有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間彩電總體的打開率有明顯上升，日活率甚至達到50%以上，日均時長超過6小時。電視機收視的春天似乎來得突然，與漫長的春節(jié)假期和全球居家戰(zhàn)疫格局不無關(guān)系，宅家娛樂首選還是電視，穩(wěn)穩(wěn)坐實家庭娛樂中心頭把交椅。
與超強的日活率相比，彩電總體銷量仍然不樂觀。2020年1-2月電視機整體銷售規(guī)模和均價出現(xiàn)下滑。2019年，彩電全球市場出貨量為2.26億臺，比2018年微增0.4%，國內(nèi)銷量達到4772萬臺，同比下降2.0%。
大屏幕彩電卻是個另類，2019年上半年屏幕總出貨面積上升3.3%，大屏彩電自2018年開始一直是悄然猛增長，以55吋為分界點，65、75和85吋超大屏幕彩電增長迅猛。高端市場空間75吋及以上大屏電視市場零售額占比目前已經(jīng)突破20%。
小尺寸下行，大尺寸上揚，觀影娛樂需求被壓制，大屏彩電消費增長合乎邏輯，也與消費升級的總體表現(xiàn)不無關(guān)系。市場悖論之處在于，究竟要多大才算大？究竟要多貴才算巨屏彩電普及時代？百吋級巨屏啥時進入尋常百姓家？
超大屏彩電確實價格不菲，目前最低價格都在9萬以上，還有的高達52萬之多。
3月24日，Redmi發(fā)布會打破這種寂靜。巨屏智能Redmi MAX98，98吋屏超大視野，極大提升了觀影、游戲及辦公等需求。首次低于2萬檔位的價格--19999元出現(xiàn)，沖擊人心，引發(fā)票圈狂漲的購買熱情。
毫無疑問，這一舉措向下拉動了60、70吋及萬元左右的消費人群目光，對他們而言，只要再添點錢就可以買百吋巨屏彩電。向上，打破高端價格及產(chǎn)業(yè)鏈條壟斷，把巨屏彩電的昂貴屬性拉下馬。
巨屏電視進入普及，風暴來了？
飽和的小屏電視市場摸頂，
大屏機拐點將至？
電視普及率確實很高，十幾年前已經(jīng)做到了每個家庭必有。但參差不齊也是現(xiàn)狀，大屁股的CRT雖然已經(jīng)不見了，但翻看每個家庭的電視機持有狀態(tài)，仍然可發(fā)現(xiàn)完整的電視產(chǎn)業(yè)簡史。各種規(guī)格的小尺寸型的，各種模擬電視信號的應有盡有。已經(jīng)很少見到如此完整保留其產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的家電了。
一則是因為各種小尺寸彩電市場飽和，同時，在智能及互聯(lián)網(wǎng)電視紅利下，一、二線市場觀影需求不斷翻升。換機熱情一度高漲，更多二手彩電產(chǎn)品被賣到了更為廣闊的多線級市場。而在這場激烈的換機大戰(zhàn)背后，也是多屏互動的高潮，電視客廳中心的角色經(jīng)歷了一波跌宕后，借由以手機為核心的AIoT矩陣發(fā)展再度實現(xiàn)中興。
是歷史選擇了大屏幕電視。雖然在市場中大屏一直是主流追求，但百吋級的主流廠家仍然尚未全面發(fā)力。以前是市場小，實現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)很難，價格一度降不下來，消費人群也一直被視為高端用戶，60—70吋的市場價格都是在3萬以上，而百吋屏幕，起步價就是10萬顯然是一記門檻。
主流廠商選擇隱而不發(fā)是靜待爆發(fā)嗎？也未必。所謂的高端市場，注定了是部分廠家才能夠參與的游戲，唯有保持高昂的單價才能維持正常運轉(zhuǎn)，比如一周賣兩臺賣三臺，一年下來，就是很好的收入。同樣，不是每個廠家都能做好從訂購到配送再到安裝的全流程服務，消耗高，執(zhí)行也很難。
Redmi MAX98主動打破2萬檔位價，看中了大屏電視的邊際化規(guī)模市場，也將誘發(fā)大屏幕彩電市場的新一輪裂變，讓他們看到規(guī)?；偁幙臻g。有Redmi這樣一直堅持性價比的對手存在，是對一時性價比廠商的嚴重威脅，大多數(shù)電視廠商是沒有AI及互聯(lián)網(wǎng)基礎的，Redmi卻是小米旗下的重要戰(zhàn)略級品牌，AIoT矩陣正在以手機為中心實現(xiàn)全面的智能家電格局。
2019年，小米電視出貨量、銷量雙雙全國第一，突破1000萬臺，刷新中國電視新紀錄。手機、電視乃至更為縱深的空調(diào)及各種小家電品類已經(jīng)互為生態(tài)，小米與Redmi打造了并駕齊驅(qū)的雙品牌。24日同時發(fā)布的Redmi K30 Pro手機也讓更多用戶看到了5G市場未來性價比品牌的重心之作。
客廳中心回歸和5G先機
客廳作為家庭娛樂中心正在引爆彩電的強增曲線。一個鮮活的案例就是，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年第9周線上銷量零售同比增長了16.03%。彩電是這一時期所有品類家電中唯一不降反升的存在，不論是家庭戰(zhàn)疫還是網(wǎng)課的常態(tài)化，都少不了電視的存在，以客廳為中心的消費市場正在爆發(fā)。很多現(xiàn)實情況是，家長擔心孩子上網(wǎng)課對眼睛不好，已經(jīng)把彩電設備的采購武裝到行動上了，實際情況也證實了這一點。
要是沒有此次突發(fā)情況，5G電視市場今年應該早已引爆了。從手機上來看，5G的爆發(fā)也已經(jīng)出現(xiàn)，手機與大屏彩電實現(xiàn)交互只是時間的問題。5G格局下，彩電會怎樣呢？有待展開。目前投屏手段非常成熟，從手機一屏到平板和電視的多屏同步，顯然已經(jīng)不是大問題。
Redmi MAX出于對巨屏電視市場的預見，多半取決于其手機在5G戰(zhàn)場中的性價比陣地，讓產(chǎn)品先到用戶家里，手機和巨屏彩電都是如此。在10萬到50萬的市場里打出2萬價位檔，實在太香了，誰都想買一臺。
3月13日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和推動廣播電視行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展有關(guān)政策措施的通知》指出,要加快推動全國有線電視網(wǎng)絡整合和廣電5G建設一體化發(fā)展。5G不僅僅是手機的戰(zhàn)場，也將是彩電的新一輪陣地，Redmi MAX的利好就是與手機等產(chǎn)品構(gòu)成5G矩陣，并與小米全生態(tài)產(chǎn)品產(chǎn)生協(xié)頻共振，共成發(fā)展土壤。
不可忽略的人（用戶）這一重要因素
電視機高端市場一直是高速度發(fā)展，但很多廠商難以滿足用戶需求，以致于看似存在，但很難實現(xiàn)。家庭采購大屏幕彩電稀缺而珍貴，最先引爆的是辦公場景，而在私家領域，以往都是顯貴者的另類喜好，所以需求感覺并不很大，也沒有廠家去做適配普及化的大眾市場。
Redmi堅持“高端產(chǎn)品大眾化”路線還是贏得了用戶的喜愛，2019年8月，以3799元推出Redmi70英寸智能電視，大幅降低智能大屏電視的入手門檻。據(jù)說，該款產(chǎn)品發(fā)布后70英寸電視整體銷量最高增長3.5倍，“同樣的價格，當然買最大的”這一電視選購理念也深入人心。此次推出98英寸4K巨幕電視Redmi智能電視MAX，19999元的售價不到同類競品的1/5，掀起巨幕智能電視普及風暴。
內(nèi)容更智能化。Redmi智能電視MAX98搭載PatchWall（拼圖墻）電視系統(tǒng)，是基于人工智能設計的系統(tǒng)，可以24小時不間斷深度學習，洞察不同的觀影習慣，不僅懂內(nèi)容也更懂用戶。它的自動無限加載模式可以將內(nèi)容在一個頁面全部呈現(xiàn)，用戶只需按動遙控器，內(nèi)容就會像瀑布一樣，無限呈現(xiàn)出來。內(nèi)容方面，目前Redmi電視已攜手愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻及PPTV這些重量級合作伙伴，達成了目前主流視頻網(wǎng)站的強悍陣營。
目前來看，量產(chǎn)少、服務要求高是巨屏彩電銷售價格的掣肘因素，還未規(guī)?；氖袌隹床坏礁噙呺H效應。更重要的是一臺巨屏彩電從出品到配送、安裝，一系列的問題，都是對廠家的挑戰(zhàn)。盧偉冰坦言，安裝一臺Redmi智能電視MAX 98無疑等于一次小裝修。超大的尺寸，使很多居民樓電梯上不去，就得用吊裝，從窗戶進，有的還需要拆窗戶，拆完了再安裝上。
Redmi對訂購MAX98的用戶會提前一個月聯(lián)系并實地測量，保證產(chǎn)品能順利入戶。巨屏彩電不但需要廠家的生產(chǎn)能力，相關(guān)的配套服務能力是硬性要求。對于很多傳統(tǒng)廠商來說，這部分工作都是外包給團隊去做，廠家能不能負責任服務到底，也增加了很多用戶的顧慮，廠家服務實力是購買的重要側(cè)重因素。
把價格降下去，拉動購買，還利于消費者，Redmi MAX 98無疑是對巨屏彩電市場的前期預打，大屏彩電的普及風暴儼然將來。Redmi拉動巨屏電視消費，對所有廠商來說是一次全面戰(zhàn)爭的打響。
對于傳統(tǒng)家電品牌、跨品牌及眾多海外品牌們來說，真正的挑戰(zhàn)開始了。
