網(wǎng)文都有廣告了？
甚至全網(wǎng)的網(wǎng)友還自發(fā)為其做宣傳？
這一系列讓人懷疑人生的騷操作，還真就發(fā)生了。
最近，“歪嘴戰(zhàn)神”、“最強(qiáng)贅婿”、“參見(jiàn)龍王”等等，都成了網(wǎng)友們家喻戶曉的名詞，究其根源，居然都是一個(gè)來(lái)自網(wǎng)文廣告的男人。
短短不到半個(gè)月的時(shí)間，這位“贅婿”從虎撲火到微博，又通過(guò)B站讓網(wǎng)友沉迷其中。
越來(lái)越多的UP，把各種網(wǎng)文廣告挖掘出來(lái)做成混剪，如今仍在不斷刷新著播放記錄，表情包、段子也在各個(gè)地方瘋傳，儼然成為了網(wǎng)友們的一次盛大狂歡。
這到底是怎么了？
很早之前，就有廣告商為各種頁(yè)游創(chuàng)造了大量的病毒式買(mǎi)量廣告，通過(guò)各種色情擦邊球、明星鬼畜洗腦等，刺激著目標(biāo)人群的點(diǎn)擊欲，從而達(dá)到獲得流量的目的。而近兩年，隨著免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的興起，源自相同模式的網(wǎng)文廣告也應(yīng)運(yùn)而生。
從最早的簡(jiǎn)單文字廣告，到逐步成長(zhǎng)為主流的一圖流廣告，看似在進(jìn)化，但其宣傳核心仍舊一直沒(méi)變，都是通過(guò)吸引眼球的圖片和引人遐想的文字，來(lái)吸引人們點(diǎn)進(jìn)去。究其根源就和頁(yè)游廣告的那種“一刀999”套路如出一轍，簡(jiǎn)單而直接的表現(xiàn)出“爽”感。
而這些為點(diǎn)擊量而生的廣告，很多時(shí)候都和小說(shuō)實(shí)際內(nèi)容沒(méi)多大關(guān)系，也達(dá)不到廠商想要吸引用戶來(lái)看小說(shuō)的目的。
于是，隨著短視頻行業(yè)的興起，網(wǎng)文小說(shuō)迎來(lái)了再次的進(jìn)化——將小說(shuō)內(nèi)容拍成真人短視頻，不但可以更直接突出爽點(diǎn)，同時(shí)也帶有一定的趣味性，更能符合觀眾的喜好。
可實(shí)際上，早期網(wǎng)文廣告的內(nèi)容，可以說(shuō)是又蠢又尬，很少會(huì)有人喜歡，也沒(méi)有網(wǎng)文愛(ài)好者之外的人會(huì)特地去看廣告甚至去找小說(shuō)來(lái)看。那為什么如今這種廣告能夠成功破圈乃至全網(wǎng)爆火呢？
究其原因，都引向一個(gè)特定的類別：贅婿。
所謂“贅婿”流，是我國(guó)網(wǎng)文生態(tài)的一個(gè)主要情節(jié)流派之一，而其中的情節(jié)套路都大致相似。男主都有著各種強(qiáng)大的身份，什么藥神、龍王、修羅等等，反正就是絕對(duì)的人上人。可我們的男主好端端的人上人不當(dāng)，偏要去做端茶倒水的上門(mén)女婿，并且在婚姻里受到各種鄙視和屈辱。而在男主不斷隱忍即將被掃地出門(mén)的時(shí)候，又會(huì)通過(guò)各種原因表面身份，隨后瘋狂打臉反殺娘家人。當(dāng)把這些網(wǎng)文里，最能帶來(lái)反差爽感的片段，經(jīng)過(guò)濃縮和真人化拍成廣告，再放在一起看，居然還展現(xiàn)出了效果拔群的作用。?當(dāng)然，很多網(wǎng)友會(huì)表示，自己因?yàn)檎娴囊驗(yàn)檫@些廣告去搜了小說(shuō)來(lái)看，結(jié)果不是爛尾就是有毒，分分鐘被毒回來(lái)了，表示還是廣告好看。?
但是?沙雕網(wǎng)友娛樂(lè)的目的達(dá)到了，廠商投廣告吸引人看小說(shuō)的目的達(dá)到了，這?難道?不是雙贏了？至于這個(gè)小說(shuō)好不好看爛不爛尾，真的重要嗎？所以，為什么這些廣告，不但比原版小說(shuō)好看，還能讓人直呼“上頭”而又欲罷不能呢？
整體來(lái)看，這些廣告的內(nèi)容都是張嘴就百億訂單、龍王修羅的傳統(tǒng)龍傲天爽文套路，但贅婿流增加了一個(gè)重要的核心點(diǎn)——主角身份的兩級(jí)反轉(zhuǎn)。
贅婿流主角的強(qiáng)大都是與生俱來(lái)的，卻主動(dòng)隱藏身份選擇“隱忍”。
而小說(shuō)也會(huì)極盡刻畫(huà)周?chē)娜硕嗝吹挠醒蹮o(wú)珠，為身份反轉(zhuǎn)時(shí)的激爽做鋪墊。
當(dāng)然，爽文里“扮豬吃老虎”的套路也不少，但贅婿流的目標(biāo)人群是針對(duì)那些處在家庭危機(jī)和社會(huì)壓力下的中青年男性，所以更接地氣，更讓人有代入感。再加上贅婿流還經(jīng)常會(huì)故意放大一些刻板印象，比如蠻橫的老婆、跋扈的丈母娘、愛(ài)挖墻腳的囂張富二代等等，讓人能很直觀的對(duì)號(hào)入座。這樣，先用一種最卑微的姿態(tài)制造矛盾，之后又用一種最霸道的方式解決問(wèn)題。在短短一分鐘的廣告內(nèi)，不但塑造出性鮮明的人物，還介紹出了主要情節(jié)和矛盾。整個(gè)故事起因、經(jīng)過(guò)、高潮、結(jié)局一氣呵成，該交代的婚約、仇恨等關(guān)鍵信息一個(gè)也不落。這比那些三流編劇想出來(lái)的流水賬，不知道高到哪里去，堪稱文學(xué)創(chuàng)作者的楷模（不）。一來(lái)二去，觀眾的情緒也完成了從憤怒到釋放后舒爽的過(guò)山車(chē)式波動(dòng)。對(duì)，這大概就是網(wǎng)友口中的“上頭”。三大要素加持，構(gòu)成營(yíng)銷新模式
當(dāng)你停止了“上頭”，開(kāi)始拋去土味和浮夸元素，去探尋這些廣告的核心。
便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一系列迷之操作，竟還帶有許多啟發(fā)意義。
其一，之前說(shuō)的“上頭”元素，本身就是一種對(duì)觀眾情緒的強(qiáng)烈調(diào)動(dòng)。
這本是各種小說(shuō)電影的套路，因?yàn)檫@次網(wǎng)文改變成視頻廣告，更直觀的呈現(xiàn)出來(lái)，仿佛成了一次降維打擊。
其二，贅婿廣告還進(jìn)一步把這種情緒調(diào)動(dòng)，成功壓縮在了短短一分鐘內(nèi)。
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，大家越來(lái)越討厭拖沓的劇情，抖音越來(lái)越多快節(jié)奏的視頻能火，也足以印證這點(diǎn)。
所以這年頭，快反而成了一件好事。
其三，便是在“上頭”之后，成功在記憶中刻下了一種“標(biāo)簽”。
比如網(wǎng)友口中的那群“五虎將”，特指經(jīng)常出現(xiàn)的五位演員，他們表演的時(shí)候不但非常投入，更是表現(xiàn)出了自身鮮明的特點(diǎn)，令人印象深刻。
其中最突出的當(dāng)屬“贅婿”的主角管云鵬，他那反殺后的招牌歪嘴笑容，更是被各路網(wǎng)友戲稱為“√字嘴”、“NIKE笑”。
但看到這抹笑容，腦內(nèi)一整套贅婿廣告的內(nèi)容便會(huì)不由自主的浮現(xiàn)，這已經(jīng)堪比旺仔牛奶的笑容，深深刻進(jìn)了網(wǎng)友們的DNA當(dāng)中了。
情緒調(diào)動(dòng)、快節(jié)奏、標(biāo)簽化，這三點(diǎn)共同構(gòu)成了贅婿廣告的火爆，也讓一種新穎而有效廣告營(yíng)銷模式，呼之欲出。未來(lái)的贅婿，帶來(lái)無(wú)限的可能誠(chéng)然，贅婿文的套路相當(dāng)固定，它劇情走向大同小異。而黑羽令、龍王、四大家族、帝豪集團(tuán)等等一系列狂拽酷炫叼的名字，也是取自各種著名網(wǎng)文小說(shuō)，可以說(shuō)毫無(wú)新意可言了。
然而這些尬劇里的經(jīng)典臺(tái)詞，如今卻都成了無(wú)數(shù)網(wǎng)友張嘴就來(lái)的口頭段子。
大部分網(wǎng)友肯定是不看這些爽文的，也早已經(jīng)受夠了爽文的那種公式化的套路。但這并不妨礙他們喜歡這種廣告的形式，并通過(guò)總結(jié)套路進(jìn)行再創(chuàng)作。
其中最出名的當(dāng)屬《羊村之狂龍戰(zhàn)神》，不但“上頭”，還從人物設(shè)定到劇情節(jié)奏都完美契合原版。從中可以看到，贅婿流的爆火和尬劇的流量飆升，讓這個(gè)概念有了更大的意義，讓很多人看到了其更高的價(jià)值。相信有的廠商和廣告人，會(huì)去不斷延伸這個(gè)概念，并翻出各式各樣的新套路，向著更大、更尬、更爽的方向不斷發(fā)展。亦或者，通過(guò)贅婿火爆背后所透露出的現(xiàn)象，把控到廣大網(wǎng)友的心理，尋找到新的營(yíng)銷方向。而對(duì)于那位“最強(qiáng)贅婿”來(lái)說(shuō)，也早已經(jīng)從具體的某個(gè)人，變成了一種標(biāo)簽，代表著這一套路，并帶著網(wǎng)友這次狂歡的記憶，被互聯(lián)網(wǎng)所記住。
或許總有一天，尬劇的熱度會(huì)消逝，“贅婿”不再演贅婿廣告，贅婿文也會(huì)被時(shí)代所淘汰。但，相似的套路，相同的內(nèi)核，一定會(huì)隱藏在某段廣告中，又重新出現(xiàn)在你的眼前。
