不是周杰倫追不起，是鹿哈更有性價比？
最近，山寨網(wǎng)紅悄然成為了短視頻軟件中的全民流量密碼。
與以往曾經(jīng)在短視頻中爆火的個別網(wǎng)紅，諸如模仿鹿晗的“鹿哈”、cosplay紫薇的“小林心如”、長相酷似張翰的“佛山電翰”等等不同的是，這一次的“明星模仿秀”是一場極其盛大的全民娛樂。不僅模仿者甚眾、被模仿者也囊括了三教九流。
總而言之，任何一個在短視頻中有些自然流量的個人ip都可以成為被模仿者，而任何一個有一些“明星相”的普通人，都有可能在評論區(qū)的高人指點(diǎn)下迅速買好裝備開播，等著天降流量，成為明日之子。
人們渴望一日成名和一日暴富，既有的名人是最好的流量來源，短視頻的算法推薦機(jī)制則提供了最佳土壤。前人的暴富神話又激勵了后人，模仿者于是層出不窮。
只不過，這套成為網(wǎng)紅的速火秘籍，幾乎從一開始就標(biāo)明了價碼。雷軍模仿者“雷民”如今已查無此人，王寶強(qiáng)模仿者“王寶弱”則在清空所有作品后消失。只要被模仿者有意追究，山寨網(wǎng)紅們的生存空間幾乎瞬間就會化為烏有。
安迪·沃霍爾對互聯(lián)網(wǎng)時代的預(yù)言是每一個人都能在15分鐘內(nèi)出名，短視頻時代的山寨和借勢則將成名的時間縮短為15秒。只是，凡是速火的都容易速朽。能火過15分鐘很難，能安全脫身更難。
短視頻的大山寨時代，是緩緩到來的。
最開始，是傳統(tǒng)明星模仿秀在短視頻的復(fù)活和延續(xù)。十多年前就曾在各大地方衛(wèi)視上爆火過的傳統(tǒng)模仿藝人，紛紛趁著短視頻的風(fēng)口入駐平臺，化身為山寨版周杰倫、謝霆鋒、汪峰、汪涵等等。
這批模仿者由于和明星較為相似的面容，以及刻意接近的表演方式等等，通常會由此獲得一些天然的免費(fèi)流量。流量的多少往往也只和明星本人有關(guān)，明星紅則紅，明星糊則糊。
最早成為流量選中者的則是一位網(wǎng)名為“小林心如”的網(wǎng)紅，她別出心裁地在直播中模仿還珠格格中紫薇眼瞎的場景，并在榜一大哥的禮物攻勢下又突然看得見，制造了出色的內(nèi)容效果，由此幾乎一夜爆火，一個月內(nèi)漲粉70萬，總粉絲量近300萬。
從此時開始，短視頻平臺就潛在地提供了一條流量規(guī)則：單純長得像沒那么重要，會整活會制造內(nèi)容效果才重要。
以鹿哈為代表的山寨男團(tuán)們的出現(xiàn)，則又將這波線上明星模仿秀推向高潮。和以往不同的是，這批模仿者們盯上的并非成名已久的天王巨星，而是正如日中天的流量idol。對黃子韜、鹿晗、范丞丞、易烊千璽等流量明星的組團(tuán)模仿，則又制造了更加出眾的節(jié)目效果。
如今，曾經(jīng)團(tuán)隊(duì)中最為火爆的鹿哈（現(xiàn)已改名為凌達(dá)樂），已擁有超七百萬粉絲，可以說是最成功的明星模仿者之一。
此后，佛山電翰（張翰）、粥餅倫（周杰倫）等和明星有相似度的網(wǎng)紅，也都曾獲得過一定的熱度和大眾關(guān)注度。其中，佛山電翰抖音粉絲量超200萬，粉絲數(shù)量甚至超過張翰本人，甚至間接帶動張翰漲粉幾十萬。
足以見得，此時山寨網(wǎng)紅是否能火，很大程度上已經(jīng)與明星本人的知名度脫鉤，能否利用那張和明星極其相似的山寨臉去創(chuàng)造具有傳播度的內(nèi)容，才更重要。佛山電翰，正是在不斷地重復(fù)和直播中創(chuàng)造了一條爆款視頻后才獲得了流量的青睞。
明星模仿秀的進(jìn)一步延伸，則是對既有被模仿者范疇的進(jìn)一步突破。既然在短視頻時代，網(wǎng)紅可以比明星更掙錢，那模仿者們也可以直接一步到位，任何有流量的人，都可以成為被模仿的對象。
最開始吃到流量紅利的，是對“科比”“奧尼爾”等籃球運(yùn)動員的模仿。一位名叫“大姐夫”的網(wǎng)紅因?yàn)樵辉u論區(qū)的高人指點(diǎn)，只要剃了頭發(fā)穿上24號球衣就是科比，于是迅速轉(zhuǎn)型化身為貴州科比，最終在抖音奪得近400萬粉絲。
由此，“求高人指點(diǎn)”和“聽勸”，成為了模仿者和軍師之間心照不宣的暗號?？票冗@個半明星半抽象人物的符號，也成功充當(dāng)了短視頻大山寨時代的開端。
實(shí)際上，科比的模仿者并不只“大姐夫”一位。此前不久，一位名叫云南阿輝的創(chuàng)作者，也因?yàn)楹涂票容^為相似的臉龐，在直播間玩起來“man，what can i say”的老梗，由此順利獲得近60萬粉絲。流量高峰期，云南阿輝的直播間有近10萬人。
阿輝作為大山寨時代最早吃蛋糕的人，評論區(qū)也變成了大型“聽勸現(xiàn)場”，幾乎他的每條視頻下方，都充滿了求指點(diǎn)的評論，人們渴望復(fù)制阿輝的成功，只憑借一張長得像明星的臉和一些簡單的整活操作就能吃穿不愁。
這種普遍的情緒蔓延開來，效仿者也由此層出不窮，多到可以將他們分門別類。
其中一部分是對網(wǎng)紅企業(yè)家們的模仿。如“周鴻2”“雷民”等等，這批網(wǎng)紅的模仿在于氣質(zhì)而不在于形象，且挑選的入場時機(jī)非常精準(zhǔn)，正是最近小米su7發(fā)布到北京車展的流量高峰點(diǎn)。通過一系列對雷軍動作的精準(zhǔn)拿捏，雷民迅速獲得流量，甚至被媒體廣泛報道。
一部分是對知名影視劇形象的模仿，比如模仿高啟強(qiáng)的“小頌文”，在直播間里放著“風(fēng)浪越大魚越貴”看《孫子兵法》；模仿《美人魚》中大笑保安的“王數(shù)字”，在直播間中畫美人魚幫助別人解決問題；模仿《亮劍》里的魏和尚在直播間里穿著保安服吃花生米等等。其中最成功的小頌文，也已經(jīng)在抖音擁有近30萬粉絲。
至于現(xiàn)在最成功的，則是對短視頻中既有網(wǎng)紅的模仿。如“保安阿斌”對“反詐老陳”的模仿，在直播間中戲仿老陳的提胸、健身操動作等等，如今直播間同時在線人數(shù)已經(jīng)超過1萬人，人氣度甚至超越反詐老陳本人直播間，抖音一號等禮物更是頻頻出現(xiàn)。此外，面容和董宇輝極為相似的網(wǎng)紅“磊落”，也有了要火的苗頭。
當(dāng)然，更為小眾的，還有抽象圈層中的仿妝和戲仿，譬如唱《愛如火》的網(wǎng)紅那藝娜的這藝娜版本，仿妝“完顏慧德”的梵谷，以及早年間瘋狂蹭楊冪熱度的三夢奇緣等等。
很難對這些網(wǎng)紅們的模仿做出一個共同的原因分析，但有一點(diǎn)很明確的是，比起曾經(jīng)試圖模糊自己和明星差別的山寨網(wǎng)紅，當(dāng)下的短視頻創(chuàng)作者正在與觀眾合謀，為這個全新的短視頻山寨形象注入完全不同的娛樂基因，由此生產(chǎn)出全新的、可供把玩的娛樂符號。
這種所有人對所有人的模仿，實(shí)際上已經(jīng)變成了一種全民娛樂。試圖山寨名人的短視頻創(chuàng)作者們渴望暴富，而指點(diǎn)江山的高人們渴望親眼見證自己的指點(diǎn)成為現(xiàn)實(shí)，圍觀的樂子人們樂此不疲地吃瓜和看戲，在不同的短視頻下刷到相似的話術(shù)，并自證預(yù)言般涌入這些網(wǎng)紅的直播間，見證在線人數(shù)破萬的算法奇跡一次又一次發(fā)生。
流量的滋味如此美妙。
所有命運(yùn)饋贈的禮物，都早已在暗中標(biāo)明了價格。成為山寨網(wǎng)紅看起來收益高成本低，但這一切的平衡，只建立在短視頻脆弱的“互聯(lián)網(wǎng)共識”上：大家都是玩梗，你認(rèn)真就是你不對。
而只要被模仿者有意追究，模仿者的所有努力都會化為烏有。
從法律角度來說，模仿者的侵權(quán)是板上釘釘。星娛樂法創(chuàng)始人、知名娛樂法律師李振武告訴作者，即使是影視劇中的虛擬形象，哪怕不涉及商業(yè)獲利，也同樣有可能侵權(quán)并受到版權(quán)方的投訴?！氨０舶⒈蟆蹦７路丛p老陳，也有律師第一時間找上老陳，聲稱“一告一個準(zhǔn)”。
實(shí)際上，已經(jīng)有不少山寨網(wǎng)紅面臨過相似的困境?！靶×中娜纭北黄纫辉俑淖约旱木W(wǎng)名，從“小林心如”改為“夏紫薇”再到在“夏紫薇”后面加上自己的本命“黃夢曲”，拍攝的視頻內(nèi)容也盡量規(guī)避對影視形象的二創(chuàng)。鹿哈改回本名凌達(dá)樂，除了那張酷似鹿晗的臉外，幾乎回到自己的個人形象當(dāng)中。
至于雷民和王寶弱，甚至直接查無此人，從互聯(lián)網(wǎng)中消失。王寶弱更是有傳言被王寶強(qiáng)索賠500萬，在直播時痛哭流涕哭求原諒。
當(dāng)然，這種高風(fēng)險還可以說是偶然事件，余下的大部分山寨網(wǎng)紅并沒有和其模仿的正主們撕破臉，受限于互聯(lián)網(wǎng)已然泛化的娛樂精神，除非真的被以自己的形象“侮辱自己”，不然被模仿者們也不會主動站出來“掃興”，成為網(wǎng)民口中“玩不起”的那種人。
但更為普遍的事實(shí)卻是，這種山寨網(wǎng)紅的生命周期要更短，人們對他們的遺忘也會更快。趁著熱度賺一波塊錢，并在正主找上門來之前趕緊抽身，成為了山寨網(wǎng)紅們迫不得已的共同選擇。
原因無他，無憂傳媒CEO雷彬藝告訴刺猬公社，在他看來，網(wǎng)紅的生命周期取決于能否持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容。而顯然，這批山寨網(wǎng)紅們的內(nèi)容創(chuàng)造力是有限的。不少網(wǎng)紅們僅靠一個?；蛘咭粋€活成名，難以持續(xù)創(chuàng)造新內(nèi)容。
而即使這些網(wǎng)紅們有創(chuàng)造新內(nèi)容的野心和想法，回過頭來也很容易發(fā)現(xiàn)，那個幫助自己迅速走紅的明星形象轉(zhuǎn)過頭來又成為了枷鎖，由于和名人形象綁定，突破和不突破成為了一件兩難的事情。不突破可能是慢性死亡，而突破則可能面臨法律風(fēng)險。
在全民山寨的時代浪潮中，可想而見的是，成功者固然是少數(shù)，即便能夠僥幸獲得流量的饋贈，這批山寨明星們也往往會迅速消失在信息流中，無論算法曾經(jīng)幫助多少人給這批網(wǎng)紅們點(diǎn)上了關(guān)注。至于像凌達(dá)樂（鹿哈）那樣能夠憑借直播電商翻身、一個月賺五百萬的山寨網(wǎng)紅，已然成為了至今沒再出現(xiàn)第二個人的稀缺品種。
另外的成功案例則出現(xiàn)在海外：李子柒停更之后，田園牧歌式的視頻風(fēng)格被越南等東南亞地區(qū)的博主們抄了作業(yè)，雖然是低配版，但相近的東方風(fēng)味仍然迷倒了沒見過世面的歐美用戶。由于李子柒一直沒有更新，他們?nèi)匀豢梢猿掷m(xù)在YouTube收獲流量。
這種形式，某種程度上呼應(yīng)了cosplay科比的“大姐夫”——模仿一個身在國外，并且暫時（或者永遠(yuǎn)）退隱江湖的知名IP，才是一個略有些地獄笑話，但經(jīng)過驗(yàn)證基本安全可行的模仿方式。
