作者：龔進(jìn)輝
如今，視頻這一殺時(shí)間利器，已成為兵家必爭之地，而從不同維度出發(fā)有不同的解讀。比如，從時(shí)間長短來看，分為長視頻、短視頻；從內(nèi)容原創(chuàng)性來看，則分為原創(chuàng)視頻、二次創(chuàng)作（以下簡稱“二創(chuàng)”）視頻。
近年來，二創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn)，盡管無法在內(nèi)容原創(chuàng)上體現(xiàn)稀缺性，卻憑借出色的腦洞和創(chuàng)意剪輯，依然魅力不可擋，受到用戶認(rèn)可和喜愛，誕生一大批才華橫溢的剪輯視頻博主，這些剪輯視頻圣手正迎來屬于自己的春天。
我注意到，過去以鬼畜聞名的B站是剪輯視頻博主的核心陣地，很多二創(chuàng)視頻率先在B站走紅，之后再火遍全網(wǎng)，最典型的要屬雷軍首支單曲《Are you ok》。如今卻出現(xiàn)微妙的變化，即越來越多的剪輯視頻博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，把微博當(dāng)作重要的運(yùn)營陣地，不斷積蓄能量和出圈，從而獲得更大影響力。
@人類行為圖鑒 火了
作為一個(gè)資深視頻愛好者，我十分喜歡觀看奇葩、搞笑、有創(chuàng)意的視頻，無論是剪輯視頻博主老司機(jī)還是新晉后起之秀，我都略知一二。如果讓我推薦三個(gè)必看的剪輯視頻博主，我會推薦@人類行為圖鑒 @青紅造了個(gè)白 @資深觀眾韓梅梅 ，三大博主風(fēng)格迥異，但各有各的出彩之處。
@人類行為圖鑒 主打用圖鑒帶你看遍人間百態(tài)，視頻內(nèi)容主要有三個(gè)類型：人、事、態(tài)，即以某種人、某種事或某種群體狀態(tài)切入，腦洞大、素材多，前者指角度新穎獨(dú)特，后者指貼合主題的素材不重樣，在輕松逗笑之余，也不乏發(fā)人深省、令人感動的片段。
別看@人類行為圖鑒 直到今年3月底才開博，但漲粉速度飛快，目前粉絲數(shù)接近400萬，這與其頻頻出圈、上熱搜不無關(guān)系。3月31日，博主發(fā)布第一條視頻#中國大爺圖鑒#，隨即登上熱搜，視頻播放量超過900萬，助力其積累第一批粉絲。4月博主開啟開掛模式，#中國姐妹圖鑒#、#外賣小哥圖鑒#等大受歡迎，先后14次登上熱搜，開博不到1個(gè)月便斬獲百萬粉絲。
@人類行為圖鑒 簡直是粉絲的快樂源泉，帶來諸多感動和正能量，治愈許多不開心和難熬的時(shí)刻，而粉絲的支持也給博主再創(chuàng)作增添動力。在我看來，圖鑒是博主的一大殺手锏，既能讓被提及的粉絲產(chǎn)生情感共鳴，完全感同身受，也能讓未被提及的粉絲大開眼界，了解更多不同群體的生活。因此，你會看到，“圖鑒”一詞成為熱搜榜常客，人民日報(bào)等官媒也開始頻繁使用。
看過@青紅造了個(gè)白 的視頻，不得不被博主的神剪輯所折服，把歐美大片和本土影視的破壁創(chuàng)意玩得出神入化，碰撞出不一樣的火花，腦洞大開成為其最大特色，得以在主打電影解說、電影集錦的一眾電影博主中成功突圍。去年11月，博主推出首個(gè)嘗試做話題的視頻作品——#劉華強(qiáng)怒懟滅霸#，開啟出圈之路。
此后，嘗到甜頭的@青紅造了個(gè)白 在出圈上一發(fā)不可收拾，相繼推出#趙本山勸導(dǎo)小丑#、#哪吒之象牙山降世#，發(fā)掘本土經(jīng)典影視的閃光點(diǎn)，跨界玩梗兼顧接地氣和高級，均登上熱搜，話題閱讀量分別為3.4億、5.2億。值得一提的是，博主置頂博文“你想和誰合影，發(fā)照片我來幫你實(shí)現(xiàn)”常年更新互動，已成為一個(gè)P圖趣味作品集錦，更是連接博主和粉絲的重要紐帶。
@資深觀眾韓梅梅 充分發(fā)揮海量閱片的優(yōu)勢，為粉絲帶來有趣的內(nèi)容，新劇做腦洞向剪輯，老劇以特殊視角剪輯，形成鮮明的差異化特色。比如，針對新劇《琉璃》，博主一時(shí)開腦洞創(chuàng)作了#離澤宮的正確打開方式#這個(gè)視頻，成為《琉璃》劇方的宣發(fā)方向。同時(shí)，博主從不同視角挖掘《惡作劇之吻》中江直樹的另一面，掀起粉絲重溫該劇的熱潮，并間接帶火鄭元暢主演的《薔薇之戀》等其他老劇。
正是#江直樹人設(shè)崩塌#這個(gè)視頻，使@資深觀眾韓梅梅 一戰(zhàn)成名，出圈大幕拉開。此后，博主不僅堅(jiān)持另類視角全方位解讀《情深深雨濛濛》《回家的誘惑》等老劇，還不忘及時(shí)跟熱點(diǎn)追新劇。努力就有回報(bào)，短短2年粉絲數(shù)便從一兩百萬飆升到865萬，既與內(nèi)容大受歡迎有關(guān)，也與博主細(xì)心維系粉絲關(guān)系密不可分。
三大博主的走紅秘訣
其實(shí)，三大博主迅速走紅，成為頭部剪輯視頻網(wǎng)紅，各有各的過人之處，但也有共通性，即取決于自我努力+平臺扶持。
先說自我努力，主要包括選題取巧和玩轉(zhuǎn)話題，前者指選題在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、差異化的同時(shí)，既做到人無我有、人有我優(yōu)，還積極順應(yīng)年輕化的趨勢。比如，@人類行為圖鑒 推出的圖鑒系列帶你看遍人間百態(tài)，選題方向既接地氣又不容易重復(fù)，而且有很多與年輕人相關(guān)的元素，包括校園生活、年輕情侶等，迎合年輕人的喜好，不斷加強(qiáng)與年輕化的關(guān)聯(lián)程度。
后者指話題運(yùn)作能力，包括創(chuàng)造話題、使話題發(fā)酵并上熱搜，這直接決定視頻能否出圈走紅，重要性不亞于精心打磨內(nèi)容。@人類行為圖鑒 正是充分享受到上熱搜紅利的幸運(yùn)兒，善于引領(lǐng)熱點(diǎn)，光4月份就上熱搜14次，截至10月累計(jì)上熱搜的視頻話題高達(dá)32個(gè)。
@資深觀眾韓梅梅 也是玩轉(zhuǎn)話題造勢的高手，根據(jù)熱點(diǎn)以女性視角剪輯日韓、歐美、國產(chǎn)劇的精彩片段，成功打造出代表作#影視劇里惹不起的女人#，鑒于女性話題往往帶有爭議性，該系列視頻常常引發(fā)女性網(wǎng)友的激烈討論，多次登上熱搜。同時(shí)，博主還巧用二次傳播，#江直樹人設(shè)崩塌#、#誰不想被杜飛這樣的男孩追#上熱搜后，獲得鄭元暢、蘇有朋本人回應(yīng)，使話題熱度進(jìn)一步升溫。
再說平臺扶持，既有運(yùn)營挖掘及日常扶持，也包括平臺運(yùn)營活動。據(jù)我觀察，三大博主均與微博保持密切溝通，除了在日常對接中對博主的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦外，還積極推動三大博主做視頻創(chuàng)意話題，豐富內(nèi)容曝光渠道，獲得更廣泛的傳播，多次登上熱搜。
換言之，視頻創(chuàng)意話題就是放大器，微博通過與三大博主聯(lián)動，迅速擴(kuò)大他們的影響力。對此，@青紅造了個(gè)白 深有體會。此前，博主爆款作品被其他賬號搬運(yùn)，產(chǎn)生熱度，但并未更好落在博主本人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，在微博運(yùn)營小伙伴的助力下，博主開始嘗試制作創(chuàng)意話題，并屢試不爽，終于如愿嘗到出圈的喜悅。
此外，三大博主還踴躍參與平臺運(yùn)營活動，借助這一大好機(jī)會來打響知名度。@微博幽默 發(fā)起的品牌活動，@人類行為圖鑒 一直積極參與，并從活動中獲得更多關(guān)注度。@青紅造了個(gè)白 亦如此，作品《【信條】我是彪是我》參與#電影種草官#活動，喜提2.6萬+互動量、361萬次播放量的佳績。
最近，@微博視頻 聯(lián)合@人民網(wǎng) 共同發(fā)起#2020微博混剪大賽#，提供#平凡英雄#、#盤點(diǎn)2020#、#人物2020#、#影視2020#、#趣味2020#五大創(chuàng)作方向，獎(jiǎng)金設(shè)置非常豪橫，包括總獎(jiǎng)金池30萬元×單人最高獎(jiǎng)金可得2.7萬元。此舉代表微博搭建一個(gè)展示自我的舞臺，將盤活剪輯博主的內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)。
無論是混剪高手還是剪輯小白，都能收獲成長，畢竟跟著平臺有肉吃準(zhǔn)沒錯(cuò)。比如，@人類行為圖鑒 選擇#趣味2020#這一方向參賽，推出《體育差生圖鑒》，單條視頻不到24小時(shí)播放量便突破1000萬，目前飆升到1237萬，#2020微博混剪大賽#對剪輯視頻博主的加持效應(yīng)可見一斑。
當(dāng)然，回到三大博主爆紅本質(zhì)，內(nèi)容為王、渠道為王之說均有點(diǎn)片面，因?yàn)樘烊坏匕褍?nèi)容與渠道對立起來，實(shí)際上是二者相輔相成的結(jié)果，誰也離不開誰。不過，話說回來，與其說三大博主強(qiáng)于內(nèi)容把控，不如說他們是出色的產(chǎn)品經(jīng)理，深諳社交媒體的內(nèi)容火爆法則和用戶瀏覽喜好，在做選題、上熱搜上很有一套。
微博年輕化優(yōu)勢猶在
三大博主發(fā)光發(fā)熱，形成標(biāo)桿案例，成為微博二創(chuàng)步入正軌的一個(gè)縮影。在微博平臺的大力扶持下，二創(chuàng)視頻作者和二創(chuàng)消費(fèi)人群在微博已日趨成熟，而且一個(gè)趨勢愈發(fā)明顯。即二創(chuàng)博主以B站為主陣地的局面正在被打破，他們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，開啟第二春，甚至把微博放在頭等重要位置，使微博的行業(yè)地位不斷提升。
沒有對比就沒有傷害。@人類行為圖鑒 @青紅造了個(gè)白 @資深觀眾韓梅梅 的內(nèi)容均選擇多平臺分發(fā)，但在各大平臺的表現(xiàn)不一，一大實(shí)錘便是在B站的影響力遠(yuǎn)不如微博，粉絲數(shù)更不在一個(gè)量級，三大博主微博粉絲數(shù)蹭蹭蹭往上漲。比如，@資深觀眾韓梅梅 微博粉絲數(shù)865萬，B站粉絲數(shù)僅為2.9萬，差距明顯看似偶然，實(shí)則偶然中有必然，原因有二：
一是微博天然具有社交土壤。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)加速內(nèi)容去中心化進(jìn)程，但微博作為響當(dāng)當(dāng)?shù)纳缃幻襟w，仍發(fā)揮不可替代的輿論場作用，既有實(shí)力在線的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，也有高粘性的內(nèi)容消費(fèi)者，牢牢占據(jù)熱點(diǎn)和話題的引領(lǐng)優(yōu)勢，可以助力包括二創(chuàng)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆。隨著微博日活、月活穩(wěn)步增長，社交土壤愈發(fā)肥沃，二創(chuàng)博主不愁視頻播放量、互動量上不去。
二是微博開始重倉二創(chuàng)。近年來，視頻成為微博發(fā)力重點(diǎn)，今年7月更是提升到戰(zhàn)略高度，微博視頻創(chuàng)作者升級為微博視頻號，并順勢推出“微博視頻號計(jì)劃”，未來1年將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源和300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。這對于包括二創(chuàng)博主之內(nèi)的視頻號是一大利好，乘著微博重倉視頻的東風(fēng)，二創(chuàng)博主有望實(shí)現(xiàn)名氣、收益雙豐收。
注意，凡事不能只看表面。乍看之下，微博不遺余力地發(fā)力二創(chuàng)，表面上看是為了把其打造成視頻業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)，實(shí)則歸根結(jié)底是為了進(jìn)一步籠絡(luò)年輕人，鞏固“年輕化”、“潮流引領(lǐng)”的優(yōu)勢。微博本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是扮演搭臺唱戲的角色，但并不意味著其可以在平臺管理上松懈，相反在輿論引導(dǎo)上頗為上心，尤其是在營造年輕人的參與感上表現(xiàn)搶眼。
年輕人在微博平臺上十分活躍，他們既是話題創(chuàng)建者，也是話題討論者，使話題熱度居高不下。而話題本身又緊貼潮流趨勢，年輕人喜聞樂見，久而久之，微博便成為潮流文化誕生地。我斷言，只要年輕人在，微博就不會有“老齡化”的煩惱，而且大有可為，因?yàn)槟贻p人的規(guī)模、活躍度直接決定平臺價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，這才是微博真正在意的關(guān)鍵。
在人人都能剪輯的年代，以微博視頻號為代表的二創(chuàng)博主，正在成為時(shí)代的主流表達(dá)者。而混剪作為剪輯技巧的天王山，必將成為具有強(qiáng)大影響力的表達(dá)方式，終有一天，我們會看到混剪的力量！
