新年剛過，電視劇圈互撕現(xiàn)象再度回歸，這次還是上星電視劇手撕一個(gè)網(wǎng)劇。
近日，微博認(rèn)證為“克頓傳媒劇本中心總經(jīng)理”的郜雪屹發(fā)布了這樣一條微博，直指正午陽關(guān)團(tuán)隊(duì)雇傭豆瓣水軍黑正在播出的電視劇《孤芳不自賞》。
他給出的理由是，有幾個(gè)給《孤芳不自賞》打1星的觀眾，給《鬼吹燈之精絕古城》打了5星。
兩家都是最近的熱播劇，都受到極大的關(guān)注。其中《孤芳不自賞》高開低走，在前期鋪天蓋地的營銷宣傳下，加上大ip和高顏值，一度開局良好。
可惜很快陷入“摳圖門”事件，鐘漢良和AB的演技集體遭吐槽，影片也被指缺乏誠意，被各路口水“狂轟亂炸”，目前豆瓣評(píng)分3.6。
與之相反，《鬼吹燈之精絕古城》卻在影像制作和劇情上保持了一貫的侯鴻亮水準(zhǔn)，5萬人參與打分，最終豆瓣評(píng)分8.4。
以上是這場高層手撕的大背景。兩個(gè)同時(shí)播出的劇，在口碑落差巨大的情況下，郜雪屹作為克頓傳媒劇本中心總經(jīng)理“挺身而出”，指責(zé)正午陽光雇傭豆瓣水軍刷評(píng)分。
百度資料顯示，郜雪屹2010年就加入了克頓傳媒，一直負(fù)責(zé)版權(quán)引進(jìn)與開發(fā)工作，是電視劇行業(yè)的資深人士。因?yàn)榭祟D傳媒是上市公司華策旗下負(fù)責(zé)電視劇的子公司，從某種程度上來說，她是上市公司的高管之一。那么，她的話是代表個(gè)人還是公司層面的？
這已經(jīng)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是這個(gè)微博里隱藏著三個(gè)事實(shí)和邏輯性的問題，這才是透過這條現(xiàn)象我們應(yīng)該探討和分析的，這三個(gè)問題可以簡單歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：
第一： 《孤芳不自賞》和《精絕古城》是競爭關(guān)系嗎？
第二：豆瓣打分體系能否被操控？
第三：以前不受人關(guān)注的豆瓣電視劇評(píng)分，為什么忽然成了敏感點(diǎn)？
這三個(gè)問題中的前兩個(gè)問題已經(jīng)有自媒體“新青年劇樂部”替我們解答了，為避免贅述，現(xiàn)將其觀點(diǎn)整理出來。
首先，《孤芳不自賞》和《精絕古城》根本不構(gòu)成競爭關(guān)系。
《孤芳不自賞》是在湖南衛(wèi)視和樂視視頻日播的上星劇，《鬼吹燈》是在騰訊視頻獨(dú)播的周播網(wǎng)劇；一部是古裝劇，另一部是探秘劇。
而且《鬼吹燈之精絕古城》的主要出品方是企鵝影視，正午陽光只是出品方之一。正午陽光這是吃飽了撐的，專門雇水軍去黑一部跟自己完全沒有競爭關(guān)系的古裝劇？
歸根結(jié)底一句話，《孤芳不自賞》找錯(cuò)了靶心，他的競爭對(duì)手應(yīng)該是正在播出的新版《射雕》和即將播出的《三生三世》，卻過來找《精絕古城》的茬兒，碰瓷碰的有些失敗。
不過這里插播一句，正在播出的新版《射雕》和即將播出的《三生三世》都是華策參與出品制作的電視劇，稍微有點(diǎn)智商的人也不會(huì)去懟自己家的劇，手足相殘不是一件好事，所以這么來說《孤芳不自賞》幾乎就沒有競爭對(duì)手了，就剩下自娛自樂了。
其次，豆瓣評(píng)分體系很難被水軍操控。豆瓣實(shí)行的是平均意見打分制，所以即便有水軍，也會(huì)被龐大的正常用戶稀釋掉，很難產(chǎn)生類似于微博上的水軍現(xiàn)象。
這點(diǎn)，豆瓣創(chuàng)始人阿北老師曾經(jīng)在知乎上回答過。
這兩個(gè)問題都有答案了，只剩下第三個(gè)：
為什么以前不受重視的電視劇評(píng)分，現(xiàn)在變得這么敏感？
長期以來，關(guān)于電影的評(píng)分，網(wǎng)友只認(rèn)國外的IMDB和國內(nèi)的豆瓣。這兩家被認(rèn)為相對(duì)來說客觀公正，很多人選擇看電影之前基本上都會(huì)先去豆瓣看一下評(píng)分，再去選擇看還是不看。因此，豆瓣評(píng)分成為電影行業(yè)各種力量凱覦的利益點(diǎn)。
但是電視劇評(píng)分似乎一直處在相對(duì)冷清的境地，大部分原因在于之前受眾的不匹配性。
此前，電視觀眾以中老年為主，豆瓣上則聚集著大量的年輕人。多數(shù)年輕人并不會(huì)去追國產(chǎn)電視劇，也很少選擇根據(jù)豆瓣評(píng)分選擇看電視劇。
另一方面，電視劇不是電影這種需要預(yù)先付費(fèi)的觀看模式。不看網(wǎng)絡(luò)口碑，而是換臺(tái)時(shí)看到電視臺(tái)在播什么，再?zèng)Q定自己看不看的用戶占相當(dāng)大比例。
而現(xiàn)在的情況是，電視劇觀眾和豆瓣的用戶正在日益重疊。這幾年不管是網(wǎng)劇還是電視臺(tái)大劇，都高舉“年輕化”的旗幟，為年輕人定制電視劇，爭奪年輕用戶，提出“得年輕人得天下”的理論。
但是年輕人的時(shí)間有限，可選擇娛樂的方式多樣。電視劇、網(wǎng)劇又在全面爆發(fā)，提供的選擇更是讓人眼花繚亂。慢慢的，電視劇也走上電影的路：上豆瓣看評(píng)分、口碑，選電視劇。
因此豆瓣電視劇評(píng)分變得越來越重要，不管是制作機(jī)構(gòu)還是發(fā)行機(jī)構(gòu)，亦或者普通觀眾，對(duì)評(píng)分越來越敏感，成為各種利益的交織點(diǎn)。
這又衍生出了一個(gè)很有意思的話題：口碑營銷。高評(píng)分能帶來好的口碑，低評(píng)分則帶來差口碑。以前不管是電視劇還是電影，大家信奉的是不管好口碑還是壞口碑，只要有關(guān)注就有票房或者收視率。
但是隨著觀眾觀賞素質(zhì)的提高和受爛片毒害的抗體增強(qiáng)，導(dǎo)致口碑營銷發(fā)生了一些微妙的變化：低評(píng)分導(dǎo)致的爛口碑越來越?jīng)]有市場，觀眾并不好奇你到底爛到什么程度。
電影《爵跡》評(píng)分3.7，雖然有郭敬明、范冰冰、等當(dāng)紅名人站臺(tái)，話題度也足夠高，但是隨著差內(nèi)容的爛口碑的發(fā)酵暗淡收?qǐng)?；電影《封神傳奇》評(píng)分2.9，話題足夠高，但是內(nèi)容不佳的爛口碑導(dǎo)致票房不利。當(dāng)年《富春山居圖》式的“爛片營銷”，再難奏效。
當(dāng)《孤芳不自賞》曝出“摳圖門”后，亦有人認(rèn)為可能會(huì)形成“爛片營銷”效應(yīng)。無論口碑好壞，反正話題度是有了，就能帶動(dòng)觀眾好奇觀看。
然而事實(shí)證明，這種我們不愿看到的局面，并沒有發(fā)生?！皳笀D門”后，《孤芳不自賞》的收視一路下滑，連被壓了兩年的《守護(hù)麗人》都比不過。
這一些列事件串聯(lián)在一起，證明了一個(gè)早就顛撲不破的真理：爛口碑除了帶來口水，不會(huì)再帶來收視率或者票房了。
影視行業(yè)的從業(yè)者，是時(shí)候該醒醒，停下來想一想腳下的路。
聯(lián)系客服
