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4月的第一天，云南省政府辦公廳正式發(fā)布了《云南省人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)發(fā)展的意見》，這是繼2011年后的又一次發(fā)文。不同的是將原來建制鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)概念擴展為“產(chǎn)城人文融合的空間發(fā)展載體和平臺”，并提出“到2019年，全省建成20個左右全國一流的特色小鎮(zhèn)， 80個左右全省一流的特色小鎮(zhèn)，力爭25個世居少數(shù)民族各建成1個以上特色小鎮(zhèn)”的目標(biāo)。

云南作為中國改革開放后首批發(fā)展起來的國際旅游目的地，經(jīng)歷了最初的輝煌、短暫的停滯、二次創(chuàng)業(yè)的突破、四面楚歌的窘境。再看今天的云南旅游，在依托祖宗資源的傳統(tǒng)景區(qū)之外，產(chǎn)品的更迭速度與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新速度都變得相對緩慢。

2016年3月，我在闊別西雙版納整整二十年后，再度踏上了這塊彩云之南最南的土地。湄公河載著它的神秘，跨越緬、泰、越而來，為瀾滄江畔的“告莊西雙景”帶來了濃厚的異域風(fēng)情。

當(dāng)時非建制鎮(zhèn)的全國特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)役還未全面打響，告莊西雙景的游客集散中心兼售樓中心里，還是這樣介紹的：“占地1200畝，總投資約40億元，共分三期開發(fā)，通過“一江兩門九塔十二寨”的總體規(guī)劃，打造“六大國際中心、五大景觀帶、20萬㎡旅游購物綜合體、18萬㎡娛樂綜合體、15萬㎡城市綜合體的三大綜合體。”

彼時，它還是一個典型的旅游+地產(chǎn)模式的綜合體，而“旅游產(chǎn)業(yè)”部分則主要以商業(yè)街區(qū)的形式存在。在來自大眾點評的游客描述里，可見其給予游客的直觀印象是類似麗江、陽朔一樣主打夜休閑的商業(yè)街區(qū)或古鎮(zhèn)。

街區(qū)也好、仿古古鎮(zhèn)也罷、綜合體也無妨，毋庸置疑的是，告莊西雙景的誕生為西雙版納這樣一個沒有規(guī)?；沛?zhèn)古街的地區(qū)探索出了一條民族文化立體化展示的路徑；為西雙版納這樣一個長久以來旅游產(chǎn)品嚴(yán)重老化的地區(qū)開啟了一個業(yè)態(tài)創(chuàng)新的發(fā)展空間。

我選擇了3月初、一個旺季剛過去的時刻來到告莊西雙景。因為職業(yè)習(xí)慣，我喜歡選擇在淡季去看一個旅游項目。旺季看的是熱鬧、檢驗的是運營負(fù)荷力，而淡季看的是硬件設(shè)計能力、檢驗的是運營創(chuàng)造力。

從下面這張我在游客集散中心外實拍的導(dǎo)覽圖上可以基本看出其“一江兩門九塔十二寨”的總體布局。

建筑風(fēng)格選擇、以路燈為主的城市家具設(shè)計以及節(jié)慶活動的安排，均體現(xiàn)了傣族文化的元素。

但是，文化融入方式粗放有余、精致不足。建筑出形態(tài)、景觀出氛圍，但告莊西雙景正好忽視了景觀細(xì)節(jié)對于氛圍營造的重要性。同時，交通主干道、輔道缺乏對慢行空間的考慮，交通管理較為混亂；街道尺度過大及小組團內(nèi)部缺乏對休閑空間的營造，導(dǎo)致原本從規(guī)劃圖上看上去很閑適的一個傣泰風(fēng)情度假小鎮(zhèn)卻偏偏缺失了休閑感、精致感，讓人難以從仿古街區(qū)的浮躁中掙脫出來。

在這一點上，告莊西雙景的建設(shè)與運營者需要充分借鑒拈花灣和道天下的精細(xì)化運營。

恢宏的大金塔的確為整個項目增色不少。塔下的廣場也成了告莊西雙景各類節(jié)事活動的舉辦地。遺憾的是，我去的時候沒有趕上任何一個節(jié)日活動，反而感受到了一個年平均氣溫22度的城市本該可以避免的淡旺季問題。

盡管整個小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)設(shè)置完善（售樓中心介紹有客棧80余家，餐飲100余家，東南亞特色手工藝品100余家，普洱茶展示100余家），但白天的街道依然顯得格外蕭條，看著各大珠寶玉器、紅木店里那一雙雙百無聊奈的雙眼，就知道他們已經(jīng)放棄可以抓到羊的希望了。除了像“曼飛龍烤雞”這樣個別網(wǎng)紅餐館以外，大部分餐廳、咖啡館也是門可羅雀。

直到夜幕降臨，湄公河星光夜市就像一個強大的磁場，瞬間積聚了浩蕩人流。夜市的街道上空亮起了五彩繽紛的燈籠，大金塔在整個小鎮(zhèn)中央閃爍著璀璨的光芒。

琳瑯滿目的夜市可以媲美泰國，燒烤、水果、各類東南亞手工藝品應(yīng)有盡有。據(jù)說還有開發(fā)方扶持的手工藝創(chuàng)業(yè)者。白天那個沉睡的小鎮(zhèn)因為這溫暖的夜晚而蘇醒而雀躍?？梢?，夜間豐富的休閑活動對于一個旅游小鎮(zhèn)、一個度假目的地是多么重要。同時，夜市排擋實現(xiàn)了無太多經(jīng)營本錢的農(nóng)民也能正規(guī)化就地就業(yè)。從社會效益來說值得點贊！

在夜市閑逛時，我順便做了一個簡單的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有不少是本地人、也有許多住在市區(qū)特地過來逛夜市的游客。從白天與夜晚的巨大人流反差來看，告莊西雙景還處在一個街區(qū)的發(fā)展階段，尚未成為一個獨立度假世界！一個成熟、成功的旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)出展現(xiàn)文化的建筑與景觀是基礎(chǔ)，營造出閑適的度假氛圍是關(guān)鍵，培育出只為來此處、只愿在此停留的游客才是根本！只有這樣，商業(yè)才能活、淡旺季才能平、管理才能精！

 作為西雙版納走向度假時代的引擎、作為西雙版納旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的代表，告莊西雙景已然邁出了歷史性的一步，它整合民族文化、整合東南亞民俗文化，成為了瀾滄江經(jīng)濟帶上的一顆旅游新星。隨著開發(fā)建設(shè)的加快，其規(guī)模更大、功能與業(yè)態(tài)更多，其運營能力將面臨更大的挑戰(zhàn)。未來的告莊西雙景，是成為一個粗放型的觀光購物街區(qū)，還是成為一個能夠代表云南的旅游休閑特色小鎮(zhèn)、一個度假目的地，就看接下來運營水平提升幾何了！

西雙版納，生而國際，但要在這里創(chuàng)造一個國際性的旅游品牌，依然任重而道遠(yuǎn)！