7月，文化和旅游部發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關于組織開展2021年全國文化和旅游消費季活動的通知》（以下簡稱《通知》）。文件顯示，文旅部將于今年10月1日至12月31日期間組織開展“2021年全國文化和旅游消費季”。
據(jù)悉，此次消費季將以國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市為主要依托，聯(lián)動其他城市，引導國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)積極參與，組織文旅企事業(yè)單位、電商平臺、新媒體平臺，共同舉辦線上線下深度融合的系列促消費活動。
系列促消費活動將圍繞“滿足不同消費群體的消費需求，聚焦于新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài)”展開，以激發(fā)居民文化和旅游消費熱情，促進消費市場復蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次活動內(nèi)容將涵蓋非遺、展覽、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、演出、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、運動健身、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游，及其他文化和旅游領域行業(yè)門類。
《通知》強調(diào)，此次消費季活動要引導文旅市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段，打造消費新場景、新模式，吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。
文旅部將支持地方和有關機構(gòu)舉辦非遺體驗、直播帶貨、國風國潮、藝術(shù)展覽、線上演播、劇場演出、紅色旅游、溫泉冰雪、沉浸式體驗等專題活動。除此之外，近年來夜市文化欣欣向榮，深受人們喜愛。本次活動也將據(jù)此大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，策劃實施一批夜間消費專題活動。并指導有關機構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費指引及消費地圖等信息，方便游人更便捷地加入到此次文旅消費季活動中來。
《通知》指出，此次消費季活動應當推動示范城市、試點城市間建立常態(tài)化協(xié)調(diào)機制，在消費聯(lián)動及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面開展合作，聯(lián)合舉辦消費促進活動，推進產(chǎn)業(yè)項目合作。
同時，示范城市、試點城市和集聚區(qū)要進一步發(fā)揮輻射帶動作用，與周邊城市或區(qū)域協(xié)同活動、聯(lián)合促銷，推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進活動，打造文化和旅游消費城市群、熱點商圈等。
優(yōu)惠促進消費，是市場永遠不變的硬道理。本次消費季也將合理制定、實施文化和旅游領域消費補貼、積分獎勵、景區(qū)門票減免等消費惠民措施，以引導文旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策。并鼓勵有關金融機構(gòu)結(jié)合其自身營銷計劃，重點對示范城市、試點城市和集聚區(qū)舉辦的消費促進活動予以資金補貼或特惠商戶折扣。
此次補貼和優(yōu)惠政策，將令參與消費季活動的商戶和前來消費的游客都能從中受益，并促進商戶舉辦活動的積極性，提高游人對消費季活動的參與度。
聯(lián)合有關金融機構(gòu)遴選發(fā)布2021年示范城市、試點城市投融資項目，并在消費季期間舉辦投融資促進活動，優(yōu)先支持豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新夜間消費場景、改善消費環(huán)境、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)以及促進文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項目，發(fā)揮投資推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關鍵作用。
可以看見，此次文化和旅游消費季活動中，“非遺體驗”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“藝術(shù)展覽”“國風國潮”“直播帶貨”等非遺活動精彩紛呈，且有眾多聯(lián)動協(xié)作、優(yōu)惠補貼、項目投資等政策措施給予支持，傳統(tǒng)文化將在此次文旅活動中大放異彩。
據(jù)悉，9月下旬文旅部、四川省人民政府將于四川省成都市舉辦消費季啟動儀式，屆時將公布消費促進活動、消費場景及激勵措施的詳細信息。請大家持續(xù)關注。
