獅子林橋封了
你上過AI模特的當嗎？
隨著季節(jié)轉涼，許多人都想添幾件秋冬新衣。但在2023年的今天，網(wǎng)上買女裝一不小心就會成為“AI受害者”。
最近，“國風毛衣裙的第一批受害者”就成了各大平臺的熱門話題。
“國風毛衣裙”最出圈的這一套淡藍色毛衣裙，銷量最高能賣出上千件。
古裝風搭配新式設計，看上去非常時髦、飄逸的新中式毛衣，很容易讓人心動。
但最后挨罵最多的也是這套，賣家秀看著像仙女，買家秀卻成了丫鬟，有人上身后自嘲“像在辛者庫干苦力的”。
原來這些賣家秀看似是T臺實拍的走秀圖，其實都是人工智能合成的虛擬效果圖，從模特、衣服到場景，沒一樣是真的。
這意味著只要用幾張看似絕美、有氛圍感的假圖，不用打版，不用實穿拍攝，甚至不用有實物衣服，就可以收到大量用戶沖動購買的定金，然后再去快速生產(chǎn)。
連拍模特圖都不肯花錢，還指望他會花成本在設計、剪裁、用料上嗎？背后無疑是一條粗制濫造的生產(chǎn)線。
這套模式，很快被用在了韓式毛衣、開衫外套、秋冬連衣裙上，模特都長著同樣一張精致又無神的假臉。
而且深入了解后外灘君發(fā)現(xiàn)，無良商家的套路更新快過大眾的認知，永遠都有真假難辨的爆款賣家在前頭等著你。
“國風毛衣”秒變丫鬟服
這一系列的國風毛衣，從9月開始先是在各大短視頻平臺上爆火，最后這套“辛者庫套裝”脫穎而出，在某書上點贊數(shù)萬，無數(shù)人急切詢問哪里能買到同款。
敏感的商家立馬開始拿著這套AI圖找工廠打版、出貨，直接省略了最重要的設計過程，也無需再找模特進棚實拍，產(chǎn)品光速上線。
很快，第一批國風毛衣受害者就出現(xiàn)了，花了不到一百，買到手一看完全不是賣家秀里那回事。
資深一些的AI玩家一眼就看出了問題：賣家秀太假了，裙擺用了好幾種材質的關鍵詞合成，看起來是毛衣的布料，又呈現(xiàn)出雪紡的飄逸感覺，實際上毛衣根本就不會是這個質感。
有服裝行業(yè)從業(yè)者也吐槽道，按照賣家秀里這種毛衣的細節(jié)，根本不可能是幾十塊就能買到的。
這套模特照的其他照片里，仔細觀察還能發(fā)現(xiàn)不少破綻，比如對眼、六指這些“生理缺陷”，其實放在AI制作里都算比較粗制濫造的。
差不多在今年上半年，B站上就有科技媒體開腦洞，用全環(huán)節(jié)AI的模式開一家虛構的某寶店。
用兩個當時最主流的AI工具：ChatGPT來寫商品文案，Midjourney來合成產(chǎn)品圖片。
他們很快就0成本搭建起一家某寶店，因為賣相好，瀏覽量還一路走高，甚至有人下單。
這套方法被大量投機的商家拿來實操，于是無論在短視頻平臺上還是某寶店里，AI模特都越來越多。
如果你問這些店的客服，他們還有統(tǒng)一的口徑，反復強調這些賣家照片都是實拍的，“實物顏色不會和圖片相差太多哦，請放心購買。”
越來越下沉的AI模特
不知道你記不記得，今年上半年，某書上還掀起過一陣“小綠裙”熱潮。
最早畫出這條小綠裙的博主，本來的用意是借助AI畫女生頭像，不料這條裙子火了，上萬點贊收藏，高贊評論都是“這條裙子哪里能買到”。
嗅到商機的商家很快把這條虛擬裙子拿去打了版，有些人征得了原博主的同意，有些人則是直接拿這張AI圖當噱頭營銷，最后都變成“全網(wǎng)在找的這條小綠裙終于出現(xiàn)啦”。
不過當時大家都默認了這條裙子是始于AI，從無到有，不存在貨不對板的問題，甚至還群策群力幫設計者提建議，哪里收一收，哪里換個材質。
到了現(xiàn)在國風毛衣出圈，則純粹是拿不識AI的消費者當韭菜了。
另一方面，在這短短半年里，AI技術也有了相當恐怖的發(fā)展。
這種發(fā)展包括兩方面，一是面向高端制作者的，他們做的圖能越來越真，不再會出現(xiàn)“多個手指”這種低級錯誤；
二是AI制圖技術越來越下沉，從原本需要花大力氣訓練自己的AI模特，到如今出現(xiàn)了許多傻瓜化流程的P圖網(wǎng)站，花很小的代價在線就能合成類似國風毛衣這樣粗糙的AI圖。
在某書和某音上，有許多博主都開始研究這方面的技術，日常內容就是展示自己捏出來的AI模特。
他們大大方方地接單：你想要啥樣的模特我都能幫你造出來，價格便宜量又足。
在某寶上搜索“AI模特”“AI賣家秀”，還能搜到許多所謂的教程，包括相當專業(yè)的Stable diffusion等軟件攻略。
也有大量的賣家能直接幫你出圖，一張模特圖最便宜的只要15元。
干嘛還花幾萬請模特？
對于商家來說，這比請真人模特、攝影師和租影棚，真的要便宜太多了。
按照目前的市場價格來算，稍微上相點的真人模特時薪就要800-1000元，熱門模特價格更是翻兩三倍。
加上化妝師、攝影師，每小時又是500-1000元；小型攝影棚便宜一點的日租在千元左右。拍攝一次平面時長則是4-8小時不等，加起來就是每天小幾萬的開銷。
現(xiàn)在換成AI，只要15元一張圖，量多的話最多等一周，一整個季度上新就都搞定了，還沒有肖像版權風險。
掌握了這些技術，或者找到了掌握這樣技術的人，那些沒啥大投入的商家就不用再為模特圖操心了。
只要有衣服，你想讓模特是韓范兒、可愛風、熟女風都行，換成金發(fā)碧眼的洋模特很容易。
童裝也不在話下，現(xiàn)實中你都看不到那么可愛的小孩，可愛得甚至有些瘆人。
衣服款式、布料多少，都不成問題；內衣或是泳裝，緊身還是寬松，想擺什么姿勢，沒有AI做不到的，15元一張圖，再貴也就小幾十。
現(xiàn)在“國風毛衣”展現(xiàn)的問題首先是，AI模特還無法為買家提供足夠真實的參考作用，買到手里一看完全不是那么回事兒，欺騙消費者。
更嚴重的“欺騙”在于，大多數(shù)人看不出這是AI模特，是假的，商家并沒有履行告知的義務，反而還強調“實拍”。
根據(jù)現(xiàn)有的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》，“深度合成服務提供者提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態(tài)操控等可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在合理位置、區(qū)域進行顯著標識，向公眾提示深度合成情況?！?/span>
這也是為什么在許多AI類短視頻上方，平臺會替博主加上“疑似包含AI創(chuàng)作信息，請注意甄別真實度”之類的提示。
在可預見的將來，AI一定會成為服裝電商的主要生產(chǎn)工具之一，但同樣可預見的是，用它來鉆空子、搞虛假營銷的人也會越來越多。
“國風毛衣”出圈并不是什么值得驕傲的好事，畢竟誰都不想再回到那個山寨橫行的時代。
文、編輯／Cardi C
部分資料來自：頭號AI玩家、光明網(wǎng)、AI藍媒匯、36氪
