2022年2月20日晚，持續(xù)了半個(gè)月的北京冬奧會(huì)在國(guó)家體育館宣告結(jié)束。閉幕式上既有“折柳寄情”的中式浪漫，也有“天下一家”的和平寄語(yǔ)，冰墩墩都在這溫暖的氛圍中流下不舍的眼淚。但不論是否舍得，人們都要向這屆冬奧會(huì)道別了。
北京冬奧會(huì)閉幕式 | 圖源@央視新聞
從寒風(fēng)獵獵的雪場(chǎng)跳臺(tái)，到競(jìng)速的刺激與律動(dòng)的美感共同展現(xiàn)的冰上，這一屆冬奧會(huì)為我們帶來(lái)了太多的感動(dòng)時(shí)刻，引爆了無(wú)數(shù)熱點(diǎn)。中國(guó)隊(duì)拿下9金4銀2銅收官，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)均創(chuàng)歷史新高，其中鋼架雪車、冰球等項(xiàng)目，也刷新了歷史最好成績(jī)。
這場(chǎng)世界矚目的奧運(yùn)會(huì)上，不僅涌現(xiàn)出了谷愛(ài)凌、蘇翊鳴這樣的00后小將代表我國(guó)爭(zhēng)金奪銀，也有場(chǎng)下的00后觀眾們關(guān)注鼓勁，z世代們與競(jìng)技賽事共同構(gòu)成了一場(chǎng)完整的盛會(huì)全景。
那么，00后們?cè)谶@次冰雪盛會(huì)中是如何參與并享受冬奧的？他們又是如何看待這場(chǎng)奧運(yùn)的？當(dāng)人們關(guān)注賽事內(nèi)外的各類資訊時(shí)，他們到底在關(guān)注什么？我們或許可以從一些關(guān)鍵字切面上展開分析。
雖然冰雪相關(guān)的運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著很長(zhǎng)的歷史，現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)也很早就流入國(guó)內(nèi)，但由于地理、經(jīng)濟(jì)水平及群眾基礎(chǔ)等一系列的現(xiàn)實(shí)情況，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)都只能說(shuō)是一項(xiàng)極為小眾的運(yùn)動(dòng)。
以滑雪為例，按照《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》里的統(tǒng)計(jì)，到疫情前，2019年中國(guó)的滑雪人次已達(dá)2090萬(wàn)，此前數(shù)年來(lái)的增長(zhǎng)形勢(shì)也都極為明顯，每年能有200～300萬(wàn)的人次增長(zhǎng)。這一數(shù)字對(duì)于中國(guó)這樣巨大的市場(chǎng)而言并不高，滲透率較低的同時(shí)，一次性滑雪體驗(yàn)者的占比雖有下降但仍超過(guò)半數(shù)?？梢哉f(shuō)，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)其實(shí)是有限的。
圖源unsplash
疫情之下的這一場(chǎng)奧運(yùn)，毫無(wú)疑問(wèn)給了冰雪產(chǎn)業(yè)極大的發(fā)展助力。北京成為第一座“雙奧之城”再一次振奮了所有人的心，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也隨之高漲。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)及目標(biāo)之下，越來(lái)越多人們開始了解到冰雪運(yùn)動(dòng)，各種各樣相關(guān)的賽事或互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容共同形成了一種不容忽視的“冰雪”潮流。
面對(duì)這樣的“潮流”，人們的第一步必然是先展開對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解，為了保證觀賽體驗(yàn)、更好地加入線上線下的討論，熱門比賽、明星運(yùn)動(dòng)員等都成為火熱的關(guān)鍵詞。
根據(jù)夸克App此前分享的冬奧相關(guān)數(shù)據(jù)，北京冬奧的熱搜項(xiàng)目Top3分別為冰球、雪橇和短道速滑。同時(shí)被人們關(guān)注的冬奧冷知識(shí)包括“冰壺比賽中運(yùn)動(dòng)員為什么不停地擦地”、“冰球比賽為什么能打架”以及“短道速滑惡意犯規(guī)怎么處罰”等。這些都在廣泛的輿論場(chǎng)中得到了體現(xiàn)，年輕人們不僅要看比賽，還要把比賽看懂、看透。
短道速滑比賽 | 圖源@人民日?qǐng)?bào)
在此之前，冰壺、冰球等冰上運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及程度不高，人們對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的規(guī)則不熟悉，也極少有相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員走入人們的視野中，這樣的趨勢(shì)實(shí)際上是不利于相關(guān)項(xiàng)目后備力量培養(yǎng)的。
但在這一屆冬季奧運(yùn)會(huì)上我們可以看到，即便有的項(xiàng)目并沒(méi)有拿到獎(jiǎng)牌，但觀眾們?nèi)匀煌蹲⒘藰O高的熱情與關(guān)注。媒體與年輕觀眾相互配合，科普競(jìng)賽規(guī)則、傳播賽事精神，人們?yōu)槲覈?guó)的運(yùn)動(dòng)員們加油，也為項(xiàng)目中表現(xiàn)出色的別國(guó)參賽選手點(diǎn)贊。這些都有力地將這些運(yùn)動(dòng)推廣到更廣泛的人群中。
例如在開幕式之前率先開賽的冰壺比賽，許多人對(duì)冰壺“擦地”有印象，但并不理解為何如此。第一個(gè)開賽的冰壺不僅拉開了冬奧的序幕，也開始了“科普之路”，隨著比賽視頻傳播出去的還有冰壺比賽的得分規(guī)則、技巧等等內(nèi)容，冰壺對(duì)體能與腦力的雙重考驗(yàn)更是讓代表我國(guó)出戰(zhàn)的“人類高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)員”們也在年輕人群體中走紅。
冰壺比賽 | 圖源@人民日?qǐng)?bào)
確實(shí)，作為一次運(yùn)動(dòng)賽事，最令人矚目的無(wú)疑是賽場(chǎng)之上，代表全人類挑戰(zhàn)極限、表達(dá)審美感悟的運(yùn)動(dòng)員們。從谷愛(ài)凌到武大靖、蘇翊鳴，不論是堅(jiān)持的精神還是女性力量，運(yùn)動(dòng)員們?cè)诟?jìng)技中給了觀眾以最直接的鼓舞，不僅僅是這些明星運(yùn)動(dòng)員，每一個(gè)在賽場(chǎng)上拼搏的參賽者都在詮釋著奧林匹克精神，愛(ài)與友誼在冰雪中綻放。
人們?cè)谟^賽的同時(shí)更加“了解冰雪”。這樣的了解是立體全方面的，年輕人們不再滿足于只是知道這個(gè)比賽怎么贏，他們還想知道這項(xiàng)比賽所表現(xiàn)的是什么精神、有哪些故事，這屆比賽有哪些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，他們身后又有什么值得被傳頌的經(jīng)歷。
這是一種“沉浸式”的參與、新世代的觀賽方式，觀眾自己也成為了這無(wú)數(shù)場(chǎng)競(jìng)技中的一員，每次聲援、叫好，都讓比賽更加刺激，同時(shí)也更加和諧。
奧運(yùn)會(huì)的組成，或許不僅僅只限于體育場(chǎng)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員與觀眾，還包括了更多賽場(chǎng)之外的“參與者”。
高質(zhì)量的比賽與熱烈的觀賽氛圍能夠吸引更多觀眾嘗試、參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，這也會(huì)成為這場(chǎng)冰雪盛會(huì)中極為重要的一幅畫面，賽場(chǎng)上下的互動(dòng)與呼應(yīng)組成了一屆“全民的奧運(yùn)”，這是從上至下、全景式的體育盛會(huì)。
近一個(gè)月以來(lái)，北京冬奧讓冰雪在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的存在感空前的強(qiáng)烈，“帶火”了無(wú)數(shù)關(guān)鍵字?？淇薃pp提到，近一個(gè)月用戶搜索冬奧內(nèi)容環(huán)比上月上漲200%，其中高頻熱搜問(wèn)題包括“滑雪防護(hù)裝備有哪些”“孩子幾歲可以學(xué)滑雪”等，關(guān)于滑雪場(chǎng)、滑雪板等的周邊產(chǎn)品等搜索也有極高的占比。
冰雪運(yùn)動(dòng)的盛行也讓原本就頗具人氣的冬泳、打雪仗、滑冰車等“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”再次被人們熱議起來(lái)，作為夸克App統(tǒng)計(jì)的“熱門民間冰雪運(yùn)動(dòng)”，這些項(xiàng)目以其低成本、普遍性成為“平替”，讓人們能夠淺嘗冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，北方孩子孩童時(shí)放肆的雪地與冰面記憶被喚醒，從田間地頭到高級(jí)雪場(chǎng)，冰雪帶來(lái)的簡(jiǎn)單快樂(lè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。
這些種種都在說(shuō)明，“全民冰雪”的趨勢(shì)正在愈加顯著，冬奧加速了冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的滲透，越來(lái)越多人開始搜索相關(guān)內(nèi)容，過(guò)去沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人們紛紛開始了自己的嘗試，希望參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，這也是“認(rèn)識(shí)冰雪”之后的第二步：親近、嘗試冰雪。
奧林匹克格言所說(shuō)的“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”，在創(chuàng)新紀(jì)錄、突破人類極限的內(nèi)涵之外，更是每一個(gè)人對(duì)自身可能性的積極追求，參與到運(yùn)動(dòng)之中，以更加主動(dòng)的姿態(tài)探索，用熱愛(ài)充實(shí)每一次嘗試。
越來(lái)越多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，不僅有利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善市場(chǎng)，讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為部分地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支柱，更能夠?yàn)槲磥?lái)種下更多希望的種子。
對(duì)于一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)而言，其普及程度極大地影響了新鮮血液的補(bǔ)給。被越來(lái)越多人所了解、嘗試，也就意味著越有可能吸引到具備該項(xiàng)天賦的后備力量，進(jìn)而建設(shè)更具可操作性的培養(yǎng)選拔機(jī)制，推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)發(fā)展，讓世界看到更多的中國(guó)冰雪力量。
冰球比賽 | 圖源@人民日?qǐng)?bào)
在這屆冬奧會(huì)上吸引了不少關(guān)注的冰球項(xiàng)目也是如此。作為一種激烈的冰上運(yùn)動(dòng)，最先讓大眾感興趣的可能是“冰球比賽為什么能打架”這樣有些搞笑的問(wèn)題，但進(jìn)一步了解相關(guān)的規(guī)則與文化之后，必然會(huì)吸引到感興趣的受眾，從觀賽到嘗試，這樣自然而然的過(guò)程才是對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最有力的推廣普及。
中國(guó)男子冰球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)葉勁光曾在自己的一條微博里說(shuō)：“如果有一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，20年后站上冰球最高舞臺(tái)，人們問(wèn)他為什么練習(xí)冰球，他會(huì)回答'2022年，我看了中國(guó)隊(duì)的比賽'，那就是我們這代人的成功。”2月10日，中國(guó)男子冰球隊(duì)第一次登上奧運(yùn)冰面，人們共同見證了這一歷史性的時(shí)刻。
任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的成功都離不開時(shí)間的積累，更不用說(shuō)這樣一種國(guó)家層面的發(fā)展。每一場(chǎng)淋漓盡致的比賽、每一次激動(dòng)人心的勝利，都是在為未來(lái)積蓄可能性，更多的人踏上雪場(chǎng)和冰面，讓那些嘗試得以收獲希望。
這一屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的主題口號(hào)是“一起向未來(lái)”，代表著一種新時(shí)代背景之下新的希冀。
當(dāng)“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下一家”的煙花在鳥巢上空升起的時(shí)候，所有人都會(huì)為體育競(jìng)技的凝聚力而感動(dòng)?！?/span>我和你》在體育場(chǎng)內(nèi)響起，一些2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的記憶也被喚醒，十余年光陰似箭，中國(guó)已然在世界上有了新的姿態(tài)。
圖源@人民日?qǐng)?bào)
在這一過(guò)程中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人或許更有感觸。他們切身體會(huì)著世界的劇變、國(guó)家的富強(qiáng)，對(duì)國(guó)家民族的歸屬感、信賴感空前強(qiáng)烈的同時(shí)，也更加具備“世界公民”的自覺(jué)，于是在這一屆冬奧會(huì)上，他們以一種獨(dú)特的姿態(tài)參與進(jìn)了其中。
這一點(diǎn)在此前提到的夸克App的冬奧數(shù)據(jù)中便能體現(xiàn)。
作為其主要用戶群體，00后們熱搜的冬奧流行語(yǔ)是“一戶一墩”“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)隊(duì)”，給了民族文化與運(yùn)動(dòng)員們最高的信任，為“中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌數(shù)破紀(jì)錄”而深受鼓舞；也因?yàn)楸本┒瑠W受到的好評(píng)而感動(dòng)，關(guān)注“外國(guó)運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊北京冬奧”；也對(duì)“中國(guó)式浪漫”有著自己的理解，為開幕式和閉幕式的各種設(shè)計(jì)叫好。
他們也會(huì)期待看到“'00后’中國(guó)運(yùn)動(dòng)員大放異彩”，圍繞明星運(yùn)動(dòng)員打趣，從谷愛(ài)凌的韭菜盒子到蘇翊鳴參演的高清電影電視劇，新一代的運(yùn)動(dòng)員們有著和許多00后們一樣的“斜杠人生”，也會(huì)在采訪和記錄中流露出和年輕人們一樣的情緒，遇到相似的困難，距離感縮減的同時(shí)也更讓人們受到鼓舞、感受到熱愛(ài)的力量。
而對(duì)于年輕人而言，信息服務(wù)的作用也因此變得更加重要。
如此一場(chǎng)舉世矚目的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)被壓縮在十幾天里，這些激動(dòng)人心的競(jìng)速、技巧與美感的比拼讓每一天的賽程都具備了極高的吸引力，不舍得錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)高光時(shí)刻。有的需要全身心地欣賞、有的必須屏息凝神以關(guān)注，在上課或上班，不能緊盯直播的間隙，如何快速、精準(zhǔn)地獲取信息，迅速定位到自己感興趣的內(nèi)容模塊，這便是夸克App吸引許多年輕人的地方。
在夸克App首頁(yè)的搜索框上方，字符中穿行的冰雪運(yùn)動(dòng)員形象便是冬奧專題的入口，在專題頁(yè)面，每日賽程、運(yùn)動(dòng)員的奪冠時(shí)刻、社交話題等都有同步，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的內(nèi)容集合。與此同時(shí)，更多趣味玩法也在夸克App上展開，有與漫畫品牌《非人哉》合作推出的谷愛(ài)凌專屬壁紙，也有答題集徽章、抽獎(jiǎng)的互動(dòng)玩法，有效地傳播了賽事資訊，和用戶之間形成了良性的互動(dòng)，為用戶提供了極具效率的信息服務(wù)解決方案。
值得一提的是，谷愛(ài)凌同時(shí)還是夸克App品牌形象大使，或許正如谷愛(ài)凌作為一名00后在許多人心中的形象，堅(jiān)定、熱愛(ài)，契合了00后們對(duì)于新時(shí)代的期待，即在面對(duì)考驗(yàn)與機(jī)會(huì)時(shí)，年輕人的自我能夠?qū)崿F(xiàn)更多期望。
探索和了解的主動(dòng)性、追求確定性認(rèn)識(shí)的這種傾向，體現(xiàn)了年輕人一種自信、開放又進(jìn)取的心態(tài)。這樣的心態(tài)通過(guò)這次冬奧有了十分豐富的體現(xiàn)，積極地了解、主動(dòng)的嘗試，對(duì)文化的自信、對(duì)自我的堅(jiān)定與認(rèn)同，責(zé)任感與榮譽(yù)感讓這一屆年輕人呈現(xiàn)出了更多豐富的形象特質(zhì)，又通過(guò)冬奧展現(xiàn)給了世界。
在夸克App最后公布的“北京冬奧大數(shù)據(jù)”中，廣東、山東、浙江、江蘇等地的00后、90后最為關(guān)注此屆冬奧會(huì)。廣東、浙江、江蘇等地并無(wú)冰雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，但00后、90后們因?yàn)榇藢枚瑠W而展開了對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的了解與關(guān)注。
這或許也是“一起向未來(lái)”中的重要一環(huán)。
（封面圖源@人民日?qǐng)?bào)）
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