大家好，我是主編瓜瓜
作為一個只談時尚電商的頭條號，今天瓜瓜想介紹下，大家常用到的幾類時尚電商網(wǎng)站。
時尚是個比較大的概念，當時尚遇到電商，會演變出不同形態(tài)。 瓜瓜覺得，在線上渠道售賣時尚類商品的商業(yè)形態(tài) 都可以稱為時尚電商?？梢院唵畏譃?大類別，今天先以國外的時尚電商為例，說下這5大類的特點和典型代表。
第1類：多品牌線上平臺
這類時尚電商，有點象一家線上百貨公司。在一家網(wǎng)站可以購買到很多知名的服飾品牌。瓜瓜給大家介紹3個最最知名，最有代表性的吧。
Shopbop http://cn.shopbop.com/
喜歡海淘的人，恐怕沒有不知道Shopbop的了。這是一家在美國的中高檔購物網(wǎng)站，是亞馬遜旗下的，所以用亞馬遜賬號可以直接登陸。她家的商品主打輕奢價位，品牌非常豐富。特別是在中國的本地化做的非常好。中文網(wǎng)站，中國客服，有微博微信。她家的微博運營很好，以后瓜瓜再單獨給大家分析
Farfetch http://www.farfetch.com/
Farfetch 的定位是一站購遍全球400家時尚買手店的奢侈品購物平臺。所以她家的特色就是買手店了。買手店本來是線下的一種銷售模式，店里商品都是由專業(yè)買手采購，兼顧時尚和實穿性。但因為地理的限制，我們不可能把全世界的買手店都逛遍，所以逛 Farfetch就好拉。她家很重視中國的顧客，有中文站，可以支付寶支付，也有微博微信號。
從買手店進去，可以看見每家買手店的簡單介紹，然后就可以分男女瀏覽商品了
Net a Porter http://www.net-a-porter.com/
這是一家英國的奢侈品時尚電商，隸屬于YNAP集團（哈哈，其實這個集團呢，就是另一家時尚電商yoox和Net a Porter合并后成立的，當時也算是業(yè)界大新聞呢）。Net a Porter 的中文名字叫做頗特女士，相應的還有坡特先生 https://www.mrporter.com/ ；和坡特萊斯 https://www.theoutnet.com/en-CN/ 。都是一家子。因為是定位奢侈品，所以頗特女士的品牌都是奢侈品牌還有一些單價比較高的設計師品牌；平時喜歡逛高檔商場的肯定喜歡這里。而坡特萊斯就主打折扣。
我覺得坡特女士的本地化做的略少，雖然也有中文網(wǎng)站，但是網(wǎng)站名字有點怪怪的。也沒有在網(wǎng)站下方標出微博微信，好像有點生分
第2類：單品牌線上網(wǎng)站／app
這類就簡單多了，指那些傳統(tǒng)的時尚服飾品牌，除了有門店銷售外，又開設了線上銷售渠道。
因為時尚服飾品牌實在是太多，幾乎家家都有網(wǎng)站。所以瓜瓜這次就只說一個代表。我想你們不會介意的吧.
Burberry 中文官網(wǎng)https://cn.burberry.com/ 微信burberry_offical
Burberry 是最早實踐數(shù)字化營銷的奢侈品品牌，Burberry中國線上服務很全面。在中文官網(wǎng)可以了解最新的秀和大片；還有商品保養(yǎng)信息；個性化定制。
官網(wǎng)也是一個展示和銷售一體的網(wǎng)站，就是說在網(wǎng)站看到的就馬上可以下單買?？梢约乃偷郊依?，有的可以到店里取。另外Burberry在社交媒體上也很積極。他的微信公號同樣可以看到最新品，最新的秀。還有客服應答
第3類： 時尚內(nèi)容導購電商
這類時尚電商最大的特色是有豐富的時尚內(nèi)容的分享，再通過內(nèi)容引導銷售。
Polyvore http://www.polyvore.com/
在2007年成立，是最知名的搭配分享時尚電商，她的定位是發(fā)現(xiàn)并購買最新的時尚單品。
在Polyvore，你可以挑選很多好看的單品，并拼成一個set
你會有一個自己的主頁，把你所有的set都收集起來。其他人可以 點贊，評論，發(fā)站內(nèi)信。下圖是一個已經(jīng)5年的setter，可以看到有接近12萬的粉絲，36萬人次喜歡她?？梢钥闯鯬olyvore是非?；钴S的。
Set里的單品都可以買到，比如把鼠標放到下面這個箱子，就可以看見價格還有銷售網(wǎng)站。 點擊單品就進入到站內(nèi)的商品詳情頁，進而可以跳轉(zhuǎn)到銷售網(wǎng)站。 通過這樣幾步的鏈接，把內(nèi)容和銷售無縫鏈接
因為知名度高，很多知名品牌和網(wǎng)站都和Polyvore建立合作，這樣setter能拼圖的單品就很多。據(jù)說通過搭配導購，能夠有效提高轉(zhuǎn)化率。所以Polyvore 能給其他時尚網(wǎng)站帶來很精準的流量。
Villoid www.villoid.com
是另外一家知名度較高的搭配時尚電商，是倫敦知名It Girl 鐘小姐創(chuàng)立的。由于她巨大的時尚號召力和人脈，Villoid還是很受歡迎
Villoid管拼圖版叫 board。對比Polyvore，Villoid的拼圖版更加藝術化，這是我個人的感覺，很多會有人像，拼圖的版式相對簡單。我覺得配色不如Polyvore,用戶主頁也相對簡單。Board的單品也是可以引導到其他網(wǎng)站購買。
希望自己拼搭配圖的可以都試試，看哪個更對你的品位咯～
第4類：互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新時尚電商
在移動互聯(lián)網(wǎng)下，很多時尚創(chuàng)業(yè)者希望改變傳統(tǒng)服飾的供應鏈，或提供更好的時尚體驗。很多新的時尚電商涌現(xiàn)出來，各有特色。瓜瓜拿一個 男裝電商Outfittery 來舉例子。
Outfittery www.outfittery.com
一般男人總是不喜歡逛街的，可如果男人想穿的得體，自己又不想費時去逛街挑選怎么辦那？ Outfittery就想了一個辦法，讓女性導購顧問幫男人挑選衣服，然后把整套衣服寄給你挑選?？纯词醉摰倪@3個男人，又帥又開心，就知道這個網(wǎng)站的服務水準不錯。
整個購物流程還是挺簡單的。第一步：讓你看圖選擇自己喜歡的衣服和鞋子。Outfittery的品牌覆蓋了日常需要的 商務正裝、商務休閑、日常休閑、運動風 四個大的風格。
還會讓你選擇特別不喜歡的，比如下圖，我發(fā)現(xiàn)了經(jīng)常在我國直男身上出現(xiàn)的格子襯衫。
第二步：填寫完風格和接受的價位后，網(wǎng)站會安排一個專業(yè)的顧問，和你電話溝通。
第三步：坐在家里等著收一大箱子衣服?？纯催@個大箱子，是不是挺有成就感。
第四步：在家試衣服14天后，把你喜歡的留下，然后付款。 我覺得這個先試后買的流程簡直太良心了，而且收貨退貨都包郵哦。
Outfittery的顧問導購做的很徹底，在網(wǎng)站看不到具體的商品。只是簡單的介紹了 可供選擇的品牌和價位。只能和導購聯(lián)系。我覺得如果習慣了在網(wǎng)站自己挑選的人會有點不習慣，不過這正是Outfittery的特色嘛。
第5類：免稅店和奧特賴斯的線上店
這一類相對簡單，和第一種線上平臺有點象，只不過不是精品百貨商場的線上渠道，而是線下的免稅店或折扣店，開設的線上平臺。
DFS
是全球最知名的的奢侈品零售集團。在1960年，兩個美國人 查爾斯.非尼和羅伯特.米勒在香港創(chuàng)辦的 。瓜瓜覺得，從創(chuàng)辦地來說，DFS并不算外國的公司，不過因為她的創(chuàng)始人是外國人，且在全球發(fā)展，咱們還是算她外國吧。
到網(wǎng)上搜索，能找到香港店的網(wǎng)站，https://www.dfs.com/sc/tgalleria-hong-kong?cid=sem-cn-sc-bdubzpc 。
不過里面的內(nèi)容實在是太簡單了。商品的內(nèi)容非常少，也看不到價格，看到喜歡的只能到門店去問價格。我想最大的收獲就是促銷信息的告知吧，不過活動也不多。雖然線下商場的電商網(wǎng)站，通常都不如真正的電商用戶體驗那么好，不過DFS還是太原始了。
好拉，這就是時尚電商的5個大類，當然每個類別里其實還有很多代表性網(wǎng)站。喜歡時尚電商的朋友如果想詳細了解哪方面的內(nèi)容，給瓜瓜留言哦～
今天就和大家聊到這吧！
備注：文中圖片均來自各時尚電商官網(wǎng)
所有文章均同時發(fā)布在 同名微信公眾號
