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互聯(lián)網(wǎng)上什么內(nèi)容有流量？俊男？美女？美食？萌寵？其實(shí)不止于此。中老年人的生活狀態(tài)、那些蘊(yùn)藏歲月智慧的“反差萌”，一直是網(wǎng)友最熱衷圍觀的。就在幾天前，一則大媽用光劍鍛煉的短視頻，就在微博上得到了數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)。

但另一方面，獵奇心理的觀看必然招致獵奇心理的創(chuàng)作，久而久之，中老年人的媒介形象越發(fā)魔幻、甚至極端。要么是極端的美，像是穿旗袍炸街的氣質(zhì)奶奶；要么是極端的怪，比如將公園里的器械玩出花來的健身大爺；或者，要體現(xiàn)出極致的鄉(xiāng)土風(fēng)味、地域特色。

有時候，不免會懷念趙麗蓉、宋丹丹、蔡明等老藝術(shù)家在小品舞臺或情景喜劇中塑造過的一系列經(jīng)典“大媽”。她們有著非常接地氣的小心思、小算盤；面對年輕人、新事物又有自己的一套大智慧；同時對鄰里小事，家國大事都很熱心腸，正是近在身邊卻又人間理想的長輩形象。

悉心揣摩、善意調(diào)侃，而非以流量為導(dǎo)向的刻板扭曲，如今似乎很少有內(nèi)容再去這樣塑造中老年人。這可能也是為什么，搞笑內(nèi)容層出不窮，我們卻還在不斷懷念那些畫質(zhì)感人的小品與情景喜劇。

不過，后浪接前浪，潮流是個圈。近日，一部以一對老閨蜜為主角的“中國大媽浪漫爆笑短劇”《大媽的世界》熱播出圈，令人嗅到了熟悉的味道，也看到了新的希望。每逢春節(jié)全家重看“太后大酒樓”的時刻，可以有新片單加入了。

當(dāng)成熟的大媽遇到成熟的微短劇

看爆款內(nèi)容的門道，先要知道它的始末緣由。在各平臺的大力推動、踴躍試水之下，一度被質(zhì)疑為偽概念的微短劇逐漸成長為一種新興內(nèi)容。其標(biāo)志性轉(zhuǎn)折事件是：2020年8月，廣電總局將微短劇納入監(jiān)管體系中，其主流化前景得到認(rèn)證。此后，許多持觀望態(tài)度的專業(yè)影視公司與演員明星開始下場，促使2021年各平臺的微短劇規(guī)格連連提升，出圈作品不斷。

不難看出，《大媽的世界》正是微短劇尋求精品化與專業(yè)化的階段性成果，一個節(jié)點(diǎn)性作品。

該劇是騰訊視頻“十分劇場”首批上線的項(xiàng)目之一，從立意上不難看出十分劇場追求的“正能量”表達(dá)——將關(guān)注的目光對準(zhǔn)了銀發(fā)群體、講述互聯(lián)網(wǎng)時代下“新老年”的趣味生活。

從陣容上來說，兩位大媽的扮演者李玲玉與穆麗燕都是從藝多年的老戲骨。前者是86版《西游記》中“玉兔精”的扮演者、《天竺少女》原唱，當(dāng)年紅極一時。后者是資深話劇、影視演員，在《戰(zhàn)長沙》《歡樂頌》等一系列熱播國產(chǎn)劇中都有出演。

客串方面，有同樣為好幾代觀眾所熟悉的梁天、寇振海，有成熟演員陳妍希，有年輕偶像木子洋、趙嘉敏、靈超，有上一批次網(wǎng)絡(luò)喜劇熱潮造就的于莎莎、衣云鶴，還有網(wǎng)紅張全蛋、二手玫瑰主唱梁龍等，陣容相當(dāng)強(qiáng)大。

從內(nèi)容本身來說，該劇制作精良、手法成熟，特效運(yùn)用得當(dāng)，配樂原創(chuàng)加分。更重要的是，選題創(chuàng)意與價值兼具，體現(xiàn)出專業(yè)團(tuán)隊(duì)對市場流行、社會現(xiàn)實(shí)的洞察把握。最明顯的一點(diǎn)，觀眾苦刻板化的女性形象與女性情誼塑造久矣，需要更新鮮的體驗(yàn)與觸動，《大媽的世界》顯然抓住了這一處空缺，用詼諧巧妙的手法描繪出了專屬于數(shù)字化時代的、機(jī)智的老年生活。

這部劇描寫了兩位退休大媽王于田、楊得馥的晚年生活，一方面將老年人在這個數(shù)字化的社會面臨的一些典型問題——軟件監(jiān)聽與推送、養(yǎng)生智商稅、保健品推銷……一一呈現(xiàn)在大眾面前。另一方面，也讓主人公們做出種種令觀眾意想不到的機(jī)智應(yīng)對，從而展現(xiàn)出“新老人”群體新鮮熱辣的面貌。

播出至今，該劇一度打入貓眼騰訊熱度榜TOP3。多樣化的看點(diǎn)俘獲到的追劇群體自然也很多元：既有央黨媒藍(lán)V紛紛點(diǎn)贊、中國日報英文版長篇報道，又有孟大明白、高能E蓓子、3號廳檢票員工、劉老師說電影等娛評人參與討論，更有許多年輕網(wǎng)友真情實(shí)感在各大論壇進(jìn)行安利。

社會變化日新月異，年輕人對未來難免有迷茫與焦慮感。《大媽的世界》中，主角大媽們過得豐富多彩，像年輕人一樣嗑CP、搶盲盒、氪金與吐槽氪金，讓年輕人在共情的同時，無形之中也得到了安撫——成為大媽后的生活很不壞嘛，還年齡焦慮個啥？

喜劇的新試驗(yàn)場？

如果說有什么內(nèi)容永遠(yuǎn)不過氣、永遠(yuǎn)是剛需，莫過于喜劇。

從傳統(tǒng)曲藝到喜劇電影、電視小品、情景喜劇，再到互聯(lián)網(wǎng)時代的搞笑短片、鬼畜剪輯、綜藝……不同的媒介環(huán)境下，喜劇發(fā)展出了不同的形式。且前浪后浪滔滔不絕，每逢前一種形式發(fā)展到飽和，總會有新浪潮及時出現(xiàn)。

而最新一波浪潮，毫無疑問在于“以碎片化的時間濃縮精彩的故事”。一方面，短視頻給了許多普通網(wǎng)友展示自我的舞臺，偶然抓拍也好、主動創(chuàng)作也好，都有可能出爆款、熱梗。另一方面，專業(yè)創(chuàng)作者也順應(yīng)潮流，將脫口秀、漫才、素描喜劇等“外來物種”加以本土化，創(chuàng)作出更具新意、更合時代的作品。

喜劇是打破圈層、贏取共情的硬通貨。所有網(wǎng)生內(nèi)容在初興之時，都有過靠喜劇打開局面的階段。微短劇自然也不例外，許多出圈作品都是喜劇題材或者有喜劇元素。此次騰訊視頻“十分劇場”首發(fā)也是喜劇季，喜劇地位可見一斑。

中短視頻不是簡單將長視頻進(jìn)行分割，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)基本已經(jīng)達(dá)成共識。短劇的節(jié)奏把控對從業(yè)者來說是個新命題，而節(jié)奏對于喜劇的重要性不用多說。微短劇走過這幾年，傳統(tǒng)喜劇明星、當(dāng)紅喜劇廠牌，來拍微短劇卻鎩羽而歸的情況不止一例。

那么，《大媽的世界》做對了什么？在硬糖君看來，首先是不貪心。每集只抓住一個主題進(jìn)行發(fā)散。其次，每集的主題都來源于生活。相當(dāng)于把大媽放進(jìn)了年輕人熟悉的一些情境中，再以反差或者層層推進(jìn)的夸張來制造“笑”果。

就說第6集，借大媽們商議廣場舞演出服配色的事件，來反映購物APP為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送對隱私的侵犯。短短5分鐘有兩次升級，先是對話中“西紅柿炒蛋”、“熊貓”等詞匯誤導(dǎo)了軟件；再到兩人察覺到不對，主動測試軟件是否竊聽。

最后，大媽們在討論時主動將手機(jī)擱置一旁，想求一個客觀結(jié)果。沒想到當(dāng)時孫子孫女們在附近大聊奧特曼，于是最后便出現(xiàn)了荒誕一幕，戲劇張力拉滿。

不難看出，這與近期因綜藝而被廣為科普的素描喜劇（sketch）有異曲同工之妙。

素描喜劇又叫情景式小品，源自歐美電視節(jié)目，如知名的《周六夜現(xiàn)場》，特點(diǎn)是短小精煉、緊貼生活。它不求講述完整可靠的故事或者塑造多么深刻的人物，更多是圍繞一個靈感設(shè)計情節(jié)，進(jìn)行多次升級，讓它一次比一次更夸張。這種內(nèi)容形式放在當(dāng)下，與短視頻傳播高度適配。

《大媽的世界》的嘗試與成功，某種意義上證實(shí)了素描喜劇與微短劇的契合度，給出了微短劇內(nèi)容探索與互聯(lián)網(wǎng)喜劇豐富革新的一套新思路。

微短劇的“十分美學(xué)”

微短劇發(fā)展到現(xiàn)在，比較良性的一點(diǎn)是，目前尚未出現(xiàn)拼咖、拼IP的情況。各平臺的優(yōu)勢與媒介屬性各不相同，生長出的微短劇也出現(xiàn)了不同的風(fēng)格與規(guī)格，但總體來說都在為微短劇探路。

以騰訊視頻為例，其微短劇探索體現(xiàn)出的就是長視頻平臺的專業(yè)性、資源統(tǒng)籌能力與運(yùn)營能力，引領(lǐng)微短劇朝著精品化、正能量發(fā)展。

在推出過《通靈妃》《摩玉玄奇》《如夢令》等爆款之后，騰訊視頻于2021年12月22日正式發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個微短劇品牌“十分劇場”。這意味著騰訊視頻對微短劇精品化的探索進(jìn)入新階段，也讓微短劇從此也擁有了類似于長視頻的內(nèi)容矩陣化布局與營銷分季化傳播。

騰訊視頻公布了涵蓋了文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、現(xiàn)代刑偵、現(xiàn)代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等多元類型的14部新劇。騰訊在線視頻平臺運(yùn)營部副總經(jīng)理李啦表示，期待“十分劇場”成為“年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發(fā)聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路、影視工業(yè)化的試驗(yàn)田?！?/span>

而基于“擁抱更先鋒的美好表達(dá)”的廣闊愿景，騰訊視頻又將對微短劇的內(nèi)容要求進(jìn)一步細(xì)化為 “正能量、精制化、新體驗(yàn)”三個方向。

《大媽的世界》作為“十分劇場”喜劇季的排頭炮，正是一個絕佳示范：關(guān)注銀發(fā)群體與代際溝通等其他平臺鮮為關(guān)注的議題，彰顯人文關(guān)懷；與大鵬團(tuán)隊(duì)合作，帶動微短劇的臺前幕后陣容與內(nèi)容制作水準(zhǔn)繼續(xù)提升；借鑒素描喜劇，給觀眾帶來新鮮的觀劇體驗(yàn)。

除此之外，“十分劇場”喜劇季的其他劇目也在不同程度、不同方向上有所創(chuàng)新：

已經(jīng)播出的《師兄請按劇本來》風(fēng)格輕松下飯、熱梗不斷，同時也是結(jié)合專業(yè)音樂團(tuán)隊(duì)打造的成長解壓輕喜“沙發(fā)劇”；輕喜奇戀短劇《拜托了別寵我》憑借“反套路”的劇情多次上榜全平臺熱榜；即將登陸騰訊視頻的《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》，集結(jié)了“謝廣坤”、“趙四”等國民熟臉，并且開創(chuàng)性地打造了“有聲彈幕爆笑短劇”的新模式。

正如硬糖君之前所說，微短劇方興未艾，究竟是土是潮、是曇花一現(xiàn)還是永久扎根，都要靠各環(huán)節(jié)從業(yè)者在未來的實(shí)踐中去定義。騰訊視頻在微短劇上的投入以及劇場化的運(yùn)營嘗試，不僅有助于培養(yǎng)已有用戶對微短劇的認(rèn)知與喜愛，對于行業(yè)也具有強(qiáng)烈的引領(lǐng)意義。

2021年被視為微短劇開宗立派、走向大眾的元年,騰訊視頻以“十分劇場”備戰(zhàn)2022，其他平臺又將如何接招？真正意義上的大眾爆款會不會在良性競爭中誕生，我們拭目以待并滿懷期待。

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