蘇寧云商董事長張近東曾在中國電子商務(wù)大會(huì)說：“互聯(lián)網(wǎng)+本質(zhì)上就是實(shí)體資源的互聯(lián)網(wǎng)化，未來互聯(lián)網(wǎng)零售的新機(jī)遇在線下，會(huì)誕生大量現(xiàn)在難以想象的新模式、新生態(tài)，這對于擁有豐富積累的實(shí)體企業(yè)來說，將是一次難得的轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇?！惫黄淙?，四年后一場疫情爆發(fā)，刺激了電商市場下沉，直接加速?zèng)_擊了線下多數(shù)實(shí)體零售的經(jīng)營，許多實(shí)體零售商也開始探索新的商業(yè)模式，這將是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。
其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)零售的發(fā)展本就是實(shí)體店發(fā)展的一個(gè)潛在威脅，加上實(shí)體店自身經(jīng)營成本大，還耗時(shí)費(fèi)力，疫情只是一個(gè)導(dǎo)火線罷了。同城電商時(shí)代下，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，已經(jīng)不足以支撐實(shí)體店的經(jīng)營發(fā)展，中小實(shí)體零售門店要生存就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，才會(huì)有未來。
又一城認(rèn)為，實(shí)體店生存之道應(yīng)是建立在自主獨(dú)立運(yùn)營的前提下，立足實(shí)體店自身天然的優(yōu)勢，整合自有資源，然后與異業(yè)商家進(jìn)行資源數(shù)字化共享，抱團(tuán)發(fā)展。如此，實(shí)體店既能在自主運(yùn)營的同時(shí)，又可以與本地商家進(jìn)行聯(lián)盟，面對各大電商巨頭和超級(jí)個(gè)體才有相博之力，畢竟孤軍奮戰(zhàn)難以發(fā)展，抱團(tuán)共生才能贏得市場。
對于中小實(shí)體零售商來說，他們?nèi)狈I(yè)的運(yùn)營營銷技巧去引流鎖客。因此，他們的發(fā)展新出路是需要一個(gè)能夠協(xié)助實(shí)體商戶打通各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)商，助力他們整合流量、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和店鋪等資源，通過文章推廣、視頻直播、圖文海報(bào)、社群營銷和資訊百科等數(shù)字化手段為線下門店引流，并在此基礎(chǔ)上，通過資源共享模式與其他商家進(jìn)行聯(lián)盟發(fā)展。
在店鋪獨(dú)立運(yùn)營基礎(chǔ)上，基于店長、導(dǎo)購、會(huì)員、顧客等角色的社交關(guān)系進(jìn)行裂變引流，以社群的形式加入平臺(tái)共享體系，參與流量交換、渠道交換、商品供應(yīng)鏈等資源共享，與不同類目商家聯(lián)盟營銷，讓本地商品消費(fèi)不僅可以留在本地，也可以將產(chǎn)品賣外地，促進(jìn)縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
又一城提出為實(shí)體零售提供社交分享、社群共享的商業(yè)模式。除協(xié)助商家構(gòu)建社交電商之外，還為擁有百人群的商戶提供1：10的比例導(dǎo)入異業(yè)百人社群，擴(kuò)充商家客源。并在沉淀流量的同時(shí)，協(xié)助中小實(shí)體零售商整合各個(gè)資源孤島，通過社交分享，社群共享，實(shí)現(xiàn)實(shí)體零售異業(yè)資源共享，聯(lián)盟發(fā)展，助力本地實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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