從1958年生產(chǎn)出第一臺(tái)電視，到1987年電視產(chǎn)量首次超越日本，中國(guó)用了29年。而現(xiàn)在，中國(guó)生產(chǎn)的電視從技術(shù)上已經(jīng)追平甚至在某些關(guān)鍵技術(shù)上已經(jīng)超越國(guó)際品牌。
據(jù)最新發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量約4800萬(wàn)臺(tái)，人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅80%。由此我們可以預(yù)測(cè)，人工智能在2018年將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。
12月18日，中國(guó)電子商會(huì)（CECC）、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院（CESI）主辦的“2017年（第十三屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉行。匯集行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視企業(yè)高層，共同對(duì)2018年中國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展方向作出了大膽預(yù)測(cè)。
在預(yù)測(cè)之前，讓我們先回顧一下2017年電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
彩電行業(yè)需求低迷，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫
縱觀2017年電視行業(yè)，由于上游面板供需緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一系列的壓制。一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)縮水。部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。
2017下半年，市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)，但是銷(xiāo)售額有所上漲。以O(shè)LED、量子點(diǎn)、激光電視、人工智能等為主的新技術(shù)、新產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。從產(chǎn)品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等品牌的OLED陣營(yíng)越來(lái)越強(qiáng)大；量子點(diǎn)電視，則在TCL、三星、海信的推動(dòng)下，滲透率明顯提升；激光電視作為迅速成長(zhǎng)的品類，也成為海信、長(zhǎng)虹、明基、極米主推的拳頭產(chǎn)品。
彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示。
“大屏”電視成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)首選，“激光”電視異軍突起
“窄邊框”、“全面屏”等黑科技關(guān)鍵詞登上2017年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，成了新品的核心宣傳點(diǎn)?！?017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2017年消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英吋之間，大尺寸高配置成了消費(fèi)者的首選；他們購(gòu)買(mǎi)電視的預(yù)期價(jià)格多集中在3000-10000元之間。
中外主流電視廠商亳無(wú)二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品，不僅國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)整機(jī)企業(yè)海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等，外資企業(yè)三星、索尼、夏普、飛利浦、東芝等，都紛紛瞄準(zhǔn)大屏市場(chǎng)。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流。
而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的PK之外，激光電視2017年異軍突起。
在賣(mài)場(chǎng)中，激光電視吸引越來(lái)越多的人，并出現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)，開(kāi)始出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁，在與其他兩大類電視競(jìng)爭(zhēng)中顯示出了一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。
相比較其他品類電視極少數(shù)能做到100英吋，激光電視不僅可以輕松做到，而且在畫(huà)質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁入4K，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領(lǐng)域，推出了全球首款100吋超短焦激光電視。預(yù)計(jì)2018上半年，長(zhǎng)虹也將上市4K激光電視，此外，國(guó)內(nèi)品牌明基、極米、艾洛維，國(guó)外品牌索尼、飛利浦等也早已布局激光電視陣營(yíng)。
對(duì)此，陸刃波分析表示，顯示科技推陳出新，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求，2018年,預(yù)測(cè)借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
市場(chǎng)遇政策加持，人工智能電視將得到普及
近期政府工作報(bào)告中也提出，要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。而在彩電制造領(lǐng)域，人工智能早已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。由中國(guó)電子商會(huì)和京東家電共同發(fā)起的“人工智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，也將助力人工智能與彩電行業(yè)的融合。
京東大數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)“人工智能”關(guān)鍵詞搜索頻次持續(xù)增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU（庫(kù)存量單位）的13.3%，到今年12月為31%，增長(zhǎng)133%。人工智能電視在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣(mài)點(diǎn)的彩電產(chǎn)品。
同時(shí)，《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來(lái)潛力巨大。
聲音：
“今年是中國(guó)彩電行業(yè)遭受的最嚴(yán)酷的寒冬，越是低迷的市場(chǎng)環(huán)境，越是將激發(fā)電視品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。而推動(dòng)彩電行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的根本是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)。與此同時(shí)，完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)機(jī)制，不僅要技術(shù)高端，還要服務(wù)高端，從根本上起底高端轉(zhuǎn)型之路?！?/p>
—— 中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示 陸刃波
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