這兩天，一款叫做“ZAO”的App火了。

發(fā)布兩天后，截至8月31日晚上10點(diǎn)，“ZAO”App在蘋果App Store的評(píng)分?jǐn)?shù)已經(jīng)突破了1100，登上免費(fèi)榜的第二位和娛樂免費(fèi)榜的第一位。

一夜火爆！為何又一夜涼了？

通過(guò)這款軟件，用戶可以上傳照片，將電影視頻中“小李子萊昂納多”“賭神發(fā)哥”“掌柜佟香玉”等人的臉龐替換成自己的，過(guò)一把電影主角的癮。

與此同時(shí)，各種關(guān)于隱私的討論，版權(quán)的問題，也隨之甚囂塵上。

特別是有關(guān)于通過(guò)換臉術(shù)可以繞過(guò)人臉識(shí)別而使用各種寶支付的傳聞出現(xiàn)后，突然一夜之間刷屏的ZAO換臉視頻，似乎一下子就從朋友圈里退出了。

沒別的，涉及到錢的事情，哪怕只是風(fēng)聞言事，但沒有人會(huì)樂意拿自己的錢包冒險(xiǎn)。

就此，《吳曉波頻道》的巴九靈同學(xué)和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

最早，貧道是在上周五中午在朋友圈里，看到一個(gè)游戲圈內(nèi)老友發(fā)布了一組換臉劉德華的照片，當(dāng)時(shí)沒太當(dāng)回事，以為是一輪換臉PS，但到晚上就被朋友圈各種換臉短視頻給轟炸了。

又一次“一鍵式”顛覆

AI換臉術(shù)早前有許多媒體報(bào)道和炒作，包括國(guó)外的換臉情色視頻。

最至關(guān)重要的是之前有人用楊冪換臉朱茵在射雕里黃蓉的扮相，形成了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)而引發(fā)注意。

愚當(dāng)時(shí)也去找過(guò)相關(guān)的應(yīng)用，但由于操作復(fù)雜只能作罷。而這一輪不遠(yuǎn)的新聞，直接孵化了大量用戶的熱情。

“一鍵換臉”這樣的簡(jiǎn)易操作，直接激發(fā)了用戶們的參與熱情，加上“合演”功能，可以形成更為激烈的社交病毒裂變，想不被人關(guān)注都難。

幾乎互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用每一次“一鍵”越過(guò)過(guò)去門檻高高的技術(shù)，都會(huì)帶來(lái)如此顛覆式之感。

比如一鍵PS，一鍵殺毒，一鍵裝機(jī)，還有現(xiàn)在的一鍵換臉。

提前防備過(guò)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)然，這一產(chǎn)品確實(shí)有版權(quán)問題，用戶自身的肖像權(quán)問題倒不存在。

貧道自己測(cè)試的時(shí)候，就被提示照片“疑似侵犯公眾人物肖像權(quán)”，而必須現(xiàn)場(chǎng)拍攝且須活體。這說(shuō)明應(yīng)用開發(fā)者較早的將肖像權(quán)問題做了提前量。

當(dāng)然，ZAO中大量來(lái)自影視和明星名人的短視頻，本身確實(shí)也帶有一定的知識(shí)版權(quán)問題。

但按照互聯(lián)網(wǎng)默認(rèn)的”潛規(guī)則“，只要換臉后的視頻，沒有商業(yè)盈利，問題不至于太大。加上現(xiàn)有視頻庫(kù)基本上不太可能出現(xiàn)惡搞可能，只能是使用了應(yīng)用后再進(jìn)行二次編輯才能達(dá)成。

因此，簡(jiǎn)單從技術(shù)層面講，ZAO不會(huì)觸及底線。

而被換臉視頻的版權(quán)方和明星，一般不至于為“短視頻”進(jìn)行一場(chǎng)和大眾娛樂為敵、費(fèi)力不得利的版權(quán)爭(zhēng)斗。

可能的狀態(tài)應(yīng)該是大量版權(quán)方會(huì)“默許”ZAO用其所擁有版權(quán)的影視經(jīng)典橋段來(lái)豐富其版權(quán)庫(kù)，但也不乏早前葛優(yōu)躺版權(quán)風(fēng)波的隱患。

當(dāng)然，前提依然是有用戶使用ZAO生成的短視頻進(jìn)行二次編輯和商業(yè)變現(xiàn)與傳播。

生死不在版權(quán)、亦是版權(quán)

真正的生死難題并非版權(quán)，亦是版權(quán)。

不在版權(quán)指的是不會(huì)有太多知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的糾結(jié)，亦是版權(quán)則說(shuō)的是如果沒有版權(quán)準(zhǔn)入，則后期可用姿勢(shì)會(huì)很少。

ZAO運(yùn)營(yíng)的最大難點(diǎn)是在大眾娛樂的“七日效應(yīng)”過(guò)去之后，能否有更多精彩短視頻上傳。

“限制”極大的短視頻，即使沒有版權(quán)上的問題，依然由于“姿勢(shì)”有限，在千萬(wàn)用戶大量同質(zhì)化內(nèi)容而審美疲勞下，成為互聯(lián)網(wǎng)上最常見一閃而過(guò)的產(chǎn)品。

如何豐富有版權(quán)許可的短視頻內(nèi)容，尤其是從經(jīng)典影視或名人橋段，進(jìn)入用戶自主創(chuàng)造短視頻分享供他人換臉的新視界，將是其自身遇到的第一個(gè)難題。

但還有一個(gè)大麻煩，則是競(jìng)品的跟風(fēng)。

AI換臉本身技術(shù)，如果在有限短視頻和場(chǎng)景下（ZAO的視頻庫(kù)本身就顯示出了這個(gè)特征，即中遠(yuǎn)景居多、面部貼畫形態(tài)、神似而臉部鏡頭一閃而過(guò)），其本身可以視為一種“濾鏡”存在，其他短視頻平臺(tái)可以快速跟進(jìn)這一玩法，將其變成一種特別“濾鏡”。

加上現(xiàn)有短視頻平臺(tái)的強(qiáng)大影響力和傳播力，很快就會(huì)對(duì)ZAO的擴(kuò)散形成覆蓋。

盈利未必靠自己、關(guān)鍵看姿勢(shì)

此外，其可能的盈利點(diǎn)不多，最簡(jiǎn)潔的路數(shù)是作為影視的宣發(fā)，和影視公司合作，將其要宣發(fā)的新作中的花絮變成影視庫(kù)，進(jìn)行分享熱推。

不過(guò)，這個(gè)產(chǎn)品，本身由于和陌陌的關(guān)系，加上陌陌在直播社交上遇到的瓶頸，其單獨(dú)拋出就是作為一個(gè)試錯(cuò)，在大熱狀態(tài)下會(huì)進(jìn)入到陌陌的生態(tài)體系中，成為其用來(lái)短期吸引用戶活躍度的新姿勢(shì)。

由于短期，所以不是陌陌直接首發(fā)；由于其本身存在一些版權(quán)和安全隱患，所以陌陌將其單列。

短視頻和直播現(xiàn)在進(jìn)入到瓶頸階段，而ZAO的AI換臉，其實(shí)就是此類平臺(tái)用來(lái)探索更多姿勢(shì)的一次嘗試。

光靠用戶自己原創(chuàng)姿勢(shì)，很難在短時(shí)間內(nèi)形成更多沖擊，而且不會(huì)依附于平臺(tái)。

因此平臺(tái)方需要自己帶入更多的獨(dú)家姿勢(shì)（大量新濾鏡的出現(xiàn)就是一種，和IP方合作亦是一種，加強(qiáng)音樂版權(quán)、游戲版權(quán)的控制也是一種），來(lái)讓內(nèi)容創(chuàng)作者有更多的欲望，也形成和其他平臺(tái)的差異性，來(lái)黏住創(chuàng)作者和受眾。

獨(dú)家姿勢(shì)為社交開路

貧道前兩天和相關(guān)媒體分析陌陌財(cái)報(bào)的時(shí)候，就給出過(guò)一個(gè)預(yù)判，結(jié)果也算是很快印證了，當(dāng)時(shí)貧道以為：

“陌陌目前采取的策略，更偏向于用“新道具”、“新玩法”的方式，在陌陌上進(jìn)行試錯(cuò)，而探探則保持相對(duì)原風(fēng)味，直到陌陌在直播或其他姿勢(shì)上試錯(cuò)有效，再引入到探探之上。而非簡(jiǎn)單的將兩者差異化?！?/p>

結(jié)果倒是有點(diǎn)偏差，不過(guò)主要在于——這個(gè)太新太爭(zhēng)議，所以陌陌都沒直接自己上。

覺得內(nèi)容不錯(cuò)的話

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