近兩年，音頻市場可謂是熱鬧非凡。
喜馬拉雅、荔枝FM等傳統(tǒng)玩家，不斷豐富內(nèi)容品類，以求獲取新用戶。與此同時，騰訊、字節(jié)跳動、快手等諸方新勢力也將與音頻相關(guān)的業(yè)務(wù)做了提升，如騰訊音樂娛樂集團（下稱“TME”）旗下長音頻APP酷我暢聽新近上線了一檔音頻綜藝《十二扇窗》、字節(jié)跳動在去年推出番茄暢聽App、快手則內(nèi)測了一款全新的播客類產(chǎn)品“皮艇”。
隨著“耳朵經(jīng)濟”成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠爭相熱捧的焦點，2021年或許將成為長音頻平臺和內(nèi)容重新洗牌的機遇之年。
互聯(lián)網(wǎng)大廠“殺”入音頻領(lǐng)域
上班路上聽聽最新的資訊、休閑的時候聽一段滿是笑點的脫口秀、睡覺前聽聽有聲書......在快節(jié)奏的工作生活之下，音頻內(nèi)容似乎越來越受到人們的青睞，以聲音為載體的“耳朵經(jīng)濟”正行駛在發(fā)展的快車道上。
“耳朵經(jīng)濟”的蛋糕，究竟有多大？引得各大內(nèi)容平臺紛紛入局。
近兩年，乘著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的“東風(fēng)”，我國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模不斷增長。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人；2020年，中國長音頻市場用戶體量達到5.42億，長音頻市場規(guī)模達到272.4億元，且有望繼續(xù)增長，預(yù)計到2022年，這一數(shù)字將達到543.1億元。
從用戶層面來看，一方面疫情催生了“宅經(jīng)濟”，各平臺音頻內(nèi)容數(shù)量和收聽量雙雙激增；另一方面，相比視頻產(chǎn)品，音頻產(chǎn)品只需要用耳朵便能夠完成接收，因此能夠適用于更多場景。據(jù)中國電信數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻類應(yīng)用的使用時長占比達到了10.9%，僅次于第二名網(wǎng)絡(luò)視頻的12.8%。
用戶需求決定了市場的方向?；谶@樣的大趨勢，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始布局自己的音頻內(nèi)容生態(tài)。
TME是較早闖入長音頻領(lǐng)域的黑馬之一。
2019年，TME開始發(fā)力長音頻領(lǐng)域，如QQ音樂開辟出“聽書”板塊，引入《慶余年》《盜墓筆記》等原著IP有聲小說，酷狗音樂也推出酷狗電臺等。據(jù)TME公布的數(shù)據(jù)，截至2019年12月，平臺上長音頻用戶的日均使用時長已有成倍增長。
2020年4月，TME正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。圍繞這一戰(zhàn)略，平臺啟動了在網(wǎng)文、影視、動漫等多個領(lǐng)域的布局：一方面發(fā)力有聲書，與閱文、縱橫中文、17K等平臺達成合作，另一方面，與快看漫畫、有妖氣等國漫平臺建立了深度合作。在版權(quán)內(nèi)容上，TME的儲備可謂相當(dāng)豐厚。
今年1月，TME又宣布收購中國知名音頻平臺“懶人聽書”100%股權(quán)?！皯腥寺爼逼煜?lián)碛小抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《大江大河》等眾多IP。
而就在TME在音頻領(lǐng)域大步邁進的同時，"抖快"兩家靠短視頻起家的平臺也看中長音頻市場的機會，紛紛開始發(fā)力。
比如2020年6月，字節(jié)跳動上線了一款名為“番茄暢聽”的應(yīng)用，將番茄小說（2019年，字節(jié)跳動宣布今日頭條小說頻道品牌升級為“番茄小說”，并于同年3月推出同名免費在線閱讀APP）中的海量小說以音頻形式播放；9月，有媒體報道稱，快手內(nèi)測了一款播客類產(chǎn)品“皮艇”，匯聚了眾多中文播客內(nèi)容，試圖進軍長音頻市場。
并且，不僅僅是騰訊音樂、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其他新玩家也動作頻頻。如B站在此前收購了音頻平臺貓耳FM入局音頻領(lǐng)域，并且在主站劃分音頻分區(qū)加碼；網(wǎng)易云音樂則是在去年9月宣布正式上線全新內(nèi)容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書。
當(dāng)下，原本相對空曠的長音頻賽道，在互聯(lián)網(wǎng)大廠不斷加碼布局之下，正變得熱鬧起來。在短視頻、直播之后，各大平臺又打響了新一輪戰(zhàn)爭。
音頻與綜藝結(jié)合
“耳朵經(jīng)濟”還有哪些新潛能？
從傳統(tǒng)的電臺節(jié)目，到廣播劇、有聲書，再到脫口秀、各種知識付費內(nèi)容，在線音頻平臺將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合在一起，吸引了不同圈層的諸多受眾。
但在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，用戶的“聽覺需求”也在不斷進化。對于音頻行業(yè)來說，其核心的競爭力體現(xiàn)在內(nèi)容層面的競爭，也因此各大平臺需要不斷發(fā)力自制內(nèi)容生產(chǎn)，打造多個類型、不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，來滿足用戶多元化的內(nèi)容需求。
此前，喜馬拉雅、蜻蜓FM等老牌音頻平臺，在與網(wǎng)文、影視IP等保持深度合作的基礎(chǔ)上，開始嘗試與綜藝、KOL展開合作。
在2017年底，喜馬拉雅購買了《吐槽大會2》音頻的獨家版權(quán)，讓用戶可以在喜馬拉雅上收聽節(jié)目往期獨家高清音頻，增加了脫口秀節(jié)目的消費場景；同時平臺還與演技類綜藝《演員的誕生》合作，為其開通了投票通道。
而除了直接與熱播綜藝合作之外，各大在線音頻平臺還利用經(jīng)典綜藝IP衍生了一系列新節(jié)目，這其中最為代表性的是由《奇葩說》中馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔(dān)任主創(chuàng)的《好好說話》和由《曉說》衍生而來的《矮大緊指北》。這些衍生的音頻節(jié)目豐富了平臺的內(nèi)容品類，更成功引入節(jié)目原有的粉絲流量。
而近年來，隨著騰訊、快抖等互聯(lián)網(wǎng)大廠的入局，音頻類節(jié)目在創(chuàng)新性和內(nèi)容性上有了更深度的挖掘。
去年年底，酷我暢聽上線了一檔全新的明星綜藝訪談節(jié)目《十二扇窗》。節(jié)目以明星訪談的形式進行，由主持人蔡康永與12位不同年齡、不同職業(yè)方向的明星進行觀點的碰撞，進行人生觀、價值觀的探討。
與大家所熟悉的可視化的明星訪談不同，這檔節(jié)目將綜藝和音頻嫁接，讓綜藝成為了一個可以聽的新形式。
一方面，節(jié)目邀請到徐崢、劉曉慶、王嘉爾等12位在各方面取得成績的明星藝人，他們的加入給這檔音頻節(jié)目帶來了一定的流量和熱度。
另一方面，節(jié)目也沒有停留在單純滿足吃瓜群眾對于藝人的好奇心這一層面，而是以熱點問題以及社會性話題為依托，如在第二期節(jié)目中張云雷為聽眾提供了自己解決生活困境的方法，第四期中蔡康永與王嘉爾則探討了不同時期的人生選擇，這些觀點的輸出，讓不少聽眾產(chǎn)生了感觸和共鳴。
此外，節(jié)目也加入了“寫給平行時空的自己”、“性格測試”等互動形式，讓這檔節(jié)目具備了綜藝的質(zhì)感，從而增加了節(jié)目的趣味性和可聽度。
對于音頻平臺自身而言，借助綜藝與明星嘉賓的熱度，可以吸引更多相對年輕的用戶，增加音頻平臺的品牌影響力。當(dāng)下，各大平臺的音頻內(nèi)容仍然多以垂直品類為主，對標(biāo)的往往也是某一圈層的用戶，而音頻綜藝由于具備了綜藝節(jié)目的娛樂性，也因此有了面向更廣泛受眾群體的可能。音頻綜藝的推出，在有聲書、綜藝節(jié)目音頻化以外開拓了全新的領(lǐng)域。
可以看到的是，隨著越來越多的平臺入局，音頻賽道正迎來百花齊放的時刻，整個行業(yè)也出現(xiàn)了新的活力和機會。
而隨著內(nèi)容消費市場不斷地加速升級，在線音頻行業(yè)也將會進入更加年輕化、多元化的內(nèi)容生態(tài)的比拼中，為“耳朵經(jīng)濟”帶來進一步發(fā)展空間。對各大入局的平臺來說，收割現(xiàn)有的IP只能是一時有效，當(dāng)版權(quán)資源的競爭愈發(fā)激烈，依靠自制內(nèi)容走出特色道路，或許才能迎來更廣闊的發(fā)展空間。
