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一年前，知乎用戶發(fā)表了#你在B站關(guān)注了哪些「驚為天人」的UP主#的高贊話題。6萬(wàn)人關(guān)注，900個(gè)答復(fù)，熱心群眾從科普學(xué)習(xí)聊到游戲解說(shuō)，從美妝時(shí)尚聊到影視鬼畜。

UP主臥虎藏龍，粉絲真情實(shí)感。可想要盡覽英雄風(fēng)采，咱還得對(duì)著“封神榜”細(xì)品。

日前，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）正式公布2019年百大UP主名單，圍繞創(chuàng)作力、影響力、口碑力等對(duì)UP 主進(jìn)行了綜合評(píng)估。該評(píng)選今年已是第二屆，年底又是各種盛典、頒獎(jiǎng)扎堆的時(shí)候，但其在年輕群體掀起的討論熱度，不輸一些明星盛典。

今年都有誰(shuí)？為何會(huì)是TA？誰(shuí)竟會(huì)落選？明年誰(shuí)該上？熱度在昨天（1月19日）的BILIBILI POWER UP 21019年度UP主頒獎(jiǎng)典禮中達(dá)到高潮。百位UP主迎來(lái)了自己的榮耀時(shí)刻，粉絲則重溫著自己的B站回憶。啥年度報(bào)告，都不如這一刻更能攪動(dòng)情緒。

而連參加兩屆的硬糖君，更加“感慨萬(wàn)千”。

舞臺(tái)華麗，星光熠熠。短短一年，百大UP主的格局也有明顯變化。新人奮力崛起，搶占半數(shù)名額。生活區(qū)UP主高歌猛進(jìn)，以34人入圍取代游戲區(qū)成為“封神”最多的分區(qū)。

顯然，這既是UP主的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)，也折射出B站內(nèi)容生態(tài)、用戶生態(tài)的變化。從小眾垂直的二次元社區(qū)，到今天的青年文化社區(qū)、乃至大眾文娛社區(qū)，B站早已突破圈層邊界，闖進(jìn)主流視野。

B站青年初長(zhǎng)成，無(wú)論是來(lái)找樂(lè)子的還是來(lái)搞事業(yè)的，咱得與時(shí)俱進(jìn)。

新人來(lái)了，賽道變了

多元、破圈、跨界三大關(guān)鍵詞，貫穿頒獎(jiǎng)禮始終。這既反映UP主創(chuàng)作思路的創(chuàng)新方向，也概括了B站內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

今年是B站第二次舉辦面向UP主的線下頒獎(jiǎng)禮，除百大UP主外，平臺(tái)還評(píng)選了年度最佳新人、年度最高人氣獎(jiǎng)、年度黑馬UP主等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。雖然人在現(xiàn)場(chǎng)，彈幕重度依賴患者硬糖君也不忘緊盯直播間。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)公布前，都有大量B站用戶彈幕提名，幫心儀的UP主賺足排面。

老番茄、機(jī)智的黨妹兩位資深UP主，在各自領(lǐng)域深耕多年，甚至持續(xù)引領(lǐng)著某種創(chuàng)作潮流。他們捧回獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)乃意料之中。

而比起頭部UP主的持續(xù)領(lǐng)跑，新人UP主的逆襲故事其實(shí)更振奮人心。

盡管已有不少“如雷貫耳”的頭部創(chuàng)作者，B站的流量還遠(yuǎn)未固化，只要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期保持精品化創(chuàng)作，腰尾部UP主也能彎道超車。@老師我叫何同學(xué)、@大祥哥來(lái)了兩位實(shí)力派新人，就以特色內(nèi)容圈粉數(shù)百萬(wàn)，也成為此次頒獎(jiǎng)禮的關(guān)注焦點(diǎn)。

2019年，B站生活區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，UP主人數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)161%。其中，美食和日常是投稿量上升最快的內(nèi)容。

主攻美食題材的大祥哥，無(wú)疑是一腳踩在風(fēng)口。但能在美食UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%的擁擠賽道突圍，登上“年度黑馬”的高位，得益于他風(fēng)格鮮明、題材創(chuàng)新的內(nèi)容。

相較于大祥哥的穩(wěn)步前進(jìn)，何同學(xué)則是B站科技區(qū)的年度現(xiàn)象級(jí)爆款。2019年6月6日，他在B站投遞了“有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)”視頻，以硬核體驗(yàn)和趣味解說(shuō)消除了科技和現(xiàn)實(shí)的距離，在站內(nèi)掀起熱議。

在B站用戶的瘋狂推薦和分享下，大量圍觀群眾涌進(jìn)“學(xué)習(xí)小分隊(duì)”，形成了更廣泛的社會(huì)影響。截至發(fā)稿，這則視頻收獲了1760.6萬(wàn)播放、16.7萬(wàn)評(píng)論。如此戰(zhàn)績(jī)，何同學(xué)捧回“年度最佳作品”可謂實(shí)至名歸。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈的故事，過(guò)去一年在B站垂直領(lǐng)域重復(fù)上演。一來(lái)，B站用戶結(jié)構(gòu)和需求的多元化，意味著他們需要不同品類的視頻滋養(yǎng)，而且圈層間出現(xiàn)吸收融合。二來(lái)，UP主跨界創(chuàng)新成為常態(tài)，反向影響著粉絲的審美趣味和觀看訴求。

百大UP主中，游戲區(qū)UP主@中國(guó)boy超級(jí)大猩猩憑借各類趣味Vlog廣受好評(píng)，聚集了游戲、挑戰(zhàn)、鬼畜等題材的核心受眾。時(shí)尚區(qū)UP主@機(jī)智的黨妹也不再局限于分享妝造、穿搭，選擇通過(guò)舞蹈挑戰(zhàn)來(lái)突破自我，帶給粉絲足夠新鮮感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年百大UP主平均在5個(gè)分區(qū)有過(guò)投稿記錄，≥5個(gè)分區(qū)以上的占比高達(dá)52%（2018年：44%）。百大UP主涉獵內(nèi)容更廣，光2019年投稿就整出了6000個(gè)TAG。

這種特色的創(chuàng)作氛圍，讓UP主成功出圈入流。2018年的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，唐國(guó)強(qiáng)x伊麗莎白鼠，面筋哥x還有一天就放假了，張亞?wèn)|xilem等頒獎(jiǎng)組合，留下了站內(nèi)破次元的狂歡名場(chǎng)面。而今年蘇芒x黨妹，德?tīng)攛敬漢卿，松重豐x大祥哥……則是UP主和主流文化的集體對(duì)話。

時(shí)至今日，我們?cè)撊绾味xUP主呢？“中國(guó)殺蟹人大祥哥”“國(guó)際巨星潘唐穎（黨妹本名）”“死神之子敬漢卿”等彈幕刷屏而過(guò)。他們沒(méi)有被固定在B站某區(qū)，而是隨著內(nèi)容流動(dòng)到廣闊天地。

戰(zhàn)術(shù)進(jìn)階，UP主正UP

2020才開(kāi)年，B站跨年晚會(huì)的刷屏，就吸引了大批新用戶。其中也有不少人萌發(fā)了“成為UP主”的念頭，正在研究入門(mén)攻略。

朋友，別再沉醉幻想、迷信速成。硬糖君梳理了“百大UP主”的投稿內(nèi)容，雖然說(shuō)做UP主要從喜歡開(kāi)始，但是只有喜歡是肯定不夠的！

UP主全員跨界，本質(zhì)是謀求創(chuàng)新。激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，打破的內(nèi)容邊界，意味著UP主不進(jìn)則退。而UP主們創(chuàng)作精品內(nèi)容、強(qiáng)化個(gè)人印記的種種嘗試，也為后來(lái)者留下了寶貴參考。

“觀眾的口味被培養(yǎng)的越來(lái)越高，創(chuàng)作一方面要更有料，更有格調(diào)，還要更有審美，更有趣。”木魚(yú)水心在采訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這也是當(dāng)下UP主共同追尋的方向。

B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容絕不是跟風(fēng)模仿和簡(jiǎn)單重復(fù)，而是融合了情緒和文化的高度表達(dá)。百大UP主每個(gè)人都有深入人心的記憶點(diǎn)。每當(dāng)有人發(fā)出“塑普生活觀察家”“氣人游戲ＵＰ主”“貴陽(yáng)彭于晏”等名號(hào)，用戶能在腦海里迅速匹配相應(yīng)UP主。

值得一提的是，這些人設(shè)并非UP主本身刻意包裝，而是用戶結(jié)合其作品的題材、語(yǔ)言、風(fēng)格等總結(jié)的。猶記大祥哥投稿初期，每次品嘗到美味食物，總是不自覺(jué)地進(jìn)入閉眼狀態(tài)，給觀眾留下了深刻印象。此外，他“擓一勺”“扽出來(lái)”等京味十足的臺(tái)詞，也屢屢掀起粉絲的彈幕刷屏和造?？駳g。

戰(zhàn)術(shù)閉眼

同時(shí)，觀眾互動(dòng)習(xí)慣也影響著UP主作品的細(xì)節(jié)處理。能為視頻注入靈魂的戰(zhàn)歌，一直是UP主格外看重的內(nèi)容元素。以往，創(chuàng)作者多數(shù)采用《念詩(shī)之王》《Are you OK！》等經(jīng)典BGM。如今，他們甚至開(kāi)啟自制B站專屬戰(zhàn)歌的模式，以求為作品增色添彩，大祥哥便是其一。

除了創(chuàng)作精細(xì)化，UP主的作品也呈現(xiàn)明顯的系統(tǒng)化趨勢(shì)。木魚(yú)水心的投稿視頻，因題材側(cè)重不同細(xì)分為“影視情報(bào)局”“電影史話”“木魚(yú)微劇場(chǎng)”等專欄，能夠滿足用戶對(duì)電影資訊、電影史、影評(píng)的不同訴求。

多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，讓木魚(yú)水心意識(shí)到觀眾需要層次豐富的體驗(yàn)。他將這些需求大致分為資訊、知識(shí)、情感三類，并開(kāi)設(shè)相應(yīng)專欄，為不同屬性的粉絲提供“定制化服務(wù)”。

多情且長(zhǎng)情的用戶，陪伴著UP主在戰(zhàn)術(shù)升級(jí)的道路上一路前行。在這種情感羈絆和審美包容中，“大眾文娛社區(qū)”B站逐漸落成。

破圈之后，機(jī)會(huì)在哪？

復(fù)盤(pán)UP主的成名之路，讓我們能夠找到經(jīng)久不變的創(chuàng)作基本法。但想要將方法論付諸實(shí)踐，真正找準(zhǔn)嵌入社區(qū)的觸點(diǎn)，則需看清不斷迭代的內(nèi)容生態(tài)。

在B站長(zhǎng)期的社區(qū)生態(tài)建設(shè)后，已經(jīng)形成良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作環(huán)境。許多在其他平臺(tái)“水土不服”的特色內(nèi)容，能在這里誕生并爆發(fā)。2019年，Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容在B站成為播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容。

如今，B站已成為國(guó)內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。檢索這個(gè)品類，我們能看到美食博主探店、外賣小哥送餐、青年學(xué)子自習(xí)等分享。何同學(xué)的“年度爆款”，其實(shí)也是一次體驗(yàn)5G的Vlog作品。

截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬(wàn)UP主上傳作品，累計(jì)播放量超110億次。相較于2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長(zhǎng)334%，UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)238%。

而據(jù)硬糖君觀察，B站用戶觀看Vlog的熱情仍在上升。點(diǎn)開(kāi)熱門(mén)作品，隨時(shí)能看到“在線觀眾”。不少資深UP主也開(kāi)始試水拍攝Vlog，隔三差五跟粉絲分享生活。“年度人氣UP主”老番茄的畢業(yè)Vlog，就收獲了964.2萬(wàn)播放和86.6萬(wàn)點(diǎn)贊，可見(jiàn)這一品類的威力。

烹飪跳舞打游戲咱不會(huì)，生活誰(shuí)沒(méi)有呢？不過(guò)，想要在Vlog堪比大片的B站殺出一條生路，新人UP主怕要在場(chǎng)面調(diào)度、畫(huà)面選擇等鏡頭語(yǔ)言上費(fèi)些心思了。好在拍攝技巧通過(guò)學(xué)習(xí)能夠飛速提升，“0基礎(chǔ)急速上手視頻制作！UP主必備”“神速學(xué)會(huì)視頻剪輯”等B站作品，就是新人的不二選擇。

這兩年，“知識(shí)神器”成為B站的新標(biāo)簽。數(shù)據(jù)顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%。泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容觀看用戶則突破5000萬(wàn)，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的5倍。

硬糖君還發(fā)現(xiàn)，B站UP主普遍都在增強(qiáng)作品的知識(shí)性。大祥哥的美食視頻，就會(huì)花費(fèi)一定時(shí)間來(lái)科普食材屬性。而財(cái)經(jīng)、健身、科技等細(xì)分領(lǐng)域，都涌現(xiàn)了大批知識(shí)型UP主。

其中，作為“年度新人”的巫師財(cái)經(jīng)，將娛樂(lè)、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)知識(shí)完美融合。半年時(shí)間里，他憑借12則視頻漲粉近200萬(wàn)，激活了觀眾的學(xué)習(xí)熱情。看完巫師財(cái)經(jīng)，財(cái)經(jīng)小白也能熟練使用白衣騎士、毒丸計(jì)劃等專業(yè)術(shù)語(yǔ)，感覺(jué)自己離霸道總裁又近了一步有沒(méi)有！

短短一年，B站內(nèi)容生態(tài)能夠破圈重塑，得益于平臺(tái)和創(chuàng)作者形成了良好的互動(dòng)機(jī)制。B站逐步建立起日益完善的扶持體制及上升通道，十幾萬(wàn)UP主從創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中受益。同時(shí)，B站針對(duì)Vlog、時(shí)尚、音樂(lè)等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深度扶持，為垂直類UP主提供了提升自我的優(yōu)質(zhì)土壤。

“此生無(wú)悔入B站，一生到死是少年”這句話，在當(dāng)下語(yǔ)境里有了全新解讀。沒(méi)有人會(huì)永遠(yuǎn)年輕，但我們每個(gè)階段總能在B站找到點(diǎn)燃自我的內(nèi)容與方式。即便在光陰流轉(zhuǎn)和審美變化中，仍能擁有不變的歸屬感，而已。

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