近日，手機(jī)百度iBreath測(cè)試視頻曝光，視頻中測(cè)試者僅需對(duì)著手機(jī)百度呼一口氣，便能收到詳細(xì)的健康報(bào)告，碉堡功能令眾網(wǎng)友直呼“太牛逼”。
從谷歌眼鏡到智能藥丸，從蘋(píng)果iWatch到百度iBreath，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)高潮迭起,不斷刺激著市場(chǎng)的神經(jīng),未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療將成為繼移動(dòng)支付外互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)相掠奪的另一塊“蛋糕”，而移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品也將逐步覆蓋人們所需的方方面面。
可穿戴的媽與移動(dòng)醫(yī)療的大頭兒子
GoogleGlass，iWatch向大眾傳達(dá)了可穿戴設(shè)備將成為未來(lái)趨勢(shì)的理念，在眾多的可穿戴設(shè)備中，功能涵蓋了提升人們社交生活，娛樂(lè)、健身，導(dǎo)航等方面，其中健康管理無(wú)疑是需求最確定，功能最具革命性的一種。
可穿戴智能醫(yī)療能夠協(xié)助患者進(jìn)行經(jīng)過(guò)科學(xué)設(shè)計(jì)的個(gè)性化健康管理，通過(guò)檢查指標(biāo)來(lái)糾正功能性病理狀態(tài)，中斷病理改變過(guò)程。合理的慢性疾病管理，能夠避免看急診和住院治療，減少就醫(yī)次數(shù)。帶來(lái)的費(fèi)用和人力成本節(jié)約。在全球范圍內(nèi)針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)效果的臨床研究顯示，出院后的遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)可將病人的全部醫(yī)療費(fèi)用降低42%，延長(zhǎng)看醫(yī)生的時(shí)間間隔71%，降低住院時(shí)間的35%等
據(jù)ABI公司預(yù)測(cè)，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用將在2017年占到整體可穿戴無(wú)線設(shè)備市場(chǎng)的20%。而根據(jù)BCCResearch的預(yù)測(cè)，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將在從2010年的98億美元增長(zhǎng)到2015年的230億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%。
移動(dòng)醫(yī)療作為下一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，最大的潛力不在于硬件本身，而在于通過(guò)硬件粘住客戶，在于硬件背后收集到的醫(yī)療云端“大數(shù)據(jù)”，及衍生的巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。在這一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處在對(duì)用戶的培育期，當(dāng)然，在這一點(diǎn)上，誰(shuí)先占領(lǐng)入口，誰(shuí)才會(huì)有最終的話語(yǔ)權(quán)。
移動(dòng)醫(yī)療錢(qián)景喜人 門(mén)檻高
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Grand View Research最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)的規(guī)模有望超過(guò)491億元。在我國(guó)，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為20.4億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)將達(dá)到42.3億元，2017年將達(dá)到125.3億元。與此同時(shí)，移動(dòng)醫(yī)療APP數(shù)量也同步爆發(fā)式增長(zhǎng)。
目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)醫(yī)療App已達(dá)2000多款，預(yù)計(jì)2017年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)上的醫(yī)療類手機(jī)APP客戶端將翻一番，接近5000個(gè)。
移動(dòng)醫(yī)療正在成為當(dāng)今整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)，其爆發(fā)式的成長(zhǎng)性不僅吸引了很多創(chuàng)業(yè)者的躍躍欲試，更使得投資市場(chǎng)也頻頻駐足，甚至像知名的的比爾及梅林達(dá)·蓋茨基金會(huì)，包括NTT DoCoMo、 AT&T以及沃達(dá)豐等全球主流移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，也紛紛進(jìn)軍這一領(lǐng)域，這充分說(shuō)明了移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著廣闊的前景，否則各大運(yùn)營(yíng)商不會(huì)前仆后繼得爭(zhēng)搶這塊“肥肉”。
與此同時(shí)，移動(dòng)醫(yī)療入口是一個(gè)資源和技術(shù)驅(qū)動(dòng)要求較高的領(lǐng)域。進(jìn)入該領(lǐng)域的公司要求同時(shí)整合醫(yī)療和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源，這種跨界并非簡(jiǎn)單的糅合。不少公司偏向針對(duì)普通用戶提供健康和醫(yī)療服務(wù)，這部分用戶基數(shù)相對(duì)較大。而專業(yè)的醫(yī)療診斷和監(jiān)控業(yè)務(wù)，一旦涉及到醫(yī)療事故，將承擔(dān)的法律責(zé)任也較大，這是令不少創(chuàng)業(yè)者望而卻步的因素之一。
移動(dòng)醫(yī)療如何盈利？
對(duì)于仍處聚焦期的移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)還有很大的擴(kuò)容空間，只要具備顯著的產(chǎn)品特性，就很快能嶄露頭角。但想要積累大批量的用戶并產(chǎn)生持續(xù)的盈利模式仍是創(chuàng)業(yè)者需要探索和投資人最關(guān)注的聚點(diǎn)。
在國(guó)外，一些較為成熟的產(chǎn)品獲得盈利，主要是通過(guò)向傳統(tǒng)醫(yī)療鏈條中的B2B，以及面向用戶的B2C模式來(lái)實(shí)現(xiàn)，前者主要是向醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、藥企、保險(xiǎn)公司收費(fèi)，后者則通過(guò)向用戶收取服務(wù)費(fèi)和設(shè)備銷售款來(lái)盈利，且在模式上多采用組合拳的模式。例如全球第一家上市的移動(dòng)醫(yī)療公司 Epocrates為醫(yī)生提供手機(jī)上的臨床信息參考，2012年?duì)I收約為1.2億美金，其中75%來(lái)自于藥企，主要是為其提供的精準(zhǔn)的廣告和問(wèn)卷調(diào)查服務(wù)。
從目前國(guó)內(nèi)的APP終端盈利模式上來(lái)看，除個(gè)別向藥企收費(fèi)之外，主要還是向消費(fèi)者收費(fèi)的模式。比如春雨掌上醫(yī)生通過(guò)患者在終端提問(wèn)，對(duì)快速解答的需求進(jìn)行幾元到幾十元的不同收費(fèi)。醫(yī)生可根據(jù)自己的時(shí)間安排來(lái)確定是否愿意接診，這部分費(fèi)用全部打給醫(yī)生。未來(lái)隨著醫(yī)生和消費(fèi)者的數(shù)量增加，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌之后，通過(guò)廣告或與醫(yī)生分成的形式獲得收入。
中國(guó)的醫(yī)療體制改革還不能和美國(guó)成熟的商業(yè)模式相比，國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀是以公立醫(yī)院為主，商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，因此移動(dòng)醫(yī)療在探索商業(yè)化的過(guò)程中將面臨不少挑戰(zhàn)。將醫(yī)療行業(yè)與移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行深度整合將是一個(gè)門(mén)檻。邁過(guò)此門(mén)檻，盈利很可能蓋過(guò)傳統(tǒng)醫(yī)療。
移動(dòng)醫(yī)療顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療？
當(dāng)前社會(huì)上存在普遍的看病難問(wèn)題，中國(guó)患者在醫(yī)院特別是知名大醫(yī)院看病時(shí)排隊(duì)等待時(shí)間很長(zhǎng)，備受煎熬。移動(dòng)醫(yī)療之所以如此火爆，是因?yàn)檫@種新型的醫(yī)療服務(wù)模式讓廣大用戶切身感受到了移動(dòng)醫(yī)療的實(shí)惠。
移動(dòng)醫(yī)療，改變了過(guò)去人們只能前往醫(yī)院“看病”的傳統(tǒng)生活方式。無(wú)論在家里還是在路上，人們都能夠隨時(shí)聽(tīng)取醫(yī)生的建議，或是獲得各種與健康相關(guān)的資訊。不僅將節(jié)省之前大量用于掛號(hào)、排隊(duì)等候乃至搭乘交通工具前往的時(shí)間和成本。
更重要的是，移動(dòng)醫(yī)療綜合運(yùn)用云計(jì)算、無(wú)線傳感器及相關(guān)軟件的物聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)，可以通過(guò)無(wú)線傳感器檢測(cè)重要器官功能、支持實(shí)時(shí)搶救與治療，對(duì)海量檢測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工和挖掘，精細(xì)、動(dòng)態(tài)和智慧地管理疾病預(yù)警、早起診斷和監(jiān)護(hù)治療，提高醫(yī)療資源利用率和健康水平，以及用于多中心的臨床試驗(yàn)的數(shù)據(jù)采集。
移動(dòng)醫(yī)療對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不是顛覆，而是創(chuàng)造性的升級(jí)機(jī)遇和更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，移動(dòng)醫(yī)療市勢(shì)必將掀起一輪新的投資熱潮?；谑謾C(jī)移動(dòng)終端的醫(yī)療類應(yīng)用將會(huì)不斷增多，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)醫(yī)療行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要的意義。
總之，可穿戴設(shè)備與醫(yī)療健康的結(jié)合，將是傳統(tǒng)醫(yī)療領(lǐng)域的一次變革，改變使用者在醫(yī)院內(nèi)由醫(yī)生護(hù)士主導(dǎo)的檢測(cè)和記錄模式，基于完整數(shù)據(jù)記錄、即時(shí)數(shù)據(jù)傳輸和大數(shù)據(jù)分析，將突破原有醫(yī)療和健康管理體系的時(shí)間和空間束縛。
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