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商業(yè)品牌如何用色彩吸引客戶？

2013.01.25

有些品牌你通過其顏色就能一眼認(rèn)出，例如蒂凡尼著名的藍(lán)色包裝盒。一家公司使用一種專屬色彩就是在向消費(fèi)者承諾自己的可信度以及產(chǎn)品質(zhì)量。

　　我們將英國商業(yè)品牌用色專家Karen Haller所做的一些有趣的顏色調(diào)研稍作整理，展現(xiàn)給大家。Karen Haller給多樂士涂料、Orange Mobile和羅技科技等一系列知名公司均做過用色指導(dǎo)。

　　　　　　

　　1 紅色代表力量、激情

　　含義：紅色指的是力量和激情。Haller說，紅色同時(shí)也能表示興奮、能量和物質(zhì)勇氣。

　　使用紅色的品牌：維珍集團(tuán)是世界上最大，最有影響力的品牌之一。即便是他們剛剛起步的時(shí)候，Richard Branson就聰明地使用了紅色來體現(xiàn)他們的自信和能量?？煽诳蓸饭臼橇硪患沂褂眉t色文字作為品牌名的著名公司。最近，法國的制鞋商Christian Louboutin在同YSL公司的訴訟中，成功贏得了使用紅色鞋底作為品牌標(biāo)志的權(quán)利。

　　2 綠色代表年輕、熱愛地球母親

　　含義：綠色是金錢和嫉妒的象征，但它同時(shí)也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對(duì)于年輕人和那些樂于享受生活的人來說有著極大的吸引力。

　　使用綠色的品牌：星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕并注重環(huán)保。星巴克歷來重視保護(hù)環(huán)境和公平貿(mào)易?？釥枺℅arnier Fructis）是另一家使用綠色品牌的公司，他們的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)及護(hù)膚產(chǎn)品銷量極好。

　　3 藍(lán)色代表冷靜、邏輯

　　含義：Haller告訴我們，藍(lán)色代表“信任、正直和交流”。然而，若是錯(cuò)用了藍(lán)色的基調(diào)，那么就會(huì)“讓品牌顯得冷冰冰、淡漠和疏遠(yuǎn)”。藍(lán)色常常和思想聯(lián)系在一起，因此消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到邏輯和交流。同時(shí)，藍(lán)色也象征著寧靜，如同大海，使人們保持冷靜。

　　使用藍(lán)色的品牌：著名社交媒體公司——Facebook、Twitter還有Linkedln都使用藍(lán)色作為品牌的主色。Haller之處，Twitter使用的淡藍(lán)色“表達(dá)了社交媒體有趣的一面”。蒂凡尼公司的水藍(lán)色讓人們能夠一眼認(rèn)出該品牌。

　　4 紫色代表奢華、怪誕

　　含義：“品質(zhì)、奢華、頹廢”常常同紫色聯(lián)系到一起，當(dāng)然還有皇室，Haller說。然而，有時(shí)候，紫色也會(huì)變得俗氣，太過怪誕，不切實(shí)際。對(duì)于有些公司來說，這將是致命的。

　　使用紫色的品牌：吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美的結(jié)合在了一起。流行樂歌手Prince也以其紫色的裝扮而聞名。

　　5 黑色代表獨(dú)特、魅惑

　　含義：同紫色一樣，黑色也是奢華的顏色?！罢_的使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨(dú)特?！盚aller說。黑色是一種讓人肅而起敬的顏色。

　　使用黑色的品牌：Gilt Groupe購物網(wǎng)使用的是金黑色的標(biāo)志，他們表示“如非獨(dú)一無二，那即一無所有”。香奈兒和YSL品牌也同樣使用黑色。

　　6 黃色代表趣味、友善

　　含義：使用黃色的品牌“想要傳遞的是快樂、積極和友善?！盚aller說，黃色是在光線下最能辨別的顏色，人很難忽略使用這種顏色的品牌。

　　使用黃色的品牌：麥當(dāng)勞快餐店的路邊招牌大M使用的就是黃色。與天空的藍(lán)色形成鮮明的對(duì)比，人們?cè)隈{駛汽車的時(shí)候，這樣的黃色招牌很容易引入眼簾。宜家公司同樣也使用黃色來告訴顧客，在宜家購物是一段有趣、開心的體驗(yàn)。

　　7 橙色代表娛樂、身理享受

　　含義：橙色是一種明亮的顏色。Haller說，使用橙色的公司都被認(rèn)為是“有趣、娛樂以及社交的?！背壬泊砩砝硐硎?，比如食品和溫暖。但是使用橙色時(shí)要特別小心，因?yàn)橛行┢放啤敖o人以一種輕佻的感覺”，顯得不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

　　使用橙色的品牌：兒童電視網(wǎng)Nickelodeon就用亮橙色作為品牌標(biāo)志的底色。對(duì)于他們來說，這是一個(gè)成功的選擇，因?yàn)樗砹藘和?，并且他們的?jié)目也都突出了娛樂。金融機(jī)構(gòu)ING的標(biāo)志也使用了橙色，但是他們也用了更加展示邏輯的藍(lán)色來中和橙色帶來的娛樂感。

　　8 粉色代表甜美、性感

　　含義：粉色的含義或許顯而易見。粉色代表女性以及“愛、養(yǎng)育和關(guān)懷?！钡凵w現(xiàn)的是甜美，通常面向的是小女孩，反之，鮮艷的粉色則暗示一種性感。

　　使用粉色的品牌：維多利亞的秘密是使用粉色的典型代表。他們甚至有一條產(chǎn)品線的名稱就叫做“粉色”。許多同乳腺癌有關(guān)的慈善機(jī)構(gòu)也使用粉色，例如Susan G. Komen。他們?cè)谌橄侔┬麄髟聲r(shí)還會(huì)使用鮮艷的絲帶來裝飾。

　　9 棕色代表溫暖、可靠

　　含義：說到棕色，你或許第一時(shí)間就能聯(lián)想到巧克力，但是棕色的深層含義是溫暖、安全和可靠。

　　使用棕色的品牌：人們信任UPS公司，期待著他們的信件和包裹能夠按時(shí)運(yùn)送到目的地。棕色是UPS的完美選擇。從巧克力這方面來看，M&M公司的棕色包裝也極易辨認(rèn)，他們?nèi)诤狭饲煽肆χ鹈澜o人帶來的溫暖。

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