381:228:217，隨著投票結(jié)果的塵埃落定《下一站傳奇》的年度MVP由“挺齊全”戰(zhàn)隊的楊昊銘摘得。
在為期三個月的競演中，導師們“戲”多不壓身，欽點主唱、宋茜“仙女下凡”、陳偉霆“強迫”鄧紫棋按燈、周筆暢嚴選學員等等精彩看點，一次又一次贏得網(wǎng)友的關(guān)注；最后看著臺上互相擁抱的選手們，一場追夢的音樂之旅也暫時告一段落。
同期收官的《蒙面唱將猜猜猜》第三季、《夢想的聲音》第三季、《聲入人心》等綜藝節(jié)目，伴隨節(jié)目的播出，其中精彩歌曲也接連霸占了騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺各項榜單，成績傲人。
這無疑宣告了2018年的綜藝大戰(zhàn)基本落下帷幕，觀眾看的眼花繚亂，也不禁感慨綜藝節(jié)目在與在線音樂合作之后，五花八門的互動形式和聽歌方式，也讓不少觀眾深度參與了節(jié)目，這種感情的維系讓觀眾一度產(chǎn)生了追劇般的體驗。
面對越來越挑剔的觀眾，一檔綜藝節(jié)目是否成功，靠得不僅僅是收視多高，熱搜幾個，更要看節(jié)目中的選手出圈了沒？歌曲走紅了沒？節(jié)目影響力持續(xù)了沒？要達到這些，遠非一檔綜藝節(jié)目單打獨斗可以做到。
與此同時，綜藝播出還有一個變量是：節(jié)目播完之后，怎么繼續(xù)“聽”節(jié)目、“玩”節(jié)目，開始成為綜藝節(jié)目在宣發(fā)上的重頭戲。因此，綜藝節(jié)目和在線音樂平臺的合作也就成了近兩年的趨勢?？恐魳菲脚_的專業(yè)運營，綜藝節(jié)目的熱度也在持續(xù)擴大。
縱觀整個2018年綜藝市場，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺就與包括《蒙面唱將猜猜猜》第三季、《下一站傳奇》、《夢想的聲音》第三季、《聲入人心》、《我想和你唱》第三季、《幻樂之城》在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目進行合作。
與此同時，隨著近日《歌手》2019以及《青春有你》的開播，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺幾乎囊括了當下所有熱門綜藝的Live版歌曲。
在線音樂平臺的加入，也助力了綜藝在內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新，特別是在與觀眾的互動上不斷加碼。這不僅給用戶提供了更豐富的體驗，也為我們觀察“網(wǎng)臺聯(lián)動”的新模式、新趨勢提供了關(guān)鍵樣本。
在線音樂平臺的網(wǎng)感賦能
在這樣的大環(huán)境下，擁有音樂+社交模式以及海量用戶的騰訊音樂娛樂集團就成了電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝的最佳選擇。
一方面，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺的用戶量級大，平臺用戶在全國區(qū)域的分布上更為廣泛，從而決定了影響收看綜藝的受眾覆蓋面會增大。用戶收看完綜藝，亦或者在平臺上聽完綜藝中的歌曲，會尋找其他的方式去回顧節(jié)目中的精彩片段，這也讓收看綜藝的用戶群體，與音樂平臺上收聽歌曲的用戶群體，形成高度匹配的關(guān)系，這無疑是在線音樂平臺對綜藝節(jié)目的反哺。
另一方面，騰訊音樂娛樂集團的大體量用戶和豐富社交資源本身就是活字招牌。龐大的歌迷用戶基數(shù)，歌曲數(shù)量和已經(jīng)成熟的服務體系，都是綜藝節(jié)目所夢寐以求的。時至今日，騰訊音樂娛樂集團和各大綜藝的合作早已不局限于渠道和版權(quán)合作，越來越強調(diào)深度互動，增加娛樂體驗。音樂平臺和綜藝節(jié)目的合作已經(jīng)深度融入到節(jié)目核心環(huán)節(jié)，甚至和節(jié)目賽制打通，音樂平臺更可以為綜藝節(jié)目進行全渠道的宣發(fā)支持。
在《蒙面唱將猜猜猜》第三季、《夢想的聲音》第三季、《聲入人心》這類音樂性極強的節(jié)目中，歌曲在音樂平臺的二次傳播相當于為節(jié)目掀起了二輪熱度；而像《下一站傳奇》這樣的選秀節(jié)目，音頻的二次傳播可以增加觀眾對選手的記憶點。
在《下一站傳奇》初賽階段，暫時失去考核資格的選手，將會被錄制一段30秒的視頻，粉絲可以通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺為學員投票打call。不少觀眾感慨選手的Live版歌曲像錄音棚里的一樣，給了觀眾不少驚喜。
而被指定為戰(zhàn)隊主唱的陳樂一搶奪熱座時演唱的《青鳥》更是點燃了所有人的青春熱血，在QQ音樂和酷狗音樂評論區(qū)都成為999+熱評單曲，在酷我音樂平臺也受到了網(wǎng)友熱情點播；
可以說，深諳用戶心理的騰訊音樂娛樂集團，正好可以為綜藝節(jié)目補上年輕人喜歡的“網(wǎng)感”，增加了節(jié)目本身的看點和熱度。
騰訊音樂娛樂集團和綜藝節(jié)目的深度合作，讓節(jié)目變得更加的好看、有趣。這種全新“網(wǎng)臺聯(lián)動”的模式，也為綜藝節(jié)目吸引到了更多年輕受眾，以音頻平臺突破了視頻平臺的用戶局限，實現(xiàn)了跨圈圈粉。
強互動的娛樂營銷
網(wǎng)綜的崛起除了內(nèi)容創(chuàng)新之外，更重要的是有諸如彈幕這樣直接的互動形式，讓用戶和節(jié)目有了直接互動的接口，體驗極強的參與感和代入感。娛樂性的強弱、互動性的好壞，越來越成為一檔綜藝能否成功的重要因素。
這兩年，與在線音樂平臺合作已成為眾多綜藝的必選項，不僅是因為單純的版權(quán)變現(xiàn)，更是由于音樂平臺極強的宣發(fā)助推作用。這大概也是越來越多的綜藝節(jié)目選擇與騰訊音樂娛樂集團進行合作的重要原因。畢竟，無論是社交屬性還是用戶基數(shù)，騰訊音樂娛樂集團來做互動都有強勁的優(yōu)勢。
騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺擁有著騰訊系天然的社交基因，也從來不只是一個音樂播放平臺，早已搭建起了一個包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的完整音樂社交娛樂生態(tài)。
這就給用戶看綜藝節(jié)目帶來了更豐富的體驗，搭建了更多社交渠道。在這一音樂生態(tài)內(nèi)，用戶不僅可以聽歌；還能通過短視頻重溫節(jié)目；興致來了，還能到全民K歌高唱一曲；如果唱的不錯，還能考慮參加評選；人氣夠高，還有機會到《夢想的聲音》這樣的節(jié)目中證明自己。
以上述“聽看唱玩”這么有娛樂性互動的一套組合拳下來，用戶不僅是在看綜藝，更是在參與綜藝。
當然，能夠建立如此豐富的社交渠道也絕非偶然，一方面是因為平臺有天然的社交基因海量用戶；另一方面也是騰訊音樂娛樂集團真的非常懂用戶。懂得怎樣才能抓住用戶的心，為綜藝節(jié)目贏得更大流量，讓他們參與其中。
其中最核心的，就是創(chuàng)造一切機會讓粉絲為喜歡的明星和選手打call。
在《下一站傳奇》中，騰訊音樂娛樂集團不僅是節(jié)目的歌曲播放平臺，更是作為聯(lián)合出品方與東方衛(wèi)視一同參與到了節(jié)目的制作層面，除常規(guī)的建立歌單外，還為節(jié)目賽制提供了更加有參與感的互動體驗。除了優(yōu)質(zhì)Live版歌曲之外，更在節(jié)目之外為粉絲設立了專門的愛豆后援陣地。QQ音樂和酷狗音樂同時為粉絲提供了愛豆打歌榜，歌曲投票榜以及人氣榜單，酷我音樂則為歌迷提供經(jīng)典歌單。網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時，就可以在線上呼朋喚友，為自己喜歡的愛豆打氣加油。
與此同時，從《下一站傳奇》中走出的“ALL IN男團”“LEGAL HIGH女團”，就是騰訊音樂娛樂集團“影音+”聯(lián)動綜藝節(jié)目與音樂制作，針對華語樂壇的偶像經(jīng)濟進行的探索。
這樣緊密的互動形式，無疑為節(jié)目和嘉賓們進行了最有效的娛樂化營銷。不僅為節(jié)目帶來了熱度，也增加了平臺和用戶、嘉賓和用戶之間的粘性，更豐富了用戶的節(jié)目體驗。
“網(wǎng)臺聯(lián)動”的全產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
事實上，除了作為綜藝節(jié)目的下游承接音樂宣發(fā)、變現(xiàn)環(huán)節(jié)，騰訊音樂娛樂集團對內(nèi)容制作上游的布局，早已成為一個創(chuàng)造IP的全產(chǎn)業(yè)鏈流程，不斷深耕年輕受眾群體，并不斷挑戰(zhàn)綜藝新類目及形式。
對于綜藝節(jié)目而言，與騰訊音樂娛樂集團的深度合作，無疑能夠提供更大、更活躍的展示平臺，更高效的實現(xiàn)綜藝音樂在用戶圈層的覆蓋，讓音樂平臺的用戶與收看綜藝的用戶群體形成高度匹配互哺的關(guān)系，從而讓節(jié)目更有影響力，傳播范圍更廣。
而騰訊音樂娛樂集團打造的互動形式，不僅增加了節(jié)目本身的看點和熱度，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺真實具體的用戶反饋數(shù)據(jù)積累，也對后續(xù)節(jié)目的調(diào)整、完善構(gòu)成了極強的參考性。新式的網(wǎng)臺互動，為電視綜藝的迭代注入了網(wǎng)生活力。
對于騰訊音樂娛樂集團而言，通過與熱門綜藝的合作，使其在產(chǎn)業(yè)鏈上游的探索上更進了一步。布局年輕人喜歡的綜藝節(jié)目，通過與年輕受眾群體的緊密結(jié)合，不斷加強用戶黏性，從運營、塑造到成為內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán)，自身的產(chǎn)業(yè)鏈條也得以進一步完善，更強化了“音樂”-“綜藝”-“歌手”-“用戶”等不同屬性間的關(guān)聯(lián)性，突出了“音樂泛娛樂”這一概念的落地。
從用戶的角度來看，只聽歌、只看綜藝、只看視頻，單獨的某一項功能已經(jīng)完全不能滿足他們的需求。他們需要新的、作為超級物種的互動形式，用新的參與方式來充分證明自身的存在感，不斷加強用戶在綜藝節(jié)目和音樂平臺間的更多選擇，可以選擇更多方式回顧節(jié)目中的精彩片段。
特別是面向大眾的電視內(nèi)容，往往很難充分滿足圈層粉絲胃口，產(chǎn)生“看不夠”“不夠看”的需求。音樂平臺此時便能夠完美承載受眾需求，為其提供“回味”“綜藝”“聽歌”“互動”的渠道。
由此可見，騰訊音樂娛樂集團和綜藝節(jié)目這樣的“網(wǎng)臺聯(lián)動”，成功給節(jié)目、用戶、平臺三者之間搭建了一個橋梁，不僅調(diào)動用戶的積極性，更給內(nèi)容創(chuàng)作、娛樂宣發(fā)帶來了不少想象空間。
如今，騰訊音樂娛樂集團正不斷的與綜藝節(jié)目達成合作戰(zhàn)略，也通過“網(wǎng)臺聯(lián)動”走通了一條從上游到下游的全產(chǎn)業(yè)鏈道路。而這種為娛樂賦能的發(fā)展模式，正在為電視綜藝和網(wǎng)絡綜藝注入全新的內(nèi)容和娛樂性互動，不斷強化用戶新體驗。隨著綜藝的播出和推波助瀾，騰訊音樂娛樂集團這種“網(wǎng)臺聯(lián)動”的全產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略勢必不斷前進。
