| 搜索引擎優(yōu)化之URL篇 | |
| http://info.iab.com.cn 2005-11-02 01:51:22 來源:廣告互聯(lián) | |
| 一般說來，URL中包含關(guān)鍵詞對排名確實會有所幫助。這通常涉及到兩個問題：域名是否宜使用關(guān)鍵詞和子頁名是否應(yīng)使用關(guān)鍵詞。 域名的排名優(yōu)化效果和品牌效果從搜索引擎排名優(yōu)化的角度考慮，含關(guān)鍵詞的域名一般比域名中不含關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名要好。例如若以“hosting”作為搜索詞，則網(wǎng)站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易獲得較高網(wǎng)站排名。此外在友情鏈接時，人們一般還是習(xí)慣用網(wǎng)站名稱/域名來做文本鏈接內(nèi)容。這樣一來，包含關(guān)鍵詞的域名無形中可以給網(wǎng)站增加砝碼。 不過從產(chǎn)品或服務(wù)的品牌效果考慮，如果你提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有打造品牌的實力和深厚的市場潛力，那么用公司名稱（品牌名稱）做域名應(yīng)該是比較合適的。所以域名中是否使用關(guān)鍵詞，宜從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，根據(jù)公司制訂的不同目標(biāo)的市場策略而定，不要走入急功近利的誤區(qū)。 域名中使用關(guān)鍵詞應(yīng)注意的問題 問題一：域名長度是否合適 域名不宜太長，一般一到兩個關(guān)鍵詞最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com.這樣客戶也容易記住。 問題二：是否擁有獨立域名 獨立域名更能獲得搜索引擎的認(rèn)可。調(diào)查顯示：大多數(shù)搜索引擎排名時對那些不具備獨立域名的網(wǎng)站賦予較小的“重要性”。 問題三：域名是否關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffed domain） 形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com.設(shè)想一下，倘若搜索引擎給域名中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推廣的關(guān)鍵詞。那么對于這個含五個關(guān)鍵詞的域名，其中每個關(guān)鍵詞在搜索引擎中的“重要性”為1/5.這樣就降低了最重要關(guān)鍵詞kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中無節(jié)制使用關(guān)鍵詞的做法總有為了獲得更高的搜索引擎排名而不是為了給客戶提供實用信息之嫌。搜索引擎有時候也會忽略掉域名中出現(xiàn)的部分關(guān)鍵詞。 問題四：域名是否誠實反應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù) 應(yīng)避免優(yōu)化中的“欺騙性域名”問題。假設(shè)一家提供酒店預(yù)訂服務(wù)的站點，若是“ABC-hotels-accommodations.com”屬合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，則屬于欺騙性域名。 子頁名/地址中推薦使用關(guān)鍵詞 子頁地址中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠有效提升這個頁面在搜索引擎中的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度得分。但切忌過分的網(wǎng)頁優(yōu)化而造成子頁名中大量的堆砌關(guān)鍵詞，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm.這樣的結(jié)果只會適得其反。 雖然這對用戶來說可能無所謂，因為他們關(guān)心的并不是這些，而是在你的網(wǎng)站上是否有你聲稱提供的內(nèi)容。如此一來，一個非常有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗的用戶是極有可能認(rèn)為你的網(wǎng)站只是投搜索引擎所好，其實并沒有提供比較有質(zhì)量的內(nèi)容。另一方面，對搜索引擎來說，對那些大量堆砌關(guān)鍵詞的子頁名，其中的每個關(guān)鍵詞的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分關(guān)鍵詞，這也不是不可能的。 URL中使用關(guān)鍵詞的其它問題 很多搜索引擎優(yōu)化的資料中都提到了在對Google做優(yōu)化時，應(yīng)將網(wǎng)頁名稱中的多個關(guān)鍵詞以分隔符分開。那么，什么分隔符才是搜索引擎所認(rèn)可的？連字符“-”和下劃線“_”都可以做分隔符嗎？ 問題一：搜索引擎可接受的分隔符 例如對一個搜索引擎優(yōu)化頁：search-engine-optimization.htm search%20engine%20optimization.htm search_engine_optimization.htm 它們在Google的頁面等級評定中是否扮演著相同的角色？ 很多用戶都以為搜索引擎會把下劃線當(dāng)作分隔符來對待。因為一些著名的網(wǎng)絡(luò)分類目錄如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下劃線。但事實上，至少在目前Google會把連字符“-”和空格碼“%20”都看做空格符（即URL中的“%20”效果同“-”）。但Google并不認(rèn)同“_”為分隔符。對Google來說， search-engine-optimization.htm= search engine optimization search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization 我們可以用“allinurl”進(jìn)行搜索來驗證一下。還是以“search engine optimization”為例，只需在Google的搜索框中輸入：allinurl：search engine optimization，你會發(fā)現(xiàn)在Google的搜索結(jié)果頁（SERPs）中并未出現(xiàn)任何包含下劃線的URL. 專家如是說：“對連字符”-“和下劃線”_“的區(qū)別對待并不屬于Google的特性之一，而是IT業(yè)界中基于定義所形成的共識。下劃線”_“的定義只是一個普通字母而并非一個分隔符號。而連字符”-“的定義則是一個關(guān)于文本索引的分隔標(biāo)識。若你的文件名由若干關(guān)鍵字組成，則宜使用分隔標(biāo)識進(jìn)行優(yōu)化，如連字符”-“或空格符”%20“，但不提倡用下劃線做分隔。” 問題二：分隔符的使用頻率 如果在網(wǎng)頁中看到類似這樣的URL：www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我們就容易把URL中的下劃線誤當(dāng)作空格。雖然下劃線“_”也許較連字符“-”更具易讀性，但網(wǎng)頁中出現(xiàn)這樣的URL卻會給用戶帶來困擾。所以從用戶易用性角度出發(fā)，我們也不建議大家在URL中使用下劃線。 還有一個問題：Google對URL中出現(xiàn)的“-”的次數(shù)是否有要求？實踐表明，URL中的連字符以一到兩個為最佳。有很多用戶試圖通過諸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”這種方式來加強(qiáng)關(guān)鍵詞密度，但結(jié)果卻沮喪地發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)頁的PR值一直掛零，不但沒能提升網(wǎng)站排名，反而在搜索結(jié)果中銷聲匿跡了。 結(jié)束語 一般搜索引擎會對URL中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞給予一定的“重要性”。所以可對URL進(jìn)行優(yōu)化來提升網(wǎng)站排名，但是在做網(wǎng)頁優(yōu)化時應(yīng)注意優(yōu)化策略。事實上，如果把網(wǎng)站比做一所房屋，針對搜索引擎所做的形形色色的網(wǎng)頁優(yōu)化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光長遠(yuǎn)的優(yōu)化策略就如同選擇了堅實的地基來搭房子，無論搜索引擎排名的算法怎么變也撼不倒，而那些用沙子做地基的網(wǎng)站卻不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的。一旦網(wǎng)站排名算法改變了風(fēng)向，這些網(wǎng)站也就只有“待從頭，收拾舊山河”了。 |
