小米創(chuàng)始人雷軍將小米盒子定位于手機(jī)的發(fā)燒級(jí)配件，他說到：“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會(huì)替代電腦成為最常用的終端，電視是手機(jī)的顯示器，手機(jī)是電視的播控器。小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想最重要的紐帶，是最重要的手機(jī)配件?！?/font>
然而，很顯然，定位高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒，意欲進(jìn)軍用戶最大塊屏幕市場(chǎng)，目標(biāo)為分享國(guó)內(nèi)用戶粘性依然很強(qiáng)的電視市場(chǎng)利益的小米盒子絕不僅僅只是一個(gè)手機(jī)配件，從它身上，我們看到了更多雷軍的野心。不過，小米盒子能否成功打開，能否擊破擋在身前的多道銅墻鐵壁呢？
品牌，給力與否決定消費(fèi)者是否買賬
在智能手機(jī)市場(chǎng)，小米當(dāng)年面對(duì)著眾多擁有深厚實(shí)力的對(duì)手。傳統(tǒng)的老牌手機(jī)廠商、新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商都在展示著自己實(shí)力。但小米憑借MIUI系統(tǒng)積攢的人氣、絕對(duì)發(fā)燒的配置、強(qiáng)勁而有效的營(yíng)銷手段迅速積累起自己的人氣，可以說將小米手機(jī)這個(gè)品牌打造成了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的第一品牌，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的指向標(biāo)。當(dāng)然，隨著現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈狀況升級(jí)以及小米手機(jī)“期貨”的外號(hào)，小米品牌的影響力也在逐漸萎縮。
但小米這個(gè)品牌仍然不可小覷，還是有著自己特定的用戶群體，但憑借小米盒子進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)依然有著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，小米絕對(duì)算得上是一個(gè)剛?cè)腴T的“新兵”，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都異常強(qiáng)大，有老牌的電視制造商、傳統(tǒng)的機(jī)頂盒廠商、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商以及移動(dòng)設(shè)備廠商等。要想在眾多對(duì)手中成功突圍，就必須讓互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶對(duì)小米產(chǎn)生信賴感，認(rèn)同其產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性及內(nèi)容豐富性。
這首先在于用戶認(rèn)同小米盒子這個(gè)品牌的影響力。而這個(gè)品牌影響力并不能夠憑借小米手機(jī)帶來，畢竟是兩款截然不同的產(chǎn)品。因此，接下來，就要看小米團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)廣告、營(yíng)銷的部門如何解決品牌這個(gè)難題。
外觀+內(nèi)在，賣相決定持久力
當(dāng)年小米發(fā)布手機(jī)時(shí)，雷軍最經(jīng)典的一句話就是“沒有設(shè)計(jì)是最好的設(shè)計(jì)”，看似哲理的話卻意味著小米手機(jī)毫無特色的外觀——雖然這并不能組織它憑借發(fā)燒級(jí)配置而造成的熱賣。但手機(jī)尚能帶上時(shí)尚外殼給它添姿添彩，但在電視盒上呢？配置當(dāng)然最重要，但我們知道小米盒子采用的是頻率為800Mhz的Cortex-A9處理器以及1G的RAM，而樂視為狙擊小米盒子也將發(fā)布電視盒——還是雙核1.5Ghz的高配置。
可以說，小米盒子的配置已經(jīng)不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在外形上，小米盒子為磨砂材質(zhì)的橢圓形，相比電視盒中的典范APPLE TV的亮麗外形還有一段差距。在遙控器上，塑料材質(zhì)的小米盒子更是完敗給合金材質(zhì)的APPLE TV的遙控器。從網(wǎng)上的拆解圖中，我們也可以看到，小米盒子內(nèi)部的做工相對(duì)蘋果也有一定的差距。
唯一不錯(cuò)的就是隨機(jī)器帶了一條HDMI高清輸出線。可以說，小米盒子不管是外觀還是內(nèi)在，都還有著巨大的進(jìn)步空間，希望在正式版的時(shí)候能夠有所改進(jìn)。畢竟現(xiàn)在“外觀控”的用戶也越來越多，喜歡發(fā)燒配置的用戶也不在少數(shù)，而且利用發(fā)燒級(jí)的配置打敗對(duì)手也正是小米所擅長(zhǎng)的。
三網(wǎng)融合，廣電總局決定生命力
可以說，小米盒子就像互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的一條“鯰魚”，迅速引起了反應(yīng)，將眾多目光吸引過來。而小米盒子不僅讓人想起幾年前的盛大盒子，當(dāng)時(shí)盛大盒子因帶寬問題和被廣電總局的政策問題而最終沒能成功。如今的小米盒子誕生在一個(gè)非常微妙的時(shí)期。首先，寬帶不斷提速，流暢的網(wǎng)絡(luò)速度決定了產(chǎn)品在帶寬上不再有瓶頸問題；其次，三網(wǎng)融合速度不斷加快，未來互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的前景非常巨大；最后，人們也希望將所有的屏幕都打通成一片——意愿決定著方向。
當(dāng)然，藍(lán)圖是美好的，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。目前的政策決定了小米盒子肯定沒有大的創(chuàng)新功能，還是集中在播放手機(jī)、平板上的照片、視頻以及在電視上免費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇，而且后者還面臨著版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。廣電總局的監(jiān)管、政策目前還沒有什么大的松動(dòng)，想要突破桎梏，難上加難，小米盒子的生命力被攥在政策的手心中，就看未來的政策支配以及雷軍的隨機(jī)應(yīng)變了。
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