排版丨線線
“不信，所謂命中注定”
哪吒上映前，情報(bào)姬內(nèi)部同學(xué)早早提前看了點(diǎn)映，希望第一時(shí)間出文章。
看完之后只有一個(gè)想法：必須要吹。
種種原因，姬沒有第一時(shí)間寫出來。
我們想到哪吒會(huì)火，但沒想到可以這么火，火到超出了所有人的預(yù)期。
大圣，后繼有人。
就在今天，哪吒累計(jì)票房突破16億。超越《瘋狂動(dòng)物城》正式登頂中國動(dòng)畫票房排行。
這是一步作品堪稱里程碑式的動(dòng)畫電影，動(dòng)畫界的《流浪星球》，豆瓣8.6、貓眼9.7、淘票票9.5，中國人看到了屬于自己的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影。
這個(gè)成績超過了漫威《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》，位列2019年上半年票房總榜第五，貓眼給出高達(dá)45億的票房預(yù)測，甚至有超越復(fù)聯(lián)4票房的趨勢。
在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，哪吒橫掃各大記錄，動(dòng)畫單日票房前十占據(jù)半壁江山，并且還在創(chuàng)造新高。
哪吒還成功出圈，打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫觀影群體的限制。
上兩次這么出圈的，是戰(zhàn)狼2和流浪地球。
哪吒為什么會(huì)這么火？
哪吒真的占據(jù)了天時(shí)地利人和。
首先是市場給機(jī)會(huì)。
也許是開年的《流浪地球》“掏空了”電影市場，從賀歲檔結(jié)束開始，好長一段時(shí)間里都沒有一部熱門電影出現(xiàn)。
(五一檔大盤票房大幅度縮水)
今年暑期多部影片突然退檔，頭號(hào)種子選手《八佰》延期上映。
這樣的暑期空檔給本來不被主流注意的動(dòng)畫領(lǐng)域提供了極好的市場機(jī)會(huì)。
流浪地球給電影市場的資本玩家上了一課：觀眾并不眼瞎，觀眾也不想看粗制濫造，優(yōu)秀的電影也許會(huì)出現(xiàn)票房會(huì)不理想，但票房大爆的，一定是優(yōu)秀電影。
哪吒卡住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，提前上映了。
哪吒成功點(diǎn)燃了所有提前觀影觀眾們的熱情，光是點(diǎn)映就拿下了6100萬票房。
與2015年大圣歸來上映初期一樣，哪吒點(diǎn)映階段積累了觀眾好感，又有傳統(tǒng)文化加成，占住了天時(shí)地利。
在前期口碑爆棚下，哪吒沒有像大圣那樣遭遇票房狙擊，成功火爆上映。
(首日排片超過30%，打破國產(chǎn)動(dòng)畫首日最高排片記錄)
其次是作品本身質(zhì)量過硬。
成片的哪吒，畫面精美，劇本豐滿，笑點(diǎn)淚點(diǎn)燃點(diǎn)痛點(diǎn)一應(yīng)俱全，人物形象更是毫不刻板甚至推陳出新：畫著黑色眼線的哪吒、手拿兩支棒棒糖的敖丙、豪邁的殷夫人、怕老婆的李靖、講川普的乙真人，口吃的申公豹…甚至就連配角都特色十足。
在傳統(tǒng)文化輸出上，哪吒沒有選擇完全還原經(jīng)典，而是對(duì)神話的進(jìn)行了現(xiàn)代化改編，讓其更加符合當(dāng)下價(jià)值觀。
餃子導(dǎo)演就“為什么去掉割肉還母，剔骨還父的情節(jié)”的疑問回應(yīng):“現(xiàn)在更加文明開化，我們也想做充滿愛的作品！”。
對(duì)李靖和哪吒父子關(guān)系的處理，導(dǎo)演有著自己的見解。
第三是人和。
從來沒有哪部電影，可以像哪吒這樣，集結(jié)了中國動(dòng)畫行業(yè)一半的力量。
哪吒集結(jié)60家動(dòng)畫制作公司，20多個(gè)外包團(tuán)隊(duì)，1000多人參與了這部電影的制作。
（記住他們吧）
大圣歸來的團(tuán)隊(duì)，給這哪吒起到了極大幫助。
有一個(gè)細(xì)節(jié)非常經(jīng)典：為了一個(gè)鏡頭，餃子導(dǎo)演多次折磨特效團(tuán)隊(duì)，死磕直到滿意為止
（以上文章來自虎嗅）
第四，哪吒沒有忘記賺錢。
哪吒是部很純粹的商業(yè)電影。影片所營造的合家歡氛圍迎合大眾觀影心里，降低了電影觀看門檻，我們不難看出光線傳媒和餃子對(duì)商業(yè)電影的野心。
(完美的電影太少，哪吒也依舊存在一些硬傷)
無論是“藕餅”CP，還是電影中略顯尷尬的笑點(diǎn)，都是哪吒商業(yè)化的表現(xiàn)。
光線傳媒負(fù)責(zé)人易巧曾說過，他選擇餃子作為哪吒導(dǎo)演，就是看中了他做商業(yè)電影的潛力。
行業(yè)想發(fā)展，必然要先吃飽飯。才能打開更多市場。
占據(jù)天時(shí)地利人和，哪吒最終迎來爆發(fā)，帶領(lǐng)國產(chǎn)動(dòng)畫走了一大步。
這是一部影響行業(yè)發(fā)展的作品。
哪吒背后是中國工業(yè)化電影與IP宇宙的嘗試。
工業(yè)化電影，就是通過工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)量產(chǎn)一定水平的電影。
漫威每年推出三到四部成本在1.5-2.5億美元左右的電影鞏固市場話語權(quán)，通過像是復(fù)聯(lián)系列這樣的電影宇宙不斷突破市場上限。
不難看出光線影業(yè)對(duì)漫威宇宙模式的渴望。哪吒的故事脈絡(luò)非常套路，觀眾經(jīng)常可以猜出電影下一步發(fā)展。
在電影工業(yè)化的部署上，光線傳媒總裁王長田曾說過，動(dòng)畫相比較真人電影更好控制成本，哪吒的制作費(fèi)用僅為6000萬。
近幾年，光線還通過彩條屋與多家動(dòng)畫制作公司合作，不斷吸收新銳團(tuán)隊(duì)和動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生，構(gòu)建了動(dòng)畫工業(yè)化生產(chǎn)的大概雛形。
(光線通過控股彩條屋投資多家動(dòng)畫制作公司)
哪吒，只是起點(diǎn)。
封神宇宙的構(gòu)建已經(jīng)初具雛形，明年的姜子牙已在躍躍欲試。除此之外，大圣鬧天宮已經(jīng)確認(rèn)會(huì)有哪吒登場。
當(dāng)然，光線封神宇宙能否成功還是未知數(shù)，難以統(tǒng)一的世界觀、缺少凱文飛機(jī)這樣的總策劃、亟待動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)I(yè)導(dǎo)演…哪吒也僅僅還是起點(diǎn)。
一旦漫威宇宙模式的工業(yè)化電影產(chǎn)業(yè)成型，我們也能擁有自己的電影宇宙。這是哪吒最大的價(jià)值和標(biāo)志。
我們看得見中國動(dòng)畫行業(yè)肉眼可見的在變化，我們寫了太多，喊了太多次的“國漫崛起”。
每次都能收到這樣的吐槽：“又在吹國漫”、“國漫日常仰臥起坐”。
我們心里當(dāng)然清楚，一個(gè)行業(yè)從新開始是多困難的事情。國漫一直在發(fā)展路上，取得的小成績?nèi)圆蛔愕酪?。幾十年的行業(yè)萎靡讓國漫仍然需要背負(fù)太多質(zhì)疑、批判、不滿去前進(jìn)。
（比起我們媒體的興奮，導(dǎo)演對(duì)哪吒的成績?nèi)匀怀种t虛態(tài)度）
我們做二次元媒體，幫不了行業(yè)什么大忙，只能為國漫的每一次進(jìn)步搖旗吶喊，擋擋外界的批判，只希望更多人，開始認(rèn)可國內(nèi)一直在堅(jiān)持的動(dòng)畫人。
下次國產(chǎn)動(dòng)畫還有好作品，我們繼續(xù)吹。
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