近日，IBM公司發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度，IBM營(yíng)收為247億美元，同比下降5.4%；凈利潤(rùn)為38.2億美元，同比下降0.5%；每股收益為3.33美元，同比增長(zhǎng)4%。營(yíng)收明顯低于分析師預(yù)期，這位高大的藍(lán)色巨人究竟是怎么了？
在IBM公司2012第一季度財(cái)報(bào)中，第一季度營(yíng)收為247億美元，低于分析師預(yù)期且基本與去年持平。并且自第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場(chǎng)開始質(zhì)疑IBM能否保持銷售增長(zhǎng)并維持強(qiáng)勁的每股收益增長(zhǎng)率。這導(dǎo)致IBM股價(jià)在周二美國(guó)股市的盤后交易中下跌近2%。接下來在2012年第二季度，總營(yíng)業(yè)額為258億美元，與2011年第二季度相比，下滑3%！
而今年第三季度IBM營(yíng)收下滑5.4%，這份令人失望的財(cái)報(bào)發(fā)布后，周三美股市場(chǎng)，IBM的股價(jià)跌幅超過5%。從這三個(gè)季度我們可以看出，今年IBM公司已經(jīng)發(fā)布的三個(gè)季度財(cái)報(bào)顯示的趨勢(shì)竟然是持平到下滑再到下滑更多！可見IBM公司的收益不是突然就跌落，而是呈現(xiàn)整個(gè)的一個(gè)下滑趨勢(shì)，目前看來還是不可挽回的！
對(duì)于這個(gè)已經(jīng)成立了近百年的藍(lán)色巨人來說，這樣的情況可謂極其少見。其實(shí)，萬物皆有因，沒有什么探尋不清的事，只要追根溯源，一切自會(huì)明晰。而IBM公司之所以能夠成為科技界的常青樹，要?dú)w功于它的二字秘訣——保守。的確，在歷史上，IBM公司錯(cuò)過了以微機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為核心的技術(shù)浪潮，這很大程度上是由于它保守的基因所決定的，但是它平穩(wěn)地渡過了歷次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
但在當(dāng)前形式下，IBM公司傳統(tǒng)致勝的保守策略卻不僅沒有起到積極的作用，甚至在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)中被蘋果等新型勢(shì)力所沖擊。Sica Wealth Management的總裁和首席投資官斯卡認(rèn)為，疲軟的營(yíng)收增長(zhǎng)是IBM在與蘋果等公司的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來的原因。但I(xiàn)BM公司竟然將第三季度營(yíng)收下滑的原因完全歸咎于全球經(jīng)濟(jì)低迷及歐元貶值。這顯得有點(diǎn)可笑！
其實(shí)，真正讓IBM公司營(yíng)收下降的原因是多方面。首先就是新型科技公司對(duì)其造成的沖擊。比如，從表面上看，IBM公司和蘋果的產(chǎn)品、所在的領(lǐng)域等完全相反，但兩家全球科技巨頭之間依然存在競(jìng)爭(zhēng)。但相對(duì)于蘋果一直在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、銷售模式上做出的努力和成果，IBM公司卻顯得難以追趕蘋果的步伐，由此導(dǎo)致IBM公司失掉了部分企業(yè)的訂單。
但對(duì)目前IBM公司核心業(yè)務(wù)最大沖擊的還是云計(jì)算。云計(jì)算為IBM帶來的機(jī)遇是，IBM可以成為云計(jì)算領(lǐng)域軟硬件供應(yīng)商，通過銷售定制的硬件和軟件來幫助政府和大中型企業(yè)等，或成為提供在線應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商和托管服務(wù)供應(yīng)商。在今年9月，IBM加大了針對(duì)中型企業(yè)的云服務(wù)的銷售力度，以挑戰(zhàn)該市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，如亞馬遜等。但云計(jì)算同樣會(huì)為IBM帶來風(fēng)險(xiǎn)——云計(jì)算可能破壞IBM銷售傳統(tǒng)軟件和提供相關(guān)咨詢服務(wù)的業(yè)務(wù)。
由于這些軟件價(jià)格昂貴，還需要安裝、運(yùn)行和連接等其他費(fèi)用，IBM原本的許多客戶轉(zhuǎn)而選擇從云計(jì)算公司那里租用軟件，這一服務(wù)的費(fèi)用更為低廉。正因?yàn)槿绱?，IBM公司盒裝軟件的銷售狀況正在變得萎縮，越來越多原本IBM公司的客戶都選擇了云計(jì)算這樣省錢、環(huán)保的方式。
這正是IBM公司面臨的典型創(chuàng)新者困境——雖然IBM是老牌公司，但創(chuàng)新一旦遲滯不前，崩潰也許就只是瞬間的事，看看諾基亞的現(xiàn)狀就知道了。目前對(duì)于IBM這樣的傳統(tǒng)大型企業(yè)技術(shù)供應(yīng)商來說，云計(jì)算會(huì)對(duì)他們的營(yíng)收帶來很大沖擊。雖然IBM公司已經(jīng)看到云計(jì)算代表著未來，但它又試圖保護(hù)自己的傳統(tǒng)軟件業(yè)務(wù)——這些業(yè)務(wù)為他們帶來了巨大利潤(rùn)。因此，目前IBM公司需要進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但又要保證以云計(jì)算為代表的新業(yè)務(wù)不會(huì)對(duì)他們傳統(tǒng)的營(yíng)收來源有較大影響。
對(duì)于IBM這樣體積龐大、資金雄厚、歷史悠久的公司來說，在當(dāng)前形式下不管什么選擇、決定都是一次陣痛，但絕不能因?yàn)樽约菏撬{(lán)色巨人就覺得會(huì)永遠(yuǎn)屹立不倒。雷曼兄弟、通用汽車公司等都是前車之鑒啊！在落日余暉的籠罩下，IBM究竟會(huì)何去何從，是落寞還是重新輝煌？一切都在于它自身。
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