Miss O：
在三月的滿月這一天，世界各地的印度教徒會在“胡里節(jié)”——這個(gè)有關(guān)于色彩的節(jié)日, 相互投擲彩色的水和粉末，來歡慶春天的到來。
那些五顏六色的粉末曾經(jīng)是由諸如孜然，楝樹和姜黃之類的天然藥物制成的，意在春天潮濕的天氣里預(yù)防感冒。而今天，這個(gè)節(jié)日被賦予了一種新的意義，那就是在春日里慶祝鮮艷色彩和新生命的到來。
從猶他州、內(nèi)華達(dá)州到里斯本、馬德里，從巴斯、慕尼黑，再到新加坡和澳大利亞的黃金海岸，這種慶祝新生的習(xí)俗現(xiàn)在在非印度教徒中十分流行，風(fēng)靡世界各地。
為什么色彩會有如此大的魅力呢？
很簡單：色彩就像音樂一樣，可以瞬間激起人的情緒, 產(chǎn)生相應(yīng)的生理和心理反應(yīng)。它會對你在有意識或者無意識之間產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。它對你的影響不僅局限于你決定買什么、吃什么、穿什么，也是如何去生活、如何去愛。
它還會告訴別人你是誰，你的性格是怎樣的。它具有令人難以置信的能力，比如講故事、誘導(dǎo)情緒，因?yàn)樗呛腿说挠洃浥c經(jīng)歷是緊密聯(lián)系在一起的。色彩，同時(shí)也是一種語言。
根據(jù)美國相關(guān)機(jī)構(gòu)對于色彩的研究，人們在初到新環(huán)境的90 秒內(nèi)，所作出的有關(guān)于人或事物的判斷，62%~90%是基于色彩的。
許多人都曾經(jīng)描述過色彩心理，特別是在文化、年齡、性別和國籍上所產(chǎn)生的影響。色彩 的感知可能是非常主觀的，但有些心理影響是普遍的和可預(yù)見的。
為什么會是這樣呢？因?yàn)轭伾菑奶柊l(fā)出的到達(dá)人眼的光芒。當(dāng)光照射到我們的眼睛，波長轉(zhuǎn)化成電脈沖傳遞至人的下丘腦——就是大腦中支配我們的荷爾蒙與生物鐘的那一部分。
顏色是能量，并且會對我們產(chǎn)生物理效應(yīng)。我們需要投入和刺激。在沒有形狀和顏色的狀態(tài)下，我們會感到無聊，而顏色可以滿足我們刺激神經(jīng)系統(tǒng)的核心需求。
色彩心理學(xué)經(jīng)常會與色彩的象征性或是色彩文化學(xué)產(chǎn)生混淆。例如，在日本和美國本土文 化中，黑色代表死亡；而在印度和中國的文化，白色則象征著死亡。
所有的顏色在喚起積極情緒的同時(shí)也會帶來一些負(fù)面情緒。例如紅橙黃之類的暖色，會讓 人覺得舒適和溫暖，有時(shí)也會讓人感覺到憤怒和敵意。如藍(lán)綠紫一類的冷色，會讓人覺得平靜,而有時(shí)也會讓人覺得寒冷和不被歡迎。
但是在自然中，我們對于單一的顏色沒有什么感覺，卻會對顏色的組合產(chǎn)生濃厚的興趣。沒有不好的顏色，但在顏色的組合過程中則會產(chǎn)生不同的關(guān)系。
你可能有一個(gè)品牌風(fēng)格指南，里面規(guī)定了PANTONE調(diào)色板的正確使用方法。但是，你知道每種顏色代表的含義嗎？
紅色和黃色可以增加食欲但藍(lán)色卻反之。淡粉色和藍(lán)色可以讓人冷靜下來，紅色和橙色可 以激發(fā)潛在的客戶，它可以減少對于等待時(shí)間的感知，并且讓顧客留連忘返。根據(jù)色彩營銷集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，人們選擇自己心儀的產(chǎn)品而不是另一個(gè)，在 85%的程度上是因?yàn)轭伾脑蛟斐蛇@樣的銷售差值。
顏色是有多重要呢？每個(gè)基本顏色又會援引出怎樣的情感？
(梅花通訊資料圖)
人們都會有自己喜歡的顏色,這些取決于年齡、性別和國籍等，然而這些影響因素確實(shí)出奇地一致。
顏色可以用來區(qū)分品牌。消費(fèi)者在甚至一個(gè)字未讀之前,可以通過識別包裝,標(biāo)志或宣傳 材料的特定顏色來認(rèn)出的品牌。你能僅從顏色中認(rèn)出這些品牌嗎？
如果品牌和公司傾向于使用:
紅色，他們希望被看作是強(qiáng)有力的，充滿激情，令人興奮或極具效率的；
藍(lán)色顯得平靜，誠實(shí)合乎邏輯，同時(shí)有愛心，值得信賴；
黃色，表明他們是有趣、友好、樂觀的，他們自信和吸引眼球，同時(shí)也有一定的警示作用；
綠色，充滿了年輕與活力，以及對自然的關(guān)懷，同時(shí)寓意著有機(jī)增長和具有行動力；
橙色起著激勵(lì)作用，顯得俏皮擁有速度感，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；紫色寓意著豐富，豪華，創(chuàng)新和懷舊;
粉紅象征著隱秘的性感和甜蜜;
棕色表現(xiàn)出可靠性和溫暖;
黑色象征著奢華，獨(dú)特，精致，
同時(shí)又有刺激消費(fèi)的作用；
白表示純潔，干凈，簡單和自由。
顏色可以影響我們的行為方式。對與自己品牌相符的特定顏色，你又有怎樣的理解呢？
這并不會過于復(fù)雜。這是關(guān)于顏色的正確使用方式，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間使用恰當(dāng)?shù)念伾珌韨鬟_(dá) 你想表達(dá)的信息、彰顯的品牌個(gè)性，從而喚起顧客的情感或者情緒。最重要的，它們需要是一致的。
顏色，就像故事一樣，會與人產(chǎn)生情感之間的聯(lián)系。連接品牌價(jià)值和驗(yàn)證的品牌個(gè)性最快 捷的方式就是創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于色彩的故事?？茖W(xué)研究已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，品牌和顏色之間的關(guān)系取決恰當(dāng)?shù)馗兄放祁伾?。同時(shí)，顏色也需要合適的品牌。
當(dāng)時(shí)尚的室內(nèi)設(shè)計(jì)師和零售商們，在負(fù)責(zé)裝飾某個(gè)展覽或者是個(gè)性化的家居時(shí)，他們常常會采用創(chuàng)建色彩故事的方式，來彰顯人物的個(gè)性和吸引力。
那么，如何創(chuàng)建自己的品牌色彩的故事?
1.找出你的品牌的價(jià)值觀，個(gè)性，所需信息和目標(biāo)客戶。
2.問問自己，什么顏色或顏色調(diào)色板會增加你的品牌和目標(biāo)客戶之間的關(guān)聯(lián)？試著去了解你的行業(yè)規(guī)范。
3.請記住，創(chuàng)造一個(gè)互補(bǔ)的和諧的調(diào)色板的同時(shí)要提供視覺興趣和平衡。顏色太多了提神，太少了則會降低吸引力。
4.你所挑選的顏色都有特定的意義，例如綠色代表自然生機(jī)。這些都是你的顏色規(guī)則。隨著時(shí)間的推移，他們會在有意或者無意間與你的顧客產(chǎn)生聯(lián)系。
5.在所有平臺上保持一致。確保在任何品牌傳播途徑所使用的形色、陰影、音調(diào)或色彩都取色于你自己的調(diào)色板。
