自從《摔跤吧！爸爸》橫掃票房后，印度電影就開始在內(nèi)陸遍地開花，屢試不爽。《神秘巨星》《起跑線》《小蘿莉的猴神大叔》等片都取得了口碑和票房的雙豐收。
一時之間，印度電影竟然成了中國電影市場最火的新興產(chǎn)品，票房僅次于國產(chǎn)電影，好萊塢大片，比之每年能夠進口十部左右的日本影片都更為吸金。
印度寶萊塢標(biāo)志
《摔跤吧！爸爸》等電影帶來的“南亞熱潮”，讓本來關(guān)注度不高的印度影片成為中國多家公司競相追逐的目標(biāo)。放在過去，印度電影一般都是以批片的形式進入中國市場，甚至還有“50萬美元打包買斷10部電影”的慣例；然而，隨著印度電影在中國的賣座，尤其是《摔跤吧！爸爸》創(chuàng)下了票房新高后， “批片”的成本也開始水漲船高，甚至向“分賬片”的方向演變。
中國資本也不甘于過去僅僅買下版權(quán)引進影片的模式，而是逐漸成為出品制作方，從一開始就參與影片的拍攝、制作和策劃。
在這一熱潮之下，印度電影數(shù)量的增加卻讓我們得以真正了解中國觀眾對于印度電影的觀感——看多了，難免出現(xiàn)審美疲勞。印度寶萊塢一年可以出產(chǎn)1500部以上的影片，究竟有多少質(zhì)量上乘，又有多少是中國觀眾會喜歡的，恐怕現(xiàn)在已經(jīng)被打上了問號。
最近上映的兩部印度電影票房最終都落在了1億以下，似乎讓我們對于印度電影終于可以開始冷靜對待?！栋突舭屠?：終結(jié)》5月4日登陸中國，這是一部獲得17億人民幣全球票房的“印度歷史最賣座電影”，但是在國內(nèi)最終票房僅有7600萬左右；另外一部上周上映的印度新片《廁所英雄》雖然成功躲開了《侏羅紀(jì)公園2》，但是截至6月16日票房也只有8800萬，也已經(jīng)無法破億，而且本片在豆瓣電影上的評分只有7.1分，可謂輸了票房，口碑也搭上。
一時之間，印度神片似乎從天上掉到了地下，提醒了中國諸多喜歡趕潮流追風(fēng)口的公司：印度電影也有泡沫。
印度人愛看的中國人不愛看？
《巴霍巴利王2：終結(jié)》與它的前作在口碑上以及北美市場的表現(xiàn)都很不錯，IMDB分?jǐn)?shù)為9.3分、爛番茄指數(shù)達到100%，可謂是廣受追捧。
影片取材自古典史詩，有深厚的印度傳統(tǒng)文化底蘊，《巴霍巴利王2：終結(jié)》在本土上映后，受到了印度觀眾的熱烈追捧，成為首部在十天內(nèi)票房就突破100億盧比的印度電影，最終在國內(nèi)斬獲140億盧比（14億人民幣左右），而同期《摔跤吧！爸爸》只獲得了51億盧比的本土票房，還不到它的一半。
影片在中國的票房走勢卻截然相反，上映首日，該片排片率18.3%，與《神秘巨星》彼時的排片率不相上下，但首日票房卻只有1568萬，接下來開始一天不如一天，來到工作日階段，每天票房竟然只有可憐的幾百萬。在豆瓣上，這部電影評分也只有7.0。
6月開始，另外一部在印度國內(nèi)和西方世界也頗受好評的影片《廁所英雄》來襲，此片在印度本土的票房收入超過10億盧比（人民幣近1億元），位列有印度年度票房榜前十，也算是口碑佳作。在國內(nèi)是6月8日上映，同期沒有好萊塢超級大片，只有一些國產(chǎn)電影的競爭，只可惜《廁所英雄》的命運似乎和《巴霍巴利王2：終結(jié)》如出一轍。影片在開局排片超過15%的情況下迅速下落，最終一周之后排片已經(jīng)跌到1%左右，累計票房也停止在8900多萬左右。這部影片還是由中影引進發(fā)行，享受的是好萊塢大片的待遇，但是回報卻只是“寶萊塢”的真實等級。
“前50分鐘都在做鋪墊，進入主題太慢了” “實在太冗長了，尤其前半段男女主角的愛情戲，感覺刪半小時都沒問題……”影迷在豆瓣上給出的都是這樣的評論，殊不知這才是印度寶萊塢的特色，許多影片都是兩個小時，甚至兩小時三十分鐘以上接近三個小時的長度，這在印度是家常便飯，因為印度電影觀眾習(xí)慣了去影院吹空調(diào)吹更長的時間，如果時間太短反而會引起觀眾反感。這樣的印度特色到了中國卻很難讓人適應(yīng)，之前《摔跤吧！爸爸》已經(jīng)有觀眾認(rèn)為偏長，如果不是比較精彩的劇情，估計也有可能獲得類似的抱怨?！栋突舭屠?：終結(jié)》也是一部時間長達140多分鐘的電影，中國觀眾看起來確實需要適應(yīng)。
從《巴霍巴利王2：終結(jié)》到《廁所英雄》，最近的這些印度電影的表現(xiàn)足以證明中國觀眾并不是“真的喜歡“印度電影，一旦影片的題材缺乏共情性，或者不能聯(lián)系到自身情況，中國觀眾就立即對印度電影失去了興趣，許多印度電影的特色對大多數(shù)中國人來說并無吸引力。
但是這樣的事實似乎已經(jīng)被許多公司或者投資機構(gòu)無視了。自從2017年《摔跤吧！爸爸》在內(nèi)陸斬獲13億元票房以來，2018年以來幾乎每個月都有印度電影上映?！稁⑿邸分?，接下來還有同樣由阿克謝·庫瑪爾主演的《護墊俠》要上映，從各種因素綜合來看，《護墊俠》也難以大火。越來越多的印度片已經(jīng)讓中國觀眾陷入一種潛在的審美疲勞。
其實印度電影的平均票房體量在1-2個億算是正常的，硬是要把批片做成分賬片，把原本幾百萬人民幣就能搞定的片子硬加到幾百萬美元的程度，增加的只是風(fēng)險，而不是回報。2011年，豆瓣評分高達9.2的《三傻大鬧寶萊塢》在內(nèi)陸上映，當(dāng)時票房只有1398萬元，直到2015年，阿米爾·汗主演的《我的個神啊》成為首部內(nèi)陸票房過億元的印度片。印度電影只是在短時間內(nèi)才異軍突起，如果硬是要把覺得不錯的片子都拉到國內(nèi)來走分賬，恐怕早晚是要碰到天花板。
跟風(fēng)也需眼光：印度影片即將從“洼地“變成“坑”？
華誼兄弟依靠《摔跤吧！爸爸》在2017年財報好好賺了一票，專做批片的卓然影業(yè)也依靠《小蘿莉的猴神大叔》成功地提升了2017年的業(yè)績——這些案例激勵著許多中國電影公司把眼光投向了印度，一度人人認(rèn)為印度是“價值洼地”。
不可否認(rèn)，印度的電影確實有些得天獨厚的地方。筆者認(rèn)為，倒不是所謂的文化親近或者連接，最主要的是市場監(jiān)管對于印度電影目前是大開綠燈的狀態(tài)。印度電影在中國大熱，與中印兩國的文化合作密切相關(guān)。
2018年1月30日，印度特使班浩然會見了國家新聞出版廣電總局副局長張宏森，雙方再次對兩國間的電影和媒體合作進行了討論?！爸袊仨氝M口更多的寶萊塢電影，以更好地了解印度。”這是會后公開的基調(diào)。
政策的支持無疑是最大的利好，與此相對，每年同樣盛產(chǎn)大量電影作品的近鄰韓國的影片現(xiàn)在在中國院線基本已經(jīng)絕跡，這恐怕和政策的影響也是分不開的。
盡管如此，政策的利好卻不是票房大賣的絕對保證。華誼兄弟和卓然影業(yè)雖然從印度影片撈到了好處，但是并沒有選擇一股腦地就扎到印度影片中不出來?！坝《扰趦?nèi)陸市場走紅只是個體現(xiàn)象，并不具備普遍意義”卓然影業(yè)的CEO曾經(jīng)對媒體表示“在中國看得到的、已被驗證成功的印度影片類型其實并不多”。
在《巴霍巴利王2：終結(jié)》和《廁所英雄》之前，印度影片不僅有大賣的佳作，其實也有不少“撲街”的作品，卻都被人所忽視了，包括沙魯克·汗的《新年行動》，阿米爾·汗的《幻影車神3》等等，票房從小幾千萬到幾百萬的都有，其市場效應(yīng)并不見得比一些所謂的國產(chǎn)“一日游”影片好多少。
對于激進的跟風(fēng)者，最好的解藥就是一句話：“個別的案例并不能代表整個市場”。愛情、歌舞、印度民俗、社會問題，英雄主義交織在一起的印度主流電影，并不見得每一部都適合中國觀眾；就算真的適合，看多了也會產(chǎn)生審美疲勞。
如果我們換位思考，就會發(fā)現(xiàn)，印度影片已經(jīng)越來越不像是價值洼地，有的時候更是一個“潛坑”。印度是一個龐大的電影生產(chǎn)國，寶萊塢高度發(fā)達，和中國一樣，內(nèi)需市場十分旺盛；其海外銷售只是增量市場，以往一直抱著“能賺點就賺”的策略，所以成本很低。這吸引了中國影業(yè)公司前往印度批片，而且引進的很多都是已經(jīng)上映過一段時間的影片。我們看到的幾乎所有的印度影片，基本都是在印度已經(jīng)上映了幾個月，半年，甚至一兩年的“陳年作品”，但是因為一般中國觀眾不會主動去搜索印度影片看，所以還算新鮮。
所以一開始很多印度影片質(zhì)量不錯，且因為已經(jīng)過了黃金上映期，價格往往只需要幾十萬美元，可惜被這一兩年中國玩家一窩蜂炒熱，印度發(fā)現(xiàn)原來增量市場潛力如此巨大，立刻就準(zhǔn)備加價。問題是，價格是上去了，“陳年作品”還是陳年的，而且質(zhì)量好的片子本來也就有限，也不見得所有中國人都愛看——長此以往，越到最近的印度電影就越引不起觀影興趣，因為最優(yōu)秀的那些基本已經(jīng)被掏空。
這恐怕和中國電影投資的跟風(fēng)潮流和泡沫破裂的順序一樣，最先吃螃蟹的比如華誼兄弟這些都是賺得最多的，到了后來某些玩家還可以有些許甜頭，但是過了一段時間再繼續(xù)跟進的公司恐怕就只是掃尾和追潮流的末端，留給他們的好作品以及市場的新鮮度已經(jīng)大不如前。
歸根結(jié)底，印度電影目前的工業(yè)水準(zhǔn)還無法與好萊塢匹敵，不可能每年能產(chǎn)出幾十部以上高質(zhì)量的商業(yè)電影，從《巴霍巴利王2：終結(jié)》中的很多畫面來看，相比好萊塢的特效和聲光結(jié)合水準(zhǔn)還是差很多，這也使得中國電影觀眾很自然地就想去作比較和吐槽。
大勢所趨，經(jīng)過這一輪跟風(fēng)和最終的沉淀之后，相信對于印度電影的熱度一定會有所下降，回歸到客觀理性的角度，或許能夠幫助中國出品方沉下心來發(fā)現(xiàn)更多以質(zhì)量取勝的作品，避開盲目投資所付出的不必要的代價。
作者 | 達倫糕
編輯 | 都欣
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