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從社會選題之王到明星相親大會,《天天向上》11年flop之謎
 
金晨、董又霖戀情的曝光和光速分手,意外讓《天天向上》獲得了存在感。二人曾在《天天向上》美食相親環(huán)節(jié)互動,被飯圈偵探們再度翻出來尋找其中的暗流涌動。
 
而《天天向上》上一次大規(guī)模刷存在感,則是肖戰(zhàn)、王一博這對當(dāng)紅CP罕見的合體營業(yè)。這邊廂CP粉因節(jié)目發(fā)糖而高呼“天媽”,那邊廂純粉彼此拒絕,認(rèn)為節(jié)目有蹭熱度之嫌,并互相指責(zé)對方吸血。
 
不久前,孟美岐粉絲更是暗自抱怨,為什么自家姐姐要去《天天向上》這個糊綜藝,一定是被公司針對了。
 
這可真讓我們老觀眾唏噓。曾經(jīng),全盛時期的《天天向上》甚至能壓《快樂大本營》一頭,如今竟開始被粉絲嫌棄,只能靠明星緋聞獲得姓名。
 
不過,就這0.3左右掙扎的收視率,粉絲們還要爭自家“哥哥”“姐姐”上節(jié)目的收視成績,還有啥可爭的啊。
 
《天天向上》是怎么糊的?有人說是因為換了播出時段,流失了固有觀眾群體,收視才一路走低。但從收視表現(xiàn)看,在換檔期之前,“天天”就已經(jīng)頹勢盡顯。正是因為“天天”不行了,才在2017年底被湖南衛(wèi)視踢出黃金時段,此后更是跌跌不休。
 
節(jié)目形式一變再變、主持陣容的頻繁換血,以及更多平臺崛起、多形態(tài)的綜藝節(jié)目誕生,內(nèi)憂外患的夾擊下,終究沒有什么能夠永遠(yuǎn)“天天向上”。
 
節(jié)目定位一變再變,文化、明星還是美食?
 
誕生于2008年的《天天向上》,是當(dāng)年綜藝市場上的一股清流。
 
硬糖君依稀記得,當(dāng)年的綜藝大概有這么幾種:熱熱鬧鬧的選秀類、雞飛狗跳的調(diào)解類、癡男怨女的相親類,主打大型禮儀公德時尚類脫口秀的《天天向上》橫空出世,立刻成為市場上最亮眼的存在。
 
最初那幾年,《天天向上》的定位相當(dāng)明確:挖掘各行各業(yè)的精英,講述不為普通人所知的行業(yè)故事。從現(xiàn)在幾檔素人綜藝各有各的看點不難發(fā)現(xiàn),觀眾其實并不是對素人不買賬,只要有足夠的故事性,素人也可以成為流量擔(dān)當(dāng)。
 
當(dāng)年的《天天向上》就是抓住了“隱秘而偉大的普通人故事”,節(jié)目的內(nèi)容版塊設(shè)置,都是圍繞著這個點來做文章。當(dāng)年還沒有知乎上各路人馬自述“xxxx是什么體驗”,《天天向上》里這些普通人不平凡的故事,相當(dāng)具有吸引力。
 
《天天向上》一躍成為湖南衛(wèi)視乃至整個衛(wèi)視陣容里的頭部綜藝之一,隔壁的“快本”幾乎是被壓著頭打。但是隨著其他衛(wèi)視及平臺的綜藝百花齊放,互聯(lián)網(wǎng)上的信息流通越來越快,《天天向上》的優(yōu)勢變得不再那么明顯。
 
如果當(dāng)年在收視率出現(xiàn)下滑的苗頭后,節(jié)目組能夠抓住素人行業(yè)故事中的某一個垂類進(jìn)行深挖,或許還能挽回頹勢。但隨著節(jié)目制作團(tuán)隊張一蓓團(tuán)隊的離開,《天天向上》開始了一次又一次令人迷惑的改版。
 
節(jié)目改版并不是一件稀罕事,長青綜藝幾乎都要經(jīng)歷。但如果說其他綜藝的改版是微調(diào),那《天天向上》就是來了個換頭手術(shù)。
 
明星流量對收視的拉動立竿見影,但在這種飲鴆止渴之下,《天天向上》原本清晰的定位越來越模糊,明星的分量越來越重。可與隔壁定位明確的“快本”相比,明星在“天天”中的作用相對曖昧。甚至不少明星在節(jié)目中說不了幾句話,全程充當(dāng)背景板。
 
這就造成了一個受累不討好的局面。節(jié)目組請來了明星,但明星在節(jié)目中分量不多,粉絲怒罵節(jié)目,認(rèn)為自家偶像被忽視,抵制節(jié)目。最終的結(jié)果是明星的加入不僅沒能給節(jié)目賦能,反而降低了觀眾對節(jié)目品牌的忠實度。
 
節(jié)目定位模糊,但如果板塊玩法獨特,或許也有逆天改命的機(jī)會。但《天天向上》的板塊設(shè)置更令人迷惑,尤其最近幾年更有著向美食節(jié)目轉(zhuǎn)型的趨勢。
 
可是講道理啊,做美食紀(jì)錄片,《天天向上》顯得太過娛樂化,對于想了解美食背后故事的觀眾來說深度不夠;純粹看明星和主持人吃美食的點評呢?那我干嘛不去看大胃王吃播。
 
這就造成了一個很無奈的現(xiàn)象,距離《天天向上》開播一晃11年過去了,這檔節(jié)目究竟是主打素人,明星還是美食,誰也說不出來。
 
主持陣容,究竟是太“新”還是太“老”?
 
主持人的存在感太強(qiáng),被網(wǎng)友指為《天天向上》flop的原罪。主持人太多愛搶話,“天天兄弟”搶去了嘉賓的風(fēng)頭。
 
在這里,硬糖君想為“天天兄弟”們分辨幾句。在節(jié)目剛誕生之際,請到的嘉賓多是素人為主。那時候的素人嘉賓,幾乎沒有任何脫口秀舞臺經(jīng)驗。如果沒有主持人活躍氣氛,節(jié)目恐怕會大段冷場。因此,雖然當(dāng)時主持人也搶話,但并不讓人覺得突兀。
 
可如今的素人已不再是當(dāng)年的素人,經(jīng)過了這么多年各類節(jié)目的“狂轟濫炸”,素人們早就有了舞臺掌控力,表達(dá)欲也提升了太多。可主持人的風(fēng)格已經(jīng)固定,這就顯得節(jié)目中主持人比嘉賓更像嘉賓。
 
主持風(fēng)格沒能及時迭代的情況下,主持陣容卻在頻繁更換。最初的天天兄弟,是觀眾心中的白月光。直到現(xiàn)在,還有不少人念叨著歐弟、小五。
 
對于一檔老牌綜藝,很多時候已經(jīng)不是靠節(jié)目本身多出色,而是靠著對觀眾長久的陪伴之情。但天天兄弟陣容的頻繁更迭,不僅破壞了情懷的培養(yǎng)土壤,也讓新人在加入后備受批評,束手束腳。
 
大老師愛搶話,王一博背景板。即使這兩位加入天天兄弟已有不短時間,這樣的質(zhì)疑仍然存在。又趕上節(jié)目收視下滑,初代觀眾很容易就將原因歸咎于這些新血。
 
但是老成員回歸就會觸底反彈嗎?未必。
 
錢楓回歸后,“天天”整體走勢并沒有變好。反而錢楓在節(jié)目上萬年不變的老梗,不經(jīng)意的擦邊開車,讓觀眾對他的印象從記憶里的白月光,變成了油膩的胖子。有了錢楓的先例,初代兄弟團(tuán)的其他成員想要回歸,恐怕也得掂量一番。
 
還是用隔壁的“快本”來做比較,誕生于1997年的快本同樣經(jīng)過了幾輪主持人更迭。最初的李兵李湘組合,變?yōu)楹侮晾钕?,再到快樂家族?/span>但為什么快本的換人,沒有對節(jié)目造成太大影響?
 
李湘時代的“快本”過于久遠(yuǎn),在其他娛樂手段匱乏的情況下,即使主持人陣容更迭,觀眾也沒什么別家懷抱可以轉(zhuǎn)投。
 
而在真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后,快樂家族的陣容幾乎十年未變。早期的人員更迭,對于新生代觀眾來說,都是上古傳說了。
 
對于今天的觀眾,“快本”的主心骨是何炅,“天天”的主心骨是汪涵。而汪涵的主持風(fēng)格是否與當(dāng)下娛樂環(huán)境脫節(jié),則又是一個可以互撕三百回合的老問題了。當(dāng)主持人小汪變成副臺長老汪,不論觀眾還是汪涵,或許都需要一定的心理調(diào)適。
 
愛掉書袋、成為舞臺中心,是反對者對汪涵的質(zhì)疑,但一定程度也是支持者喜歡汪涵的理由。或許,需要雙方先pk下人數(shù)?
 
群英爭霸,給我一個不變心的理由
 
內(nèi)憂重重的同時,國內(nèi)越來越成熟的綜藝制作、大大小小的優(yōu)質(zhì)團(tuán)體、以及豐富多樣的節(jié)目種類,催化《天天向上》徹底走向沒落。
 
雖然《天天向上》一直在進(jìn)行改版,試圖再造輝煌。但時代變了,棚內(nèi)綜藝表現(xiàn)形式有限,與層出不窮的各類真人秀一比更是黯然失色。
 
過去的《天天向上》,挖掘各行各業(yè)的精英故事,精英們也需要這樣一個舞臺來展示自己的職業(yè)和生活。但是現(xiàn)在快手、抖音等短視頻平臺林立,人人都可以做主播講述自己的故事。哎,不過說起來,硬糖君還真懷念那個在《天天向上》初見網(wǎng)紅真容的時候啊。真是通過《天天向上》第一次知道網(wǎng)紅長啥樣,以前只看過精修圖。
 
明星上綜藝也是一樣的道理。《天天向上》并非深度訪談,明星不太可能在節(jié)目上吐露什么秘辛,不過是普通通告而已。粉絲能夠見到偶像的渠道那么多,與其看一檔明星被弱化的節(jié)目,還不如去打投幫偶像提升一下排名。
 
在《天天向上》的輝煌時期,其他各家衛(wèi)視的節(jié)目還停留在家長里短。湖南衛(wèi)視是全國標(biāo)桿,在觀眾心中有著先入為主的“湖南出品,必是精品”的印象。
 
可如今呢?Z世代的年輕人們,對于湖南衛(wèi)視以及《天天向上》壓根沒有這層感情濾鏡。而真正對《天天向上》充滿了時代情懷的群體,又因為節(jié)目頻頻為迎合年輕人改版?zhèn)噶诵?,緩慢流失掉不少?/span>
 
幾次改版后,《天天向上》與隔壁“快本”的區(qū)別越來越小,但又少了那種全明星陣容的紅火和傻樂傻樂的熱鬧勁兒。在價值輸出和娛樂大眾間搖擺不定,“天天”終究沒有再找到自己的不可替代性。
 
但陪伴我們走過青春歲月的長壽綜藝,我們總還是希望它能長長久久的陪伴下去。對于已經(jīng)走過11個寒暑的《天天向上》,硬糖君還是衷心祝它天天向上。
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