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社會學研究者艾克里·克里南伯格說過，單身社會正在成為一次空前強大、無可避免的社會變革。那么，硬糖君無疑就是走在時代前列的單身革命家。但單身可以有，閑情需去處。如今這么多年輕人能優(yōu)哉游哉的獨自過活，實在因為消遣太多。

就比如眼下，面對著雪片式飛來的各路年度賬單，大數據但凡有點人性，肯定會對硬糖君的2020年消費記錄刮目相看：不愧是專業(yè)單身的。

去年疫情初期，硬糖君全靠《戀與制作人》的四個野男人解悶?？衫瞎珎児庾尦渲惦唇?，不許百年之約。時間一長，虛擬世界的空虛在關掉游戲那刻無限放大。

總算熬到商場開業(yè)，放風的硬糖君突然打開了新世界的大門。餐廳、健身房、密室逃脫，一夜間冒出了無數帥哥店員（莫非是利用疫情口罩期去整容了？）?；▊€幾十塊錢，就能享受他們的“半裸”上餐、貼心教學、近身保護……比那些乙游氪金男劃算多了。

他們有多誘人呢？硬糖君，作為一名獲封“高碑店伏地魔”稱號的終極死宅，2020年主動出門次數直線上升。幾個月工資砸下去，枯藤老樹都長新芽了。

新的一年，男色消費或將繼續(xù)大行其道。更多敏銳的網紅孵化機構，正領著男模特、男演員走向線下，花樣百出地討姐妹們歡心。這該死的溫柔啊，得到和舍棄都很痛苦。

帥哥，來二十份蝦滑！

飲食男女，飲食男女。咱老祖宗悟出來的致富經，竟是外來和尚念得最好。

硬糖君曾多次實名羨慕日本、歐美、東南亞人民。日本男仆餐廳走紅后，這股亞文化潮流席卷全球，成功敲開了英國、美國、泰國等海外市場。

2016年，英國一家公司曾推出“裸體男仆服務”。任何派對、活動如有需求，都可以來聘請光屁股服務員斟茶倒酒。業(yè)務火爆，連英國王室成員都是?？?。美國、泰國、加拿大的男仆餐廳，也因種種新奇服務掀起話題巨浪，讓各國網友過了把眼癮。

每當看到相關消息，饞哭的國內姐妹只能在豆瓣、微博發(fā)帖，呼喚中國市場盡快拓展男仆服務。上海、廣州、成都短暫地冒出過幾家執(zhí)事咖啡館，可不到半年全倒閉了。至今，國內仍找不到一家真正的男仆主題餐廳。

2019年，日本牛郎文化在B站、知乎全面走紅，羅蘭、MIO、RIKU等人間妖精成功“蠱惑”大批迷妹，打卡牛郎店成了日本旅游的保留項目。硬糖君的姐妹們也曾想組團集資去堆香檳塔，奈何疫情只好作罷。

不過話說回來，為何這些東西在中國發(fā)展不起來？除了政策限制，關鍵我們中國人還是比較含蓄，俏屁嫩男、變裝妖姬、溫情牛郎都太過直白。但如今好了，鮮肉帥哥端起盤子，模特演員走到線下足以說明：中國餐飲業(yè)的男色消費，終于趕上來了。

以服務出名的海底撈再次領跑。早前，海底撈小哥甩面的英姿就曾走紅網絡，吸引不少顧客跟風點單。

隨著這些短視頻、圖片的傳播，一些干凈俊朗的男店員也開始頻繁出現在網絡討論和表白熱帖里。從抖音、小紅書的分享來看，帥哥男店員的集體走紅，的確給海底撈帶來了話題和客流量。硬糖君就幾次穿越半個朝陽區(qū)，只為見一眼低配金城武。

此外，太二酸菜魚、京彩臻品等新晉網紅餐廳的小哥也頗受好評。尤其是受疫情沖擊，健身房被迫停業(yè)，一些健身教練也跨界做起了服務員。據硬糖君親身體驗，北京好幾家清吧、西餐廳便招來猛男站臺，吸引花癡少女探店消費。

但比起其他城市，帝都還是含蓄了些。此前，長沙、成都的朋友都曾跟硬糖君炫耀，她們那里已有女性主題餐吧、火鍋店。店內裝修溫馨夢幻，服務員全是男性，時不時還有脫單派對、單身福利。成都的女神有約·火鍋小館甚至因規(guī)定“用餐須有女伴”遭舉報，一度在大眾點評、微博掀起女權論辯。

吃飯而已，搞性別門檻未免太刻意。如此說來，西安辣宴火鍋格局顯然更大。店里請來“牛蛙男”，半裸上身端盤上菜。這火辣場面，甭管男女都得血脈僨張。而為能多看猛男幾眼，網友紛紛共享點菜攻略，將蝦滑捧成了必選單品。（學到了學到了）

令人驕傲的是，國內男色服務依照內陸女性消費習慣，走出了一條本土特色道路。硬糖君常去的花園酒吧，有男店員專門負責打光、布景，貼心幫女生拍照、拍視頻，甚至包教姿勢、表情。

人均200塊，你就能被帥哥“伺候”好幾小時。見識完啥叫秀色可餐，順道還撈幾張大片羨煞姐妹，豈不快哉！

教練，求求你加個課

最難消受美人恩。這一通胡吃海塞后，硬糖君肉眼可見的胖了。面對“姐妹你太膨脹”的調侃，硬糖君痛定思痛，火速下單《健身環(huán)大冒險》，開啟減肥模式。

可健身環(huán)這玩意兒，頂多是培養(yǎng)運動習慣，減肥效果并不不明顯。真想掉肉，還得信專業(yè)的。彼時線下健身房尚未開業(yè)，大家只能居家云健身，練起了樂刻、超級猩猩、KEEP等推出的線上課程。

對健身品牌來說，賣網課未必直接賺錢，但卻很能引流獲客。許多運動萌新這才發(fā)現，原來“游泳健身了解下”的時代正在落幕，商圈里早已出現了一批無需年卡的健身館，提供單次付費的拳擊、戰(zhàn)繩、單車等團課。

被打破的還有對健身教練的刻板印象。他們不再是話里話外攛掇你續(xù)費的肌肉男，而是有了奶媽、暖男、“老公”、段子手等立體人設。

翻開各店教練介紹，猶如打開男團選秀的選手資料，雜志模特、退役軍人、體校學生任君挑選。而比起搞愛豆，健身教練可近距離多了。

這類不賣卡的健身教練只需專心教學，但復購率仍是其考核的重要標準。簡單點說，他們需要花費精力去培養(yǎng)死忠粉，才能穩(wěn)住自己的江湖地位。

該模式下，教練非常注重和學員培養(yǎng)感情，通過鼓勵教學、親密互動積累核心粉絲。每場團課名額有限，遇到搶課高峰，新粉絲經常因錯過“黃牛信息”、沒有入場權限，只能無奈排隊。被“逼”上頭的硬糖君，一口氣充值5000塊，狂加教練混臉熟，一切為搶課而戰(zhàn)。

跳跳創(chuàng)辦超級猩猩時，曾提到健身不只是功能性產品，更像是滿足人的精神需求。這一點，在這些新型健身教練的形象塑造和關系運營里體現地淋漓極致。

無論是超猩還是樂刻，教練和學員的情緒共振都源于陪伴感和偶像化。即便不授課時，教練也會通過社群運營，延長和消費者的互動時間。他們分享日常、八卦、課程知識，如同你的親密好友。粉絲（學員）則主動活躍氣氛，甚至幫忙種草“賣”課。

熱衷混群的學員更能得到“優(yōu)待”。好幾次拳擊課，姐姐粉排著隊讓教練綁拳帶，讓人羨慕極了?？捎蔡蔷幌耄约杭葲]給教練投過食，也沒幫其“賣”過課，實在不好麻煩人。

一些健身粉絲甚至在教練身上投射了對理想男友的想象，這就和追愛豆幾乎沒兩樣了。像硬糖君的不少朋友，在得知心儀教練已經成家立業(yè)后，就火速脫粉翻墻、尋找新目標。

看來，以后健身教練也要學學偶像偷偷戀愛的本事，而健身房從此也少不了“塌房”事件了。

都是多巴胺的錯。大汗淋漓的兩人親密接觸，教練身材誘惑還頗有姿色，難免讓人心猿意馬。教練偶像化的趨勢愈演愈烈，坐擁幾十萬粉絲的朻航網紅出身，憑借超猩教練的身份打進健身圈，吸引了更多新流量。線下許多明星教練也有意復制這條路徑，他們在微博、抖音、視頻號加速營業(yè)，試圖完成個人品牌化、網紅化。

不久前，萊美就舉辦了一場教練選拔賽，樂刻、超猩、奇跡健身等品牌旗下選手同臺競技。許多學員熬夜追“節(jié)目”，為自家教練做群應援，虐粉、固粉效果一流。

咱品品，整套操作是不是有男團選秀內味兒了？視頻網站們，貨真價實的教練選秀都可以安排上了！愛豆觸不可及，教練就在那里。吃下這頓代餐，你既能體會精神快感，又能獲得滿意身材。硬糖君不禁要再喊一遍：買課，值得！

走，去找NPC合影

超猩、樂刻能否成為健身圈樂華、哇唧唧哇，還需長期摸索。但帥哥去密室逃脫、不夜城、游樂園等娛樂現場出道，已是眼前的事實。

短視頻帶給普通人的15分鐘成名時間，西安的小哥哥抓住了。2019年前后，不倒翁小哥、石頭人陽陽、懸浮兵馬俑等短視頻相繼走紅，成功帶火了幾位表演者和大唐不夜城。

網紅機構、旅游景區(qū)都發(fā)現，把一個好看的人，放在對顏值沒要求的行業(yè)或環(huán)境里，極其容易被人們發(fā)現他的好看。這種審美優(yōu)待，源于受眾潛意識里的素人好感。2020年急速竄紅的租房小吳、理塘丁真，更是側證了這一現象。

基于此，線下娛樂場所為贏得更多客流量，開始有計劃地營造一些“偶然的美好”：挑選高顏值男生當門面，以路人視角拍攝物料，完成線上傳播和發(fā)酵，再通過各種福利吸引潛在消費者前來捧場。

據長沙某網紅機構負責人透露，他們曾和本地密室逃脫店簽約，提供聯合運營服務。小網紅在固定時間去店里當NPC，大網紅則以探店拍攝“偶遇”視頻發(fā)到抖音、快手。這樣一來，機構可以盡快捧紅新人，而線下店則能獲得一定客流。

可惜，突如其來的疫情打亂了計劃。但硬糖君再看到“失業(yè)演員密室扮鬼”的新聞時，總能嗅出營銷的味道。畢竟，種種案例已經證明，幾個帥哥真的能拉動一個店、一個品牌，甚至是一座城市的旅游經濟。

這樣的故事就在2020年萬圣節(jié)上演。節(jié)日前夜，方特、歡樂谷等主題樂園的帥哥NPC在抖音集體走紅，路透照很快傳到微博、抖音、小紅書，圈下了大波迷妹。在“盤點全網最帥鬼屋NPC”的標題刺激下，拉票的粉絲帶動話題進一步出圈，輻射至更多路人。

事實上，阮遇、張真人、子箋子凜等都是短視頻圈的網紅前輩，早期積累了一些粉絲，但并沒能靠顏值強勢崛起。得益于萬圣節(jié)這波操作，他們在短短時間漲粉幾十萬。重慶、長沙、武漢等城市的歡樂谷隨之走紅，成為迷妹慕名打卡的網紅新地標。

面對洶涌而來的五萬迷妹，重慶歡樂谷的保安在現場無奈大喊“帥哥不能當飯吃”。最終，#最帥的鬼屋NPC的抖音話題播放量突破4億，至今仍有網友前去打卡留念。而有些游樂園還做起了NPC驚喜返場，借網紅繼續(xù)吸引游客。

現場娛樂成為孵化網紅的新方式，MCN機構也在加強這塊內容的運營。他們不斷向體驗店、鬼屋、地下城等線下場景輸送帥哥，制造著一場場高甜的邂逅。亦不乏成名心切者，跑去游樂場假裝NPC來自炒。

而對于硬糖君，不管有心還是無意，帥哥就是帥哥。2021年的顏值經濟，放馬過來吧！

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