據(jù)消息人士透露，北京電信將針對(duì)北京用戶，推出一款0門檻、0月租電話卡，名為iFree卡。此卡不含任何套餐月租費(fèi)用，并且iFree卡用戶在本地，撥打北京電信手機(jī)號(hào)及北京電信固話號(hào)碼，將完全免費(fèi)，本地接聽和來電顯示也將完全免費(fèi)。
0門檻、0月租，依靠流量業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)收費(fèi)，這似乎更像是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的典型玩法。但是對(duì)于市場用戶規(guī)模較小的中國電信來說，這樣拉低價(jià)格，擴(kuò)大用戶，激進(jìn)的進(jìn)行流量經(jīng)營，也是可以理解的競爭策略。但是這樣的一個(gè)業(yè)務(wù)是不是會(huì)讓你突然想到之前中國聯(lián)通推出的“隨意打”呢？同樣的免費(fèi)，但是不同的是中國聯(lián)通被告涉嫌不正當(dāng)競爭，與民實(shí)惠，變成了破環(huán)通訊市場規(guī)則的壞孩子。
這次終于輪到電信扛不住了，與其說競爭手段推出的iFree卡，倒不如說是對(duì)于“通話免費(fèi)”這個(gè)話題的舊題新談?？墒窃陂L遠(yuǎn)看來，語音通話從最初按量雙向收費(fèi)到單向收費(fèi)，又到套餐收費(fèi)，再到成為不限量的基礎(chǔ)功能費(fèi)，這樣的一個(gè)過程不難看出，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)的壯大，語音通訊正在逐漸被弱化，但是同時(shí)也無可替代，但是這應(yīng)該就是4G時(shí)代也是未來通訊的發(fā)展方向。而什么時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)，還要看運(yùn)營商什么時(shí)候能真正相信，流量能成為通信業(yè)務(wù)的主要收入，放棄語音套餐收入，才是流量經(jīng)營全面成熟的開始。
那么我們距離手機(jī)通話免費(fèi)，還有多遠(yuǎn)呢？
終端流量能否接過通訊吸金重任？
多年來運(yùn)營商之所以死死抱住語音收入，寧可優(yōu)惠，但是堅(jiān)決不放，主要還是依靠套餐來賺足利潤，因?yàn)檎Z音通訊無法取代，也無可替代。而流量套餐絕大多數(shù)則是采用捆綁在通訊套餐之中，一方面是不舍得放棄這個(gè)多年來吸金“一哥”，一方面也是由于對(duì)流量收入是否能接過語音業(yè)務(wù)的的吸金重任，成為主營業(yè)務(wù)收入始終都心存疑慮。
可是最現(xiàn)實(shí)的問題是，目前無論互聯(lián)網(wǎng)思維多么火熱，流量經(jīng)營多么大投入，甚至連3G都還沒有完全普及開來，絕大多數(shù)用戶都還在使用2G網(wǎng)絡(luò)，即使使用流量為主的套餐，那也是捆綁式絕對(duì)不是純流量的主流業(yè)務(wù)。流量會(huì)作為通訊公司的未來，但現(xiàn)在還不是主流，還不足以撼動(dòng)目前語音為主套餐的地位。隨著用戶大規(guī)模的遷徙，對(duì)流量價(jià)值認(rèn)識(shí)更為深刻，甚至逐步改變交流過程中語音通話的習(xí)慣，都將加速語音免費(fèi)的前進(jìn)腳步。
現(xiàn)在隨著4G網(wǎng)絡(luò)開始上馬，用戶的遷移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展，流量經(jīng)營終將迎來井噴的時(shí)代。語音通話方式也將成為流量經(jīng)營的一部分，到那時(shí)，運(yùn)營商將會(huì)有更充足的底氣，敢于放手語音業(yè)務(wù)，徹底投入流量經(jīng)營的懷抱。
消費(fèi)者的逆襲
伴隨著中國聯(lián)動(dòng)拆分CDMA業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給中國電信，國內(nèi)才真正實(shí)現(xiàn)了三足鼎立的局勢。中國移動(dòng)不再是靠著“先進(jìn)先得”的優(yōu)勢繼續(xù)一家獨(dú)大。中國聯(lián)通憑借靈活的營銷策略和線路優(yōu)勢，精確定位在學(xué)生群體和低收入群體，憑借出售CDMA業(yè)務(wù)的資金，快速拓寬渠道，搶占客戶。中國電信依靠CDMA的技術(shù)優(yōu)勢，定位于商務(wù)人群，憑借作為老國企長期積累的人脈、寬帶網(wǎng)絡(luò)壟斷業(yè)務(wù)捆綁和技術(shù)人員優(yōu)勢也強(qiáng)勢發(fā)展起來。所以說無論是之前的的聯(lián)通“隨意打”、還是北京電信的iFree卡其實(shí)都是一種消費(fèi)市場倒逼運(yùn)營商的產(chǎn)物。
其實(shí)在三家運(yùn)營商重組之后，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)風(fēng)火火的打了起來，通話的單價(jià)很明顯的被拉低。但是隨著來自互聯(lián)網(wǎng)OTT的替代威脅，也就是微信，易信，米聊，甚至手機(jī)QQ這些語音通話工具，使得語音通話時(shí)長和收入都在不斷萎縮，在這個(gè)大背景下，運(yùn)營商更像抱團(tuán)取暖，不敢輕易挑起大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。
可是虛擬運(yùn)營商（170號(hào)段）的引入，市場競爭更加激烈，各家虛擬運(yùn)營商均推出了各具特色的套餐，其中最大的引人眼球之處，就是低資費(fèi)。如果能有少數(shù)幾家虛擬運(yùn)營商脫穎而出，擁有一定的用戶規(guī)模，且依靠低資費(fèi)優(yōu)勢不斷沖擊運(yùn)營商本已脆弱的神經(jīng)，再次點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)瘋狂的激情，也許會(huì)倒逼語音通話免費(fèi)時(shí)代早日到來。
聯(lián)系客服
