)程是要完成世界商品和中國(guó)消費(fèi)者之間的直接連接。 “今天的阿里巴巴已經(jīng)遠(yuǎn)不只是一家電商企業(yè)，阿里已經(jīng)建成了一個(gè)電商、消費(fèi)者媒體和娛樂(lè)的聯(lián)合平臺(tái)，并且由統(tǒng)一的數(shù)據(jù)體系和市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)促進(jìn)循環(huán)?！?/strong> 在今年5月份，阿里媽媽總裁俞永福透露，過(guò)去一年，阿里用來(lái)豐富阿里媽媽的媒體矩陣上，總共花費(fèi)了200億到300億美金。這些花費(fèi)除了正常的媒體營(yíng)銷，也有媒體投資。在內(nèi)容生產(chǎn)大解構(gòu)的今天，阿里對(duì)媒體平臺(tái)的投入可謂大手筆。 培育的結(jié)果是，在過(guò)去的幾年里，阿里逐漸搭建起一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的數(shù)字媒體生態(tài)。 這樣一個(gè)生態(tài)平臺(tái)對(duì)品牌商的吸引力在于：通過(guò)這個(gè)以往只是定位為購(gòu)物的平臺(tái)，品牌商可以依靠其數(shù)字媒體生態(tài)和云計(jì)算大數(shù)據(jù)的資源獲得包括品牌營(yíng)銷，用戶管理，渠道拓展和產(chǎn)品開發(fā)在內(nèi)的精準(zhǔn)立體服務(wù)。 以剛剛和天貓國(guó)際簽訂深度合作的瑞士企業(yè)雀巢為例，雙方簽約內(nèi)容相較于之前的合作，增加了市場(chǎng)、營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容。 市場(chǎng)方面，阿里通過(guò)旗艦店為營(yíng)銷引擎，貓超cash cow、天貓國(guó)際快速有效的引進(jìn)國(guó)外新品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)農(nóng)村淘寶下沉渠道進(jìn)行市場(chǎng)滲透； 阿里全球化戰(zhàn)略的詮釋，張勇在不同的演講場(chǎng)合都曾表達(dá)過(guò)，“幫助全球老牌商家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型落地，全球買，全球賣。” 這是對(duì)“讓天下沒有難做的生意”的進(jìn)一步解釋和落地。對(duì)于這些老牌商家而言，和阿里最直觀的合作模式是入駐天貓國(guó)際，開設(shè)天貓旗艦店。 阿里國(guó)際化戰(zhàn)略一年的成績(jī)，也以天貓國(guó)際這一年的步伐最為直觀。 2015年3月20日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，旗下的天貓國(guó)際平臺(tái)和意大利最大的兩大銀行——聯(lián)合圣保羅銀行和裕信銀行達(dá)成合作，聯(lián)手推出一項(xiàng)名為”電商馬可波羅”的計(jì)劃，支持意大利企業(yè)通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，推廣“意大利制造”的產(chǎn)品。 之后，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、土耳其等十一國(guó)的國(guó)家館在天貓國(guó)際亮相。 2016年4月18日，新西蘭總理約翰·基專程在北京與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云會(huì)面，共同見證阿里巴巴集團(tuán)與新西蘭政府指定機(jī)構(gòu)新西蘭貿(mào)易發(fā)展局(NZTE)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。截至目前，總計(jì)558個(gè)新西蘭品牌入駐天貓、天貓國(guó)際，超八成品牌系首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 2016年5月，由阿里集團(tuán)與軟銀集團(tuán)合資成立的阿里日本招商中心成立。據(jù)天貓國(guó)際截至2016年5月最新成交數(shù)據(jù)顯示，日本領(lǐng)先歐美國(guó)家排在天貓國(guó)際成交進(jìn)口第一位，麒麟堂、Laox、松本清、爽快藥妝、cosme、花王、mikihouse、山本漢方、fresta連鎖超市、kenko成為入駐天貓國(guó)際成交量最高的十大日本企業(yè)。 截止2015年底，天貓國(guó)際共引進(jìn)了全球53個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5400個(gè)海外品牌，其中超八成海外品牌為首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 阿里巴巴集團(tuán)2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)首次對(duì)外披露，天貓國(guó)際2015年年成交比去年同期大漲179%，2016財(cái)年全年財(cái)報(bào)則顯示，天貓國(guó)際財(cái)年成交同比去年大漲180%。
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