“你的互聯(lián)網(wǎng)電視可以視頻聊天，我的則可以上網(wǎng)偷菜。一時間，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能的電視，成為各大國產(chǎn)彩電品牌新品的主要賣點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)電視到底賣出了多少，還將賣出多少？對彩電廠商收入和利潤會有怎樣的拉動？互聯(lián)網(wǎng)電視真能成為彩電廠商的強(qiáng)勁增長點(diǎn)嗎？”
近日，《第一財經(jīng)日報》一篇揭開《互聯(lián)網(wǎng)電視：數(shù)據(jù)謊言和利潤真相》，出現(xiàn)在各大媒體顯著位置，一時間也成為家電熱門新聞。
首先，了解一下互聯(lián)網(wǎng)電視究竟是什么新產(chǎn)品，所以我們先明白一下其定義?；ヂ?lián)網(wǎng)電視其定義在于通過互聯(lián)網(wǎng)，連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶，提供豐富的視聽節(jié)目服務(wù)。
如果用小沈陽的話來講：“互聯(lián)網(wǎng)電視，就是插跟網(wǎng)線就能上網(wǎng)的電視”。
但就是這樣一個好產(chǎn)品，也是一個朝陽式行業(yè)，為什么媒體會對彩電廠家的銷售提出質(zhì)疑呢？其原因就是制造廠商所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視，與大眾認(rèn)知的不一樣，大眾認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)電視，購買后，就能實(shí)現(xiàn)“偷菜”那種互聯(lián)網(wǎng)的效果；而制造廠家認(rèn)為，其所提供的互聯(lián)網(wǎng)電視，只是提供擁有這種功能的電視產(chǎn)品，好比其只提供了電腦產(chǎn)品一樣。但要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，上Internet，那就要插入網(wǎng)線端口，而那些是廣電運(yùn)營商與電信運(yùn)營商的問題。
這些擺在面前實(shí)際性問題，也就是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展面臨的真正難題？互聯(lián)網(wǎng)電視不是以前簡單的電視，而要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，就涉及到跨部門的運(yùn)營，并且延伸到幾個部門利益分配問題。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)關(guān)系復(fù)雜性，其四商（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商，電視產(chǎn)品制造商）融合不是簡單的業(yè)務(wù)疊加。同時，目前互聯(lián)網(wǎng)電視，具體的商業(yè)模式其實(shí)并不清晰，大家都還在探索。因?yàn)楸舜硕枷氪_保自己的利益，特別是廣電運(yùn)營商，因?yàn)殡娨暰褪瞧錃w口管理的范圍，只要在電視平臺播放一切節(jié)目，都屬于廣電部門的管理權(quán)限。所以互聯(lián)網(wǎng)電視雖是朝陽式產(chǎn)品，但是現(xiàn)今廣電系統(tǒng)又沒有很好的一套方法提供實(shí)施，為此，只有通過政策進(jìn)行壟斷與保護(hù)起來。
因?yàn)楫?dāng)制造廠商生產(chǎn)出來了有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視，而顧客只要家里有網(wǎng)線的端口，接上就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能。雖然看起來是簡單地事情，但現(xiàn)今又有多少家庭，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視功能呢？其原因就是現(xiàn)今使用是違法的。小時候記得在農(nóng)村的小山村里，因?yàn)閺V電部門衛(wèi)星覆蓋不到，很多山區(qū)接收不到更多的電視頻道。這時，偉大的山村農(nóng)民，就用一口鍋安裝上簡易接收器，從而解決多頻道的接收，但這些作為，對于廣電系統(tǒng)卻是違法的。
誠如現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)電視一樣，現(xiàn)在也碰到此尷尬局面。但是現(xiàn)今廣電系統(tǒng)而不是采取一些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而是從政策控制。例如，在發(fā)放牌照時，只發(fā)放與廣電系統(tǒng)有關(guān)的單位，而那些想要發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)，只有與取得牌照的企業(yè)合作。此舉從而保護(hù)廣電系統(tǒng)在電視平臺的壟斷權(quán)益。
但是這樣的行為卻阻礙了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。筆者認(rèn)為，廣電系統(tǒng)在未來發(fā)展中，要想鞏固其在電視平臺的地位，必須在互聯(lián)網(wǎng)電視中，考慮到能提供什么核心服務(wù)，或占住互聯(lián)網(wǎng)電視某個環(huán)節(jié)上，提供核心技術(shù)支持，而不是一味地用政策進(jìn)行自我保護(hù)。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視，不僅吻合了新時代的發(fā)展需求，其將來有可能改變?nèi)藗兊膴蕵纺Ｊ剑脖厝皇前l(fā)展趨勢。而在互聯(lián)網(wǎng)電視價值鏈上的四網(wǎng)中，兩網(wǎng)已經(jīng)很成熟，那就是電信運(yùn)營商與電視制造商，一個是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)線的輸送，一個是帶有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的輸出。而廣電系統(tǒng)，現(xiàn)在是考慮，應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視中能發(fā)揮怎樣的作用，例如內(nèi)容的輸出、或者互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)線的輸送（例如珠江電視臺的珠江寬頻，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)共線使用），只有這樣，才能利于互聯(lián)網(wǎng)電視與廣電系統(tǒng)自身的發(fā)展。
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